經歷了國內限制三公消費的寒冬,國內兩大葡萄酒品牌日前交出上半年成績單,張裕營收增幅超過20%,長城葡萄酒扭虧為盈,國內葡萄酒業被認為已出現了回暖跡象,但很快,它們就要面對下一場硬仗。
“國產葡萄酒2016年受到的沖擊將會更大,預計春節會有顯現。”國內第三大葡萄酒品牌,威龍股份的子公司廣州市魯威酒業總經理姜德鵬接受記者采訪時表示,受國內對進口葡萄酒開放零關稅影響,國產葡萄酒行業將面臨第二輪洗牌。
國產葡萄酒業回暖
“對部分國家的關稅減免,估計2016年春節就會明顯感受到沖擊。”姜德鵬說,因為中國對澳大利亞葡萄酒從7月開始將逐漸減免關稅,到2019年將實現免關稅。“從報關,再到布局,進口廠商也需要時間布局,但相信不會很久。”他認為,行業將面臨繼限制三公消費之后的第二輪洗牌。
這種觀點對剛剛有回暖跡象的國產葡萄酒或許很殘忍,因為它們才剛剛從限制三公消費的陰影下走出來。齊魯證券的調研報告顯示,上半年,國內葡萄酒的產量雖然仍同比下滑了3.5%,但行業收入同比增長8.6%,利潤同比增長18.2%,利潤增速快于收入增速近10個百分點。
近日披露半年業績的葡萄酒龍頭張裕業績獲得雙位數增長,營業收入為28.26億元,增長22.75%;實現凈利潤74,606萬元,同比上升16.93%。張裕認為“已初步扭轉了過去兩年以來銷售收入和凈利潤下滑的不利局面”。擁有長城葡萄酒的中國食品(00506.HK)也將酒類業務扭虧為盈,從2014年同期虧損5589萬港元,至2015年中期盈利1.08億港元。酒品類業務收入與銷量同比分別提高了19.6%和26.2%,毛利率同比提高了3.9個百分點。
張裕表示,國內葡萄酒行業高端產品需求仍較為疲軟,但消費需求在部分地區開始出現溫和復蘇,適合大眾消費的中低檔葡萄酒保持了較好的增長勢頭。不過,國內葡萄酒市場競爭仍然十分激烈。中國食品在中期業績報告中也認為,長城葡萄酒市場銷售秩序恢復正常,并對酒品類業務的業績改善仍然抱樂觀看法。
莫高股份新聞發言人王玉潔則對記者表示,國產酒銷量逐漸回升,其中商超的自購能力比較強,但國產葡萄酒的反彈還薄弱了一點。上半年,莫高股份的葡萄酒產業實現收入1.15億元,同比下降了4.63%。甘肅省葡萄酒產業協會副會長兼秘書長陳浦指出:“經過下滑,2015年省內的葡萄酒產業在回暖,也在調結構,從前都是爭高端市場,現在很明顯都走親民路線了。”2014年,甘肅省的葡萄酒銷售額從10億元跌至不足9億元。
零關稅將引發下一輪洗牌?
挨過限制三公消費的寒冬,剛剛有回暖跡象的國產葡萄酒將面臨下一個難關。姜德鵬認為,零關稅將引起下一輪洗牌。
其中,對小廠的影響最大。姜德鵬表示:“目前在山東,有很多做進口葡萄酒貼牌的小廠已經倒下了。行業的毛利率只有百分之幾,很多企業都處在虧損的狀態了。相信2016年將有更多的廠要倒閉。”他指的是澳大利亞葡萄酒至2019年,將逐步實現零關稅的政策會對國產葡萄酒產生明顯影響。
中國酒類流通協會進口酒市場專業委員會秘書長助理席康給記者算了一筆賬,目前進口酒的綜合稅率約為48%,若實行零關稅,稅率將只有約30%,直接降低了近20個百分點,“據我了解,國內前20大進口商,已經有好幾家到澳大利亞考察酒莊,而且澳大利亞在中國的品牌推廣也明顯增加了。加上現在澳元貶值,如果低匯率持續,澳大利亞進口的葡萄酒毫無疑問地很有競爭優勢”。他認為,特別是本來做法國進口葡萄酒的商家,都會開始進入這個市場。目前,從進口金額來看,澳大利亞進口的葡萄酒能在總體進口葡萄酒金額占比中超過20%。
降低關稅的沖擊,或許從智利葡萄酒的進口表現就能窺探端倪。智利在2015年初實施零關稅,2015年上半年進口量大增90%,散裝酒進口量排名第一,達1921萬美元,也導致均價至1.7美元/升的最低水平。相比而言,澳大利亞是國內第二大葡萄酒進口國,沖擊不言而喻。海關總局的數據顯示,上半年進口葡萄酒延續量升價跌的勢態,進口量同比增長13.4%,進口額同比微增0.6%,進口均價大幅下降11.1%,顯示進口葡萄酒的價值也正在回歸。
陳浦向記者坦言,國產葡萄酒肯定會受到進口葡萄酒的沖擊,“在國外,葡萄酒產業被以農產品對待,國內則被看作工業產品,稅負就有很大差別,加上歐盟對行業有補貼,國人又更喜歡舶來品,這是沒辦法比的。所以行業一直希望消費稅能夠降下來”。甘肅省作為國內葡萄酒的重要產區,截至2014年,河西走廊葡萄酒產能已經達到13.9萬千升,但政府仍搭臺讓企業抱團,“國內的葡萄酒企業要抱團走出去,走出甘肅,走到全國,才會有出路。”最近,中國河西走廊第五屆有機葡萄美酒節在廣州舉辦,陳浦認為,廣東是進口葡萄酒的重要陣地,所以更要在這個陣地立足,才能同臺競爭。
面對毛利低下甚至虧損的行業,姜德鵬認為,這是國內葡萄酒行業必然經歷的一個過程,“中國的市場很大,再差的寒冬都能做,關鍵是誰能堅持住”。
