霍克灣葡萄酒協會主席Michael Henley說，“霍克灣對于維護新西蘭國際高端葡萄酒形象是極其重要的，因此出口有了增長。國際上對新西蘭高端葡萄酒的需求持續增加，霍克灣有能力滿足出口數量及質量上的需求。”
盡管有這一潛力，但該產區的自身定位不夠清晰。雖然絕大多數生產商把混釀紅葡萄酒或西拉視為產區特色，但西拉僅占2014年葡萄產量的4%。而白葡萄品種占到了64%。
至于白葡萄酒，霍克灣霞多麗備受贊譽。但迫于商業壓力，很多生產商優先發展長相思。
來自The Wine Society’s 公司的新西蘭葡萄酒采購Sarah Knowles說，“消費者總體上對Gimblett Gravels(其一個子產區)和霍克灣感到困惑，這是一個產區，還是兩個產區?”。
西拉的種植沒出現擴張的跡象，Knowles指出，該產區的美樂可以帶來有意義的商業影響。“美樂可以釀造出很不錯的葡萄酒，無論是高價位還是低價位的。”
新西蘭Yealands葡萄酒集團歐洲銷售總監Simon Kelly表示，現在是提高本地區及紅葡萄酒形象的最佳時機。“鑒于2013年份是霍克斯灣有史以來最好的年份之一，我們應該大張旗鼓的發展我們的紅葡萄酒。”
