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            昔日8萬元拉菲如今賣4萬 進口紅酒暴利時代結束

            2015-08-24 15:01  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            作為進口高端紅酒標志,1982年拉菲已從2011年的8萬元~10萬元降至如今的4萬多元。拉菲降價,是我國高端紅酒遇冷、進口紅酒轉向市場消費型為主的一個縮影。

            在2011年前后,一瓶1982年的拉菲在國內最高售價可達8萬元~10萬元,如今,同樣的一瓶拉菲市場價格已降至4萬多元。高端紅酒降價,讓曾經炙手可熱的進口紅酒行業一度風光不再,紅酒高端市場不斷萎縮。

            記者在廣州不少進口紅酒銷售門店了解到,如今店內顯眼的位置都擺放著100多元、價格親民的進口紅酒,高檔紅酒已不再那么耀眼。在海珠區一家進口紅酒專賣店,記者看到大廳酒柜中紅酒琳瑯滿目,但價格普遍在兩三百元內,而千元以上的紅酒則都在消費者較少去的另一房間中。記者看到,價格最貴的拉菲價格在1.7萬元左右,其他年份的拉菲價格普遍不到1萬元。其他品牌(如奧比康)展示的高端紅酒價格普遍在三五千元,有些價值7000多元的紅酒打折至5000多元。店員告訴記者,大多數消費者選購的都是外面的紅酒,很少人刻意進來挑選高檔紅酒,這些高檔酒存貨也少了,1982年的拉菲更是沒有進貨。

            廣東省進口商品交易中心、廣州酒飲國際貿易有限公司副總經理馮志峰表示,進口紅酒市場在2012年達到頂峰,其后受國家嚴控“三公消費”、出臺“八項規定”、嚴查酒駕等因素影響,市場進入調整期,2013年、2014年兩年間紅酒進口商主要任務是消化庫存。經過兩年調整,進口紅酒逐漸轉入理性市場,就是轉向經營老百姓消費得起的紅酒,找到新發展方向的進口紅酒市場也開始逐漸恢復元氣。

            120~150元紅酒成主角

            國內高端葡萄酒消費需求大幅減弱,國外葡萄酒商紛紛調整產品結構,大力拓展我國中低端市場,由此帶動了進口葡萄酒量增價跌。根據海關統計,2014年中國的進口葡萄酒總量達到3.83億升,同比上漲1.59%;總額達15.17億美元,同比下降2.51%;均價為3.96美元/升,同比下降4.1%。量增價跌,也進一步顯示出高端進口紅酒比例逐漸下降。

            深圳卡聶高酒業有限公司相關負責人范文敏表示,今年3季度,公司銷量最大的進口紅酒是市場價格在120元~150元的法國餐酒,占到總銷量的65%~70%,而一年前,這部分酒銷量僅占50%左右。該負責人還表示,這些價位的紅酒市場認可度高,消費者自己掏錢也消費得起,因此餐酒上升速度很快,逐漸占據了主流市場。

            從利潤虛高到利潤合理

            高端進口紅酒市場萎縮,市場消費型紅酒快速增長,進口紅酒市場依然有著可觀的利潤。

            馮志峰介紹,隨著進口紅酒由奢侈品向日常消費品的轉型,進口紅酒行業也從利潤虛高階段向合理利潤階段轉變。相對于其他進口商品,進口紅酒目前利潤依舊可觀。

            馮志峰給記者算了一筆賬:按照進口紅酒每瓶均價3歐元計算(2014年進口紅酒均價3.96美元/升),進口紅酒綜合稅率48.2%,到岸價格約為4.5歐元,清關后價格在5歐元左右。如果歐元匯率按照7計算,人民幣價格在35元左右。流入市場后,一級批發商的出貨價在50元人民幣,而銷售到終端門店的價格目前在60~80元。這個價格對于曾經暴利的進口紅酒市場已經大幅下降,但在眾多行業微利潤的情況下,進口紅酒商家還算是利潤可觀的。

              關鍵詞:進口紅酒  來源:廣州日報  李大林
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