茅臺酒2019年后基酒短期不再新增 穩(wěn)定1299元價(jià)格挑戰(zhàn)重重

日前，貴州集團(tuán)公司黨委召開專題會議，研究決定了當(dāng)前和今后一段時(shí)期黨的建設(shè)和改革發(fā)展有關(guān)重大事項(xiàng)，其中對于茅臺酒價(jià)格再次表達(dá)了“穩(wěn)價(jià)格”的決心，而作為穩(wěn)定價(jià)格、保供應(yīng)的對策，會議提出年內(nèi)將開建6400噸基酒產(chǎn)能，但短期之內(nèi)不再擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、新增基酒產(chǎn)能。

增加基酒產(chǎn)能。2018年1月之前，要開工建設(shè)6400噸茅臺酒基酒新增產(chǎn)能項(xiàng)目，確保2019年茅臺酒基酒產(chǎn)能達(dá)到5.5萬噸，以進(jìn)一步增強(qiáng)發(fā)展后勁。按照“環(huán)境可承載、發(fā)展可持續(xù)”的原則，短期之內(nèi)將不再擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、新增基酒產(chǎn)能。

堅(jiān)定不移穩(wěn)價(jià)格。茅臺酒價(jià)格，事關(guān)民心這一最大的政治。“若茅臺酒的價(jià)格像一匹脫韁野馬，對茅臺來說一定是災(zāi)難性的。現(xiàn)在不管，以后就管不了了”。會議要求，要從講政治、講誠信、守紀(jì)律、利國利民、市場規(guī)律、可持續(xù)發(fā)展、防止破窗效應(yīng)等“七個(gè)高度”看待價(jià)格、管好價(jià)格，讓老百姓喝得上，統(tǒng)籌平衡消費(fèi)者、經(jīng)銷商和企業(yè)三方利益，維護(hù)市場穩(wěn)定健康發(fā)展。

在穩(wěn)定價(jià)格方面，日前有市場傳聞茅臺擬對出廠價(jià)進(jìn)行調(diào)整，茅臺官方會議此時(shí)透露的信息顯然打碎了這種謠言，此外茅臺各地經(jīng)銷商也強(qiáng)力表態(tài)支持公司穩(wěn)定價(jià)格。

據(jù)茅臺時(shí)空報(bào)道，茅臺公司北京片區(qū)和國酒茅臺北京聯(lián)誼會共同公示了北京地區(qū)70家茅臺酒中秋國慶指定購買網(wǎng)點(diǎn)名單!雙方聲明，雙節(jié)期間，這70家被公布的網(wǎng)點(diǎn)將拿出50%的供貨量來確保零售，最大程度滿足社會消費(fèi)者的茅臺酒購買供應(yīng)，并且一律以1299元的價(jià)格出售茅臺酒!如消費(fèi)者在公示的網(wǎng)點(diǎn)買不到茅臺酒，將接受處罰，除此之外，北京市商超零售超過百家網(wǎng)點(diǎn)也加入了平價(jià)賣酒活動(dòng)。

就在兩天前，茅臺陜西市場經(jīng)銷商自發(fā)“限購令”，主要內(nèi)容為8月1日起：一、所有陜西國酒茅臺專賣店限購，憑身份證每人購買兩瓶;二、在今年之內(nèi)只要茅臺酒廠不提高價(jià)格，陜西所有經(jīng)銷商每瓶酒價(jià)格只賣1299元，并且不會搭售其他任何商品。

分析人士指出，市場對茅臺酒看漲心態(tài)明顯，尤其是渠道商囤貨漲價(jià)預(yù)期大，因此只有經(jīng)銷商按照限價(jià)出售的方式，如果供應(yīng)鏈得不到保證，打消市場看漲預(yù)期，那么最后作用仍難得到根本保證，畢竟市場有充足的資金，對于低于市場價(jià)格的茅臺酒“有多少收多少”。

種種跡象表明，茅臺自身對于穩(wěn)定茅臺價(jià)格，防止過快、非正常增長具有強(qiáng)烈的決心，并且連續(xù)出臺多種政策進(jìn)行穩(wěn)定價(jià)格，在供應(yīng)鏈方面，茅臺酒日包裝量一直維持在80-100噸的產(chǎn)能，基本壓榨干了產(chǎn)能增長的潛力，在這一背景下，茅臺決心擴(kuò)大基酒產(chǎn)能，但由于醬香酒產(chǎn)能將在5年后才能釋放，因此短期內(nèi)解決茅臺酒供求失衡的作用并不明顯。

此外，根據(jù)茅臺公司內(nèi)部會議信息顯示，在完成5.5萬噸基酒產(chǎn)能后，茅臺短期內(nèi)不再增加基酒產(chǎn)能。實(shí)際上，這一限制也來自自然條件限制，而非官方所愿，因?yàn)閷τ诿┡_公司來講，為了保證茅臺酒的品質(zhì)，不可能無限制的發(fā)展產(chǎn)能，在有限的自然條件下，茅臺酒產(chǎn)能最終將摸到天花板。

這一信息的披露，或?qū)⒋偈故袌鰧τ诿┡_酒的供應(yīng)問題再次加深擔(dān)憂。對于茅臺公司官方來講，雖然把茅臺酒價(jià)格提到“政治問題”的高度，但是未來的保持茅臺酒價(jià)格穩(wěn)定，依然前路漫漫。

分析人士指出，讓渠道商意識到，茅臺酒正常價(jià)格秩序?qū)τ诿┡_酒生意的重要作用，真正讓渠道商統(tǒng)一到茅臺公司的決策共識中，或許是茅臺公司未來的重中之重。