中秋將至 茅臺(tái)酒價(jià)格走勢(shì)如何？

近一段時(shí)間以來(lái)，53度茅臺(tái)飛天(以下簡(jiǎn)稱(chēng)茅臺(tái))的一批價(jià)和零售價(jià)正在逐漸攀升，酒說(shuō)(微信號(hào)：酒說(shuō))對(duì)此展開(kāi)了市場(chǎng)調(diào)查。

根據(jù)調(diào)查顯示，在廣東市場(chǎng)上，茅臺(tái)的一批價(jià)大約為2740元/瓶，零售價(jià)為2800多元/瓶。

在湖南，散裝茅臺(tái)的一批價(jià)為2480元左右/瓶，原箱茅臺(tái)價(jià)格為2730元左右/瓶。湖南的零售成交價(jià)不同渠道情況不一樣，有的經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)空間在100元/瓶，而有的是50元/瓶。“現(xiàn)在雖然整個(gè)市場(chǎng)上茅臺(tái)的量不大，缺貨現(xiàn)象很普遍，但是相比前些年，開(kāi)瓶率降低了。”有經(jīng)銷(xiāo)商表示，“畢竟今年整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗，人們消費(fèi)收緊，購(gòu)買(mǎi)高消費(fèi)產(chǎn)品的能力也在減弱。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，囤茅臺(tái)已經(jīng)成為了一種相對(duì)保值的投資行為。盡管此時(shí)茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)到了一定高度，但隨著節(jié)慶的到來(lái)，仍舊會(huì)有向上漲的可能。這一方面是市場(chǎng)以及消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)稀缺型的共同認(rèn)知和認(rèn)可，另一方面也是對(duì)茅臺(tái)需求剛性的認(rèn)可。”

湖北市場(chǎng)上，茅臺(tái)的一批價(jià)為2720元/瓶，零售價(jià)為2990多元/瓶。

在安徽，茅臺(tái)的一批價(jià)為2850元左右/瓶，市場(chǎng)零售價(jià)不超過(guò)3000元/瓶。當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商表示，最近安徽市場(chǎng)上茅臺(tái)的價(jià)格一直是走高狀態(tài)，不過(guò)幅度也不大，基本是一點(diǎn)一點(diǎn)的提升，而這一說(shuō)法也在其他區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商那里得到了驗(yàn)證。

在黑龍江，茅臺(tái)的一批價(jià)是2730元/瓶，零售成交價(jià)在2850元左右/瓶。

山東市場(chǎng)上，茅臺(tái)一批價(jià)為2720元/瓶，零售價(jià)格為2850元/瓶，不過(guò)部分區(qū)域有缺貨現(xiàn)象出現(xiàn)。

從以上調(diào)查可以看出，各個(gè)市場(chǎng)茅臺(tái)一批價(jià)格差別不大，大約只有10~20元/瓶的差價(jià)，而在市場(chǎng)零售價(jià)上，南方市場(chǎng)高于北方市場(chǎng)。有經(jīng)銷(xiāo)商表示，像北京、上海、深圳這樣的一線城市，高端場(chǎng)所的茅臺(tái)市場(chǎng)零售價(jià)已經(jīng)攀升至3000元/瓶。

在調(diào)查過(guò)程中，不少經(jīng)銷(xiāo)商表示，去年茅臺(tái)價(jià)格最高峰是在8月底，當(dāng)時(shí)原箱茅臺(tái)的一批價(jià)格為2700元/瓶左右，零售價(jià)格是2900元/瓶左右，發(fā)生這一現(xiàn)象的主要原因是，去年9月13日為中秋節(jié)，而高端酒在節(jié)前往往處于高需求時(shí)期，價(jià)格較高也屬正常。而今年距離中秋節(jié)還有一個(gè)多月的時(shí)間，茅臺(tái)的一批價(jià)就已經(jīng)超過(guò)了去年。自然，我們不能單純地用時(shí)間線去衡量一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格，畢竟2020年很特殊，此外，不只是茅臺(tái)，這段時(shí)間其他高端酒的價(jià)格都很堅(jiān)挺。

對(duì)于接下來(lái)茅臺(tái)的價(jià)格漲勢(shì)，大家也進(jìn)行了預(yù)測(cè)。不少經(jīng)銷(xiāo)商表示，可能還會(huì)有小幅度增長(zhǎng)，但不會(huì)太大。“中秋節(jié)茅臺(tái)的批價(jià)會(huì)不會(huì)漲到3000元/瓶，現(xiàn)在還不好說(shuō)，因?yàn)橥�年中秋�?jié)前后，茅臺(tái)的價(jià)格都會(huì)有波動(dòng)。但是目前來(lái)看，茅臺(tái)酒整體在市場(chǎng)上處于缺貨狀態(tài)。”有經(jīng)銷(xiāo)商如此表示。湖北的經(jīng)銷(xiāo)商提到，去年中秋節(jié)的前10天，茅臺(tái)的一批價(jià)和市場(chǎng)零售價(jià)都開(kāi)始回落。對(duì)于此有經(jīng)銷(xiāo)商表示，這是因?yàn)閺S家給的配額到了。這位經(jīng)銷(xiāo)商談道，今年中秋節(jié)前茅臺(tái)的價(jià)格再往上走有一定的壓力，但也不會(huì)有大的回落。

對(duì)于茅臺(tái)的價(jià)格表現(xiàn)，北京君度卓越咨詢公司董事長(zhǎng)林楓表示，今年茅臺(tái)價(jià)格上漲有兩個(gè)背景，一是疫情突發(fā)后全球救市，全球都在進(jìn)行貨幣增發(fā);二是中美貿(mào)易脫鉤，導(dǎo)致出現(xiàn)很多的不確定性，在這種環(huán)境下，主權(quán)國(guó)家都開(kāi)始通過(guò)積極的財(cái)政政策和貨幣政策來(lái)保持經(jīng)濟(jì)的活力。從目前全球的疫情形勢(shì)，以及中美關(guān)系來(lái)看，這種形勢(shì)還在持續(xù)的強(qiáng)化，所以茅臺(tái)漲價(jià)的周期還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有走到盡頭，簡(jiǎn)單來(lái)講，現(xiàn)在全球貨幣面臨價(jià)值重新定價(jià)，所以黃金的價(jià)格、茅臺(tái)的價(jià)格都在上漲。我們看到茅臺(tái)的整箱價(jià)格是要高于散瓶?jī)r(jià)格的，這說(shuō)明很多人購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)不僅是一個(gè)消費(fèi)需求，而是投資理財(cái)囤貨的需求。所以在這個(gè)背景下，今年中秋節(jié)前茅臺(tái)價(jià)格下降的可能性比較小，但在中秋節(jié)前會(huì)否停止上漲，這要看整個(gè)大的市場(chǎng)環(huán)境。我們中國(guó)政府的貨幣政策下半年相對(duì)要趨穩(wěn)一些，可能這會(huì)讓茅臺(tái)價(jià)格的漲幅稍微放緩。

對(duì)于今年利潤(rùn)空間沒(méi)有去年大的問(wèn)題，林楓認(rèn)為，更多的購(gòu)買(mǎi)者是為了投資，所以會(huì)整箱批量購(gòu)買(mǎi)，這種行為導(dǎo)致了中間的利潤(rùn)空間比較小。

在北京卓鵬品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢有限公司董事長(zhǎng)田卓鵬看來(lái)，茅臺(tái)的價(jià)格上漲有三個(gè)原因，一是需求層面，它本身就是稀缺產(chǎn)品。茅臺(tái)的供需關(guān)系上，供小于需。二是控量模式，茅臺(tái)投資屬性凸顯。今年股市上漲，茅臺(tái)市值從1.5萬(wàn)億左右漲到了2萬(wàn)億以上，而且沒(méi)有天花板，因此成為了一種全民投資項(xiàng)目，所以社會(huì)上會(huì)有小批量社會(huì)囤茅臺(tái)的現(xiàn)象。第三，老酒熱、收藏?zé)岽龠M(jìn)了茅臺(tái)價(jià)格的上漲�，F(xiàn)在老酒市場(chǎng)價(jià)值凸顯，而在老酒市場(chǎng)上，茅臺(tái)本身就領(lǐng)先于其他名酒。這三點(diǎn)是促進(jìn)茅臺(tái)上漲的主要原因。

對(duì)于中秋茅臺(tái)的價(jià)格問(wèn)題，田卓鵬認(rèn)為，不管茅臺(tái)還是其他品牌，產(chǎn)品的價(jià)格有所波動(dòng)是正常現(xiàn)象，而且茅臺(tái)的市場(chǎng)需求量本身就大，而企業(yè)配額有限，他判斷今年中秋價(jià)格波動(dòng)不會(huì)太大。今年不比往年，即使茅臺(tái)價(jià)格產(chǎn)生波動(dòng)也只是“微波”。

對(duì)于有終端商反應(yīng)的茅臺(tái)利潤(rùn)空間比去年薄的問(wèn)題，田卓鵬的看法是，這只是相對(duì)的“薄”，因?yàn)槊┡_(tái)的直營(yíng)渠道數(shù)量的增大，特別是直營(yíng)和相關(guān)投放渠道的加大，導(dǎo)致社會(huì)需求和渠道資源進(jìn)一步緊缺，這就導(dǎo)致了民間購(gòu)買(mǎi)和收藏等需求量增大，散戶變多了，而真正有需求的團(tuán)購(gòu)戶和高端需求的消費(fèi)客戶的渠道購(gòu)買(mǎi)量就少了。

此外，有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)價(jià)格的上漲主要還是因?yàn)楣┣箨P(guān)系的失衡，茅臺(tái)稀缺的現(xiàn)象是客觀的，而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)高端酒的需求在一定程度卻是增加的，因此要把茅臺(tái)酒的價(jià)格控制在某個(gè)范圍內(nèi)也比較難。