近年來，進口葡萄酒的大量涌入沖擊著國產葡萄酒業。最新數據顯示，2015年1-6月全國各地區累計生產葡萄酒490538.64千升，同比下降8.53%;而1-6月中國進口葡萄酒總量為 193940.64千升，同比上漲 13.43%。
人民幣貶值
進口葡萄酒商或迎備貨良機
近期，人民幣出現持續貶值現象。8月16日，實時數據顯示，人民幣對美元匯率為1：0.1565(即1美元可兌換人民幣6.3908元)，較5日前人民幣貶值超1.6%;除此之外，人民幣對歐元、澳元也大幅貶值，幅度分別達5%和4%。根據貿易理論，人民幣貶值將會導致出口企業成本降低，進口企業成本增加，因而將刺激出口，抑制進口，然而實際操作中又會是怎樣呢?
紅酒市場專家王天云表示，對于進口紅酒來說，如果人民幣持續貶值，價格會逐漸回升，但這一趨勢很難把握。在實際操作上，王天云建議，國內進口紅酒市場適逢大旺季，同時為應對人民幣匯率中間價的波動，規避風險，在這個時間段備貨或者選擇進口紅酒行業，是不錯的選擇。
猶記得不久前，“零關稅”政策紅利為進口葡萄酒行業注入一劑興奮劑。隨著中澳自貿區協定的簽署，澳大利亞葡萄酒進口關稅將于2019年降為零，澳大利亞成為繼新西蘭、智利后又一個享受葡萄酒零關稅待遇的國家，這無疑將大大刺激葡萄酒的進口，也同時對國產葡萄酒造成一定的沖擊。
零關稅對國內葡萄酒市場的沖擊有多大?以智利葡萄酒為例，智利為我國葡萄酒進口第三大國，相關統計數據顯示，2014年前九個月，智利葡萄酒酒已經逼近零關稅，進口量增長達到49.47%，幾乎和澳大利亞葡萄酒持平，其國內市場占有率也飆升到9.23%。此外，目前，澳大利亞葡萄酒國內市場占有率為17.20%，兩國進口酒已經占領了26.43%的中國市場，而這個數字在2005年不足5%。
快速擴容
中國葡萄酒市場潛力巨大
來自世界各地的葡萄酒緣何會源源不斷地涌入中國市場?長期以來，白酒在中國酒類市場上占據消費主體地位，然而隨著時代的變遷，改革開放以及經濟全球化進程的加快，中國的消費結構也在不斷發生變化，葡萄酒作為一種時尚健康的飲品越來越受到年輕消費者的喜愛。
齊魯證券此前的一份報告顯示，2013年中國人均葡萄酒消費量僅為1.24L，與世界平均水平3.38L相差很大，潛在消費空間巨大，受益于消費升級和健康飲酒的大潮流，從目前到2020年，中國葡萄酒市場復合增速可以達到8%-10%。
此外，國際葡萄酒及烈酒研究機構發布的報告顯示，目前中國是世界第五大葡萄酒消耗國，2009~2013年，中國的葡萄酒消耗量飆升69.3%，共計1.62億箱，相當于19.4億瓶;2014~2018年，中國葡萄酒消耗量將進一步增長24.8%，是美國的兩倍。
“首先，中國本地葡萄酒業規模龐大;其次，相對于其他產酒國，中國的人均消耗量十分低;此外，中產階級迅速擴大，這批新興消費者將刺激葡萄酒消費增長;最后，葡萄酒較中國人經常飲用的中國白酒健康得多，其精致感更能吸引部分追求時尚的中國消費者。”
“狼來了”
國產葡萄酒需練好內功
中國有著適合葡萄酒產業發展的地理環境以及氣候條件，近年來，葡萄種植的面積不斷擴大，種植的種類也越來越豐富，已經涌現出不少優質的葡萄酒產區。據統計顯示，目前中國葡萄酒產區主要有8個，分別是膠東半島產區、昌黎-懷來產區、東北產區、寧夏產區、新疆產區、甘肅威武產區、西南產區和清徐產區。
從長期來看，國產葡萄酒的成長性十分可期。齊魯證券的報告顯示，2014年中國葡萄酒產量為11.6億升，占世界總產量的4.2%，位于世界第七位;近10年，國內葡萄酒產量年均增速為17%，遠高于全球平均水平。基于此，面對進口葡萄酒的“攻城略地”，國產葡萄酒又該從哪方面發力保衛大本營市場呢?
限制三公消費影響下，市場理性回歸，國產葡萄酒要沿著大眾酒的路線，真正從消費者的需求入手，提供性價比最高的產品。“國產葡萄酒產品結構正逐步發生改變，高端產品銷售大幅下降，中低端產品銷售逐步上升，2014年中低端產品銷售比重明顯增加。”中國酒業協會葡萄酒分會秘書長王祖明如是說。
與此同時，國產葡萄酒要重視“內功”的修煉。中投顧問食品行業研究員梁銘宣表示，國產葡萄酒要立足產品、注重營銷、改革渠道——“立足品質，不斷提升生產釀造工藝，改善口感，豐富產品線;準確的定位品牌，注重營銷，積極在市場上營造葡萄酒消費氛圍;改革渠道，線上線下相結合;制定統一的生產標準，規范行業競爭秩序。”
此外，“中國特色”是目前很火的一個詞匯，國產葡萄酒也要有中國特色。有業內專家指出，國產葡萄酒還很“年輕”，在某種程度上并不能與國外的名莊酒抗衡，國產葡萄酒應該主打品牌和產區，以及在文化上更具創新力。
“這是最壞的時代，也是最好的時代”。“零關稅”的沖擊下，國產葡萄酒面臨挑戰，但同樣也面臨機遇。國產葡萄酒是時候真正立足消費者、立足品質、最終走出一條中國特色葡萄酒發展之路!
