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            授權機制受阻 娃哈哈或退出白酒行業

            2017-08-23 14:31  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            杭州娃哈哈集團有限公司(下稱“娃哈哈”)曾耗資150億元布局白酒產業,然而,近日有傳聞稱娃哈哈將退出中國白酒行業。

            長江商報記者嘗試聯系娃哈哈集團,但截至記者發稿,未收到對方回復。而娃哈哈品牌部相關人士此前接受采訪時說道,公司的白酒業務仍在正常有序地開展,與相關合作方依然保持良好的合作關系,而綜合考慮各方面的市場因素,適時調整白酒業務的經營模式,完全是一種正常的商業行為。

            但是記者發現,娃哈哈官網的“品牌產品”里并未對旗下的白酒產品——領醬國酒進行展示,而且酒類產品也只有宗氏的啤酒,沒有領醬國酒。從2013年到2014年期間4年的時間,娃哈哈的白酒領醬國酒慢慢淡出了大眾的視線,到底是什么原因造成了娃哈哈白酒今天的局面?

            白酒專家蔡學飛表示,娃哈哈之所以投入巨大但多年后仍然無法打開市場,其中就有渠道不匹配的原因,娃哈哈是以飲料類的產品為主,其經銷商也都是傳統飲料類的經銷商。酒與水可以共享渠道,但并不代表同一個團隊既可以做水又可以做酒,這是無法勝任的事情。娃哈哈曾為了調動經銷商的積極性,做聯銷體模式,但這并未解決經銷商內部分工問題,所以無法讓酒類產品在水類渠道上實現營銷落地。

            中國食品產業分析師朱丹蓬在接受長江商報記者采訪時表示,“娃哈哈企業一直都想開拓多元化領域,從童裝到白酒、葡萄酒還有購物中心等,而白酒領域沒有完全打開的最關鍵原因還是人才、授權機制受到了阻礙。”他還認為,娃哈哈同時也看到了渠道的變化和新零售的崛起,未來整個娃哈哈重點會放在一二線市場以及在新零售通路的布局上。

              關鍵詞:娃哈哈 白酒行業  來源:中國經濟網  佚名
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