惡炒茅臺(tái)殃及白酒業(yè) 高端酒漲價(jià)熱潮或被政策打斷

從8月初開(kāi)始，第一財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)多地政府部門陸續(xù)下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展違規(guī)公款購(gòu)買消費(fèi)高檔白酒問(wèn)題集中排查整治工作的通知》，擬于8月底前對(duì)違規(guī)公款購(gòu)買消費(fèi)高檔白酒問(wèn)題開(kāi)展一次集中排查整治。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，此輪整治或因惡炒飛天茅臺(tái)而起，飛天茅臺(tái)價(jià)格從年初的1200元炒到1500元以上，甚至近期零售價(jià)重回2000元的聲音不絕于耳，間接推動(dòng)了整治管控高端白酒，也讓此輪高端白酒復(fù)蘇的持續(xù)性也因此蒙上了一層陰影。

根據(jù)此前湖南海關(guān)紀(jì)委監(jiān)察室下發(fā)的通知顯示，這一次自查很細(xì)致，包括關(guān)區(qū)行政經(jīng)費(fèi)賬、黨費(fèi)賬、工會(huì)賬、事業(yè)單位賬(含食堂賬)和經(jīng)濟(jì)實(shí)體賬中用公款購(gòu)買消費(fèi)高檔白酒情況，公款包括海關(guān)行政經(jīng)費(fèi)、地方財(cái)政撥款、其它資金、事業(yè)單位和經(jīng)濟(jì)實(shí)體收入等。而除了各部門自查之外，監(jiān)察室和辦公室還將組成聯(lián)合檢查組進(jìn)行抽查，并按期按時(shí)上報(bào)。

業(yè)內(nèi)猜測(cè)，這一輪整治或與目前茅臺(tái)價(jià)格瘋漲有關(guān)。

從去年的中秋節(jié)開(kāi)始，飛天茅臺(tái)的價(jià)格進(jìn)入上升通道，零售價(jià)格從900-1000元，快速上漲至1200-1300元，進(jìn)入今年4-6月份，盡管是白酒淡季，茅臺(tái)集團(tuán)也采取了一系列控價(jià)措施，包括要求經(jīng)銷商所售飛天茅臺(tái)價(jià)格不得高于1299元，但是茅臺(tái)的零售價(jià)格依然突破1500元大關(guān)，而且由于市場(chǎng)上囤貨現(xiàn)象集中，市場(chǎng)上飛天茅臺(tái)酒幾乎一酒難求。8月7日，茅臺(tái)再度出臺(tái)限購(gòu)措施，并宣布增加市場(chǎng)投放量，但依然難以抑制價(jià)格上漲。

在這一趨勢(shì)下，市場(chǎng)對(duì)于飛天茅臺(tái)價(jià)格的預(yù)期也不斷上升。中泰證券研報(bào)顯示，若廠家未積極干預(yù)，考慮到茅臺(tái)酒自身具備的強(qiáng)投資屬性，其一批價(jià)可能會(huì)達(dá)到1700元/瓶-1800元/瓶;而行業(yè)內(nèi)認(rèn)為，飛天茅臺(tái)零售價(jià)格沖高2000元的前期高點(diǎn)已經(jīng)成為大概率事件。而在茅臺(tái)的帶動(dòng)下，包括五浪液、瀘州老窖(56.600, -0.64, -1.12%)、汾酒等一系列名酒的高端產(chǎn)品也價(jià)量齊升。

黑格咨詢董事長(zhǎng)徐偉告訴第一財(cái)經(jīng)記者：目前市場(chǎng)、商家、非行業(yè)的游資大家都在炒茅臺(tái)，有貨不賣，有限價(jià)1299元也不按限價(jià)銷售。囤貨者把價(jià)格炒高了賣，雖然是為了掙錢，但是價(jià)格快速上漲引發(fā)了政府有關(guān)部門的關(guān)注。近期有關(guān)部門內(nèi)部出文針對(duì)高端白酒，實(shí)際上相當(dāng)于推動(dòng)了政府鐵腕整治、管控高端白酒。

事實(shí)上，白酒行業(yè)對(duì)于政策的變化非常敏感。上一輪2012年開(kāi)始白酒行業(yè)大調(diào)整。2015年開(kāi)始，隨著一線高端白酒的快速回暖，高端白酒尤其是茅臺(tái)的價(jià)格進(jìn)入了新一輪上漲空間，而這一輪通知的下發(fā)，也讓剛剛復(fù)蘇的高端白酒或面臨高處不勝寒的處境。

白酒分析師蔡學(xué)飛告訴第一財(cái)經(jīng)記者，如果消息屬實(shí)的話，首先意味著以茅臺(tái)為代表的高端酒水漲價(jià)熱潮會(huì)被政策打斷;其次，中國(guó)白酒企業(yè)處境或?qū)⒚媾R惡化，品牌化和資本化的速度會(huì)加快。

記者注意到，此次整治似乎主要在政府范圍內(nèi)，而近年來(lái)隨著白酒的不斷回暖，廠方普遍把回暖的原因歸于消費(fèi)渠道從政務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向了商務(wù)和大眾消費(fèi)，看似這一整治行動(dòng)對(duì)酒廠的影響應(yīng)該并不大。

此前國(guó)內(nèi)一家酒商董事長(zhǎng)向第一財(cái)經(jīng)記者透露，茅臺(tái)的消費(fèi)方式發(fā)生了改變，轉(zhuǎn)向個(gè)人消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)。但單從消費(fèi)群體來(lái)看，茅臺(tái)的消費(fèi)群體并沒(méi)有發(fā)生太大的變化。

不過(guò)目前業(yè)內(nèi)還是有所擔(dān)心，畢竟白酒行業(yè)才剛剛回暖。