大夏天喝上兩瓶冰鎮(zhèn)啤酒，再整點烤串看場球賽，相信很多人都有這種感覺———爽。雖然今年夏天沒有世界杯，但入伏以來，啤酒大戰(zhàn)已打得火熱。
“今年和往年最大的不同，是進口啤酒的訂單越來越多了。”東陽長江酒業(yè)的負責人小丹說，“無論是聚會還是慶典，已少不了叫好又叫座的進口啤酒。”
顏值高口感層次豐富 “俘獲”消費者
昨天，在位于人民路的世紀聯(lián)華超市，記者看到，進口啤酒已搶占進口食品入口處的“優(yōu)越”位置。“到超市來買的，大都選擇進口啤酒。如果要喝國產(chǎn)啤酒，大家直接在小區(qū)門口就能買到。”工作人員說。在貨架前，顧先生正在挑選德國黑啤。“原本我都是買哈爾濱啤酒回家喝的。去年世界杯時在朋友家里喝到了黑啤，感覺不錯，從那時候起就一直買這個喝了。”
光世紀聯(lián)華一家超市，就云集了十多個單品的進口啤酒，玻璃瓶裝、易拉罐裝、桶裝都有，讓人眼花繚亂。進口啤酒給消費者的感覺一直是高大上，不過今年的進口啤酒普遍放低了身段，吸人眼球。瓦倫丁黑啤買5送1;原價15.9元的凱撒黑啤酒現(xiàn)價9.9元;原價16.5元的哈爾博熊牌黑啤現(xiàn)價只要12.5元……
“有些進口啤酒促銷后價格和國產(chǎn)的沒啥差別，對國產(chǎn)啤酒構成了一定的競爭壓力。”該工作人員稱，“80后”、“90后”成為進口啤酒消費主力軍。另外，進口啤酒也受到很多高端消費者的青睞。這部分人追求趣味化、個性化、年輕化的產(chǎn)品，在大力促銷的效應下，部分進口啤酒銷量緊隨國產(chǎn)啤酒。
“前段時間熱映的《速度與激情7》中主演們講的‘我只想來一杯克羅娜啤酒’，甚至讓正在降價的墨西哥啤酒品牌克羅娜又調(diào)回了原價。”小丹說，“隨著喜力、百威等國際知名品牌相繼在中國設廠，進口商和品牌商在極力討好中國消費者，主要是因為年輕人‘喜新厭舊’的速度太快了。”
進口啤酒將超越紅酒行業(yè)?
在中山路上的一家連鎖便利店內(nèi)，進口啤酒也被擺上了貨架。“進口啤酒在義烏已很普及，包括自家經(jīng)營的副食店都能見到，東陽仍以國產(chǎn)啤酒為主。”店長徐鵬說，“現(xiàn)在進口啤酒不像前兩年，只在酒吧、ktv才有消費，而是越來越多地進入普通消費者家中，最主要的原因是國產(chǎn)啤酒價格優(yōu)勢變?nèi)酢?rdquo;
浙江省檢驗檢疫局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月，浙江口岸(寧波除外)啤酒進口8623噸，貨值978萬美元，同比分別增長11倍和5.3倍，增幅遠遠超過了進口葡萄酒。
“雖然沒有去年世界杯的大賽消費氛圍助推，近期氣溫也時好時壞，但今年進口啤酒的需求量仍在增長。”小丹說，“特別是一些商家舉辦啤酒節(jié)促銷活動，能帶動銷售額成倍增長。”歐洲啤酒的酒精度和麥芽糖含量往往比國產(chǎn)啤酒更高，口感好，越來越多中國消費者喜歡上喝進口啤酒。“好的進口品牌啤酒確實很搶手。”
相比進口葡萄酒的不溫不火，進口啤酒就像打了“雞血”，為何會出現(xiàn)這種原因?業(yè)內(nèi)人士認為，近來歐元不斷貶值給進口啤酒打了折扣;進口啤酒素來有“零關稅”優(yōu)勢，造就了自身的成本優(yōu)勢。
“中國人愛喝啤酒，但對源遠流長的啤酒文化還不夠理解，更多的是停留在消暑的飲料層面。如今，隨著進口啤酒不斷加入市場競爭，價格起伏大、不透明、真假難辨等問題，遲早會像紅酒行業(yè)一樣，進入行業(yè)洗牌階段。”小丹說。
