雙節(jié)前夕集中投放7400噸茅臺酒 能否壓住“飛天”價格？

貴州茅臺為穩(wěn)定茅臺酒價格再出重拳。8月7日，貴州茅臺酒股份公司連夜舉行市場工作會。這是2017年4月茅臺就價格上漲打招呼兩年來，又一次針對抑制價格舉行的專門會議。

針對最近市場終端價格瘋漲現(xiàn)象，茅臺出臺一系列重要安排。茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳現(xiàn)場表示，茅臺酒不能因?yàn)槎倘倍�瘋漲。

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會上，茅臺方面宣布了《關(guān)于進(jìn)一步做好茅臺酒市場銷售的措施》(以下簡稱措施)。該措施主要包括五大方面：一是加大市場投放;二是加強(qiáng)銷售管理;三是提升終端服務(wù);四是強(qiáng)化市場督察;五是強(qiáng)化違約追責(zé)。

在市場投放層面，茅臺高層宣布，將在中秋、國慶前夕，向市場集中投放7400噸茅臺酒，相關(guān)配套政策正在加緊推進(jìn)。按照茅臺一噸約為2124瓶計算，此次增加的7400噸約為1571.76萬瓶，即2619600箱，投放力度較大。

茅臺方面表示，將嚴(yán)厲打擊囤積居奇、哄抬物價、捆綁搭售、虛假交易、轉(zhuǎn)移銷售、售貨不明的情況以及日常管理、銷售管理、文化建設(shè)、服務(wù)提升不達(dá)標(biāo)的商超賣場。此外，根據(jù)實(shí)際情節(jié)和違約程度，對違反合同約定的經(jīng)銷商或商超，采取多種追究違約責(zé)任的措施。比如中止履行合同、通報批評、取消評先評優(yōu)資格、取消市場支持費(fèi)用、限期整改、扣減誠信保證金、扣減合同供貨量、解除合同等。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺加大市場投放和加強(qiáng)直營，在一定程度上能夠抑制茅臺酒價格的瘋漲，但消費(fèi)者在雙節(jié)期間能否順利購買到平價茅臺酒則有待觀察。“去年夏季，茅臺酒也存在價格瘋漲現(xiàn)象。彼時，茅臺官方向市場投放了7000噸茅臺酒，同時對專營店施行限購平價茅臺酒的方針。今年市場投放相比去年增加了400噸，是否施行同一舉措目前不得而知。”業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步表示。

需要指出的是，為了穩(wěn)定茅臺酒價格，茅臺方面從年初便加速了對營銷體系的改革。部分經(jīng)銷商被直接取締代理或取消專賣店資格，4月茅臺向全國大型商超、賣場公開招標(biāo)，5月貴州茅臺集團(tuán)營銷有限公司成立，7月茅臺向全國綜合電商平臺開啟公開招標(biāo)。

關(guān)于商超服務(wù)商的招標(biāo)結(jié)果，茅臺于7月31日進(jìn)行了公示。華潤萬家有限公司、康成投資(中國)有限公司和物美科技集團(tuán)有限公司三家成為貴州茅臺酒首批全國商超、賣場的經(jīng)銷商。其中，物美于日前宣布啟動以1499元銷售茅臺酒方案。

在業(yè)內(nèi)人士看來，相對稀缺和經(jīng)銷商囤積惜售是造成茅臺酒價格一路高漲的主因。茅臺酒因?yàn)槭墚a(chǎn)能所限具有一定的稀缺性，同時在超高端領(lǐng)域，憑借極強(qiáng)的品牌力，茅臺的消費(fèi)需求相對高于其它品牌，這是造成茅臺酒供不應(yīng)求的原因之一。此外，加價能買到的現(xiàn)象也表明，消費(fèi)者并非買不到茅臺酒，而是買不到平價茅臺酒。在茅臺加大直營和削減經(jīng)銷商背景下，茅臺品牌的經(jīng)銷權(quán)準(zhǔn)入門檻在提高，造成市場投放被局限于少數(shù)出口，為經(jīng)銷商囤積居奇創(chuàng)造了有利條件，這也助推了茅臺酒價格的走高。

今年茅臺酒熱度相較去年更高，目前一些地區(qū)的售價已經(jīng)逼近3000元。茅臺上述舉措對酒價“降溫”效果究竟如何?中秋、國慶雙節(jié)期間，消費(fèi)者能否輕松購買到平價茅臺酒?佳釀網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注!