國際占有率僅0.76% 中國白酒謀求“走出去”

2018年1至6月，中國白酒產(chǎn)量累計(jì)492.9萬千升，同比增長5.8%。白酒產(chǎn)量在結(jié)束了高增長之后，逐漸步入低速增長的平穩(wěn)階段。2018年第二季度，白酒產(chǎn)銷率為103.00%，較2017年的97.8%有所回升;白酒庫存較年初下降6.6%，白酒庫存去化良好。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前白酒行業(yè)景氣度持續(xù)，隨著消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)行，白酒良性需求增加，同時(shí)高端酒價(jià)格上漲也為次高端市場帶來一定的空間，促進(jìn)了次高端白酒快速擴(kuò)容。預(yù)計(jì)在未來，白酒市場龍頭產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)進(jìn)一步提升，盈利能力持續(xù)增強(qiáng)，業(yè)績進(jìn)一步增長。

(圖片來源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系本站)

但同時(shí)有一組數(shù)據(jù)顯示，中國白酒產(chǎn)量雖然占全球烈性酒產(chǎn)量的比例近40%，但受國外市場酒水的消費(fèi)場景與中國市場區(qū)別很大等多重因素影響，中國白酒在國際市場貿(mào)易中占有率僅為0.76%，且主要消費(fèi)群體仍集中在海外的華人華僑，遠(yuǎn)未進(jìn)入世界主流消費(fèi)圈和文化圈。

就目前全球范圍的影響力來看，中國白酒的市場占有率與中國白酒自身的深厚文化底蘊(yùn)相比，存在著明顯落差。近年來，中國白酒“走出去”呼聲極高，眾多中國白酒企業(yè)、海外華商也已經(jīng)開始布局國際市場。

日前，晶瑩國際產(chǎn)業(yè)控股有限公司暨中國白酒有限公司并購重組新聞發(fā)布會(huì)在新加坡舉辦。在發(fā)布會(huì)上，新加坡企業(yè)中國白酒有限公司董事局戰(zhàn)略發(fā)展委員會(huì)主席陳韓曉營披露了公司重組并購IPO規(guī)劃，表示將深耕中國白酒產(chǎn)業(yè)，助力中國白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”。

中國白酒有限公司執(zhí)行主席吳國良認(rèn)為，白酒作為中國文化中最獨(dú)特、最鮮明的符號(hào)之一，完全可以成為中國與其他國家、地區(qū)民心相通、友好往來、交流合作的橋梁和紐帶。同時(shí)，吳國良指出，中國白酒業(yè)要積極參與到國際貿(mào)易競爭的大格局中，必須輸出中國白酒文化價(jià)值觀，即分享快樂，傳達(dá)感情，同時(shí)要注重引導(dǎo)。面對(duì)文化差異好市場競爭，中國白酒行業(yè)需要合作競爭、整體出海。

最近幾年，隨著國際消費(fèi)者消費(fèi)水平和品味的提高，對(duì)白酒產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和外在形象都提出了更高的要求。作為橫跨蒸餾酒、葡萄酒和含酒精飲料三大品類的酒類企業(yè)，中國白酒有限公司通過儲(chǔ)備奇缺資源：調(diào)味酒和老酒，并采集百家釀酒技藝的精華，成就了獨(dú)特的醬香風(fēng)味。吳國良表示，該公司將積極發(fā)揮新加坡的地理優(yōu)勢，打通海上通道，推進(jìn)集團(tuán)全球性構(gòu)想。

“公司儲(chǔ)備有大量的白酒資源，這些資產(chǎn)具有不可再生性、稀缺性、唯一性、自然增值性、抗通脹性的特點(diǎn)。”陳韓曉營表示，中國白酒有限公司未來會(huì)以歐洲區(qū)市場集群和南美區(qū)市場集群為重心，一方面，以銷售中國白酒為理由，以采購制造中國白酒含酒精飲料的原材料，完成公司新儲(chǔ)備資產(chǎn)的市場拓展工作，另一方面，以銷售中國白酒和采購舊世界葡萄酒為主業(yè)，以產(chǎn)能收購為主要手段，完成超高端奢侈品品牌產(chǎn)品的收購和獨(dú)家經(jīng)營工作，為公司的跨行業(yè)發(fā)展提供鏈接點(diǎn)。

此前，在談到中國白酒企業(yè)如何加快探索打開國際市場，向世界講述中國白酒的故事時(shí)，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波表示，應(yīng)挖掘自身有什么，講什么，怎么講。“中國白酒走出去，要講述中國白酒所承載的中國歷史和文化。越是民族的，越是世界的。”王洪波說。

四川劍南春股份有限公司副總經(jīng)理趙君認(rèn)為，創(chuàng)新發(fā)展是中國白酒走出去、國際化的關(guān)鍵要素。白酒行業(yè)是中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，承載著歷史文化和風(fēng)俗民情，同時(shí)也在利用“生物工程技術(shù)”展現(xiàn)創(chuàng)新實(shí)力。