業(yè)績承壓 金種子酒下注健康酒自救

隨著人們對健康的重視程度不斷提升，健康酒成為新的風(fēng)口。五糧液、瀘州老窖、洋河股份等酒企紛紛進(jìn)入該領(lǐng)域，金種子酒也開始布局健康酒行業(yè)。昨日晚間，金種子酒發(fā)布公告宣布，根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略需要，為適應(yīng)市場和消費(fèi)者的需求，擬投資1000萬元設(shè)立安徽大金健康酒業(yè)公司。

金種子酒辦公室工作人員對記者表示，金種子酒設(shè)立了健康酒事業(yè)部，側(cè)重于健康酒的經(jīng)營，而安徽大金健康酒業(yè)公司將側(cè)重于健康酒的生產(chǎn)。在健康酒產(chǎn)品體系方面，目前主推和泰苦蕎酒，市場零售價(jià)約為138元，瞄準(zhǔn)中端消費(fèi)人群。未來還會陸續(xù)推出其他產(chǎn)品。

在此之前，金種子酒已經(jīng)暴露了對健康酒市場的野心，據(jù)媒體報(bào)道，今年6月舉辦的金種子酒經(jīng)銷商大會上，金種子酒總經(jīng)理張向陽對外公布了五大體系，其中便包括健康酒運(yùn)營體系。金種子酒在上述公告中也指出，未來公司將打造健康酒類核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，占據(jù)省內(nèi)健康酒類市場領(lǐng)先地位，成為“省內(nèi)競爭格局的顛覆者，安徽健康酒類的領(lǐng)航者”。

然而，有業(yè)內(nèi)人士指出，金種子酒之所以如此看重健康酒市場，深層原因是其業(yè)績接連受挫。自2013年以來，金種子酒已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)凈利下滑，今年上半年又交出一份尷尬的成績單，預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少60%-80%。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，安徽酒企近年扎堆上市，市場投入大增，中低端酒競爭極為激烈，金種子酒的市場不斷被擠壓，業(yè)績大受影響。而目前健康酒市場火熱，金種子酒意欲通過產(chǎn)品的功能化和差異化搶占市場，將健康酒產(chǎn)業(yè)打造成新的利潤增長點(diǎn)，改善業(yè)績困局。