爆款劇成酒類秀 白酒的場(chǎng)景在哪里？

今年6月，周杰倫發(fā)布了新歌《Mojito》，迅速傳遍互聯(lián)網(wǎng)，還直接引發(fā)了各大城市中Mojito雞尾酒脫銷。

流行文化對(duì)消費(fèi)的影響是顯而易見的，都市劇的廣告里總少不了穿得光鮮亮麗的女主帶著微笑說(shuō)：“上XX會(huì)，搜XX同款。”飲料、家電、汽車更是無(wú)縫植入，是不是還要主角們帶進(jìn)臺(tái)詞里專門夸獎(jiǎng)一下。拋開植入效果不討論，在熱播影視劇里進(jìn)行植入，無(wú)疑是對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景的最佳注解。

從去年開始，一批精品國(guó)產(chǎn)劇頻頻引爆社交網(wǎng)絡(luò)的話題，除了貢獻(xiàn)好劇情、好表演，這些影視劇里的角色們也開始表現(xiàn)充滿煙火氣的日常生活的一面，吃飯喝酒的場(chǎng)景多了起來(lái)，給酒類植入留下了空擋。

好劇來(lái)襲，好酒何在?

影視化表現(xiàn)酒類的消費(fèi)場(chǎng)景是酒水產(chǎn)品傳遞價(jià)值觀，構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景最便捷省力的方式之一。在電影里更不乏用酒來(lái)表現(xiàn)人物性格的手法，《教父》里馬龍白蘭度抽著雪茄喝著蘇格蘭威士忌，展現(xiàn)意大利黑手黨人的波瀾不驚與冷酷;007系列電影中邦德是著名的酒鬼，馬提尼雞尾酒因?yàn)樗�的一句臺(tái)詞揚(yáng)名;《戰(zhàn)狼2》中吳京和外國(guó)友人對(duì)瓶吹茅臺(tái)的情節(jié)掀起了一波茅臺(tái)怎么喝大討論。去年大熱的電影《流浪地球》中也用調(diào)侃的方式表達(dá)了一下俄羅斯人對(duì)伏特加深沉的愛(ài)。

經(jīng)典的影視作品中一個(gè)看此簡(jiǎn)單的場(chǎng)景，看似無(wú)心的臺(tái)詞，都是精心設(shè)計(jì)過(guò)要為角色服務(wù)，角色們喝著酒，談笑間殺伐決斷的形象傳遞到觀眾那里，就成為了他們的性格，階層甚至權(quán)力地位的象征，相互成就為經(jīng)典。

前幾年偶像劇、仙俠劇大行其道，劇中的俊男靚女們只顧著談戀愛(ài)，極少有吃飯、喝酒的鏡頭出現(xiàn)。但隨著幾部家庭劇、職場(chǎng)劇的火爆，主演們不再是不食人間煙火“行走的戀愛(ài)機(jī)器”，導(dǎo)演也更傾向用充滿日常氛圍的片段來(lái)展現(xiàn)人物人性化的一面。

今年熱播的幾部電視劇《安家》、《二十不惑》、《三十而已》、《以家人之名》等，視角從年輕人的戀愛(ài)轉(zhuǎn)向了90后、00后的家庭、事業(yè)的問(wèn)題，播出后在社交網(wǎng)絡(luò)上的討論度居高不下。

而我們也發(fā)現(xiàn)，這些劇中有非常多吃飯喝酒的場(chǎng)面。

《三十而已》中顧佳在家中也是不是和老公許幻山燭光晚餐，兩人喝著紅酒，很浪漫;王漫妮被“海王”梁正賢帶到上流圈子的聚會(huì)里，桌上人喝的清一色的要么是威士忌，要么是葡萄酒，三個(gè)好閨蜜聚會(huì)時(shí)也喝的葡萄酒。《二十不惑》里四個(gè)女生在宿舍聚會(huì)喝的是啤酒。

可以看到，在這些面向年輕群體的電視劇中，白酒的品牌露出是非常少的。

當(dāng)然白酒品牌也有高光時(shí)刻，年初熱播電視劇《安家》里孫儷和羅晉吃飯聊天喝的是一壇好酒，去年熱播的電視劇《精英律師》中靳東和孫淳則喝著洋河夢(mèng)之藍(lán)談心事，都市精英的品質(zhì)追求躍然而出。茅臺(tái)在電視劇中也有露出，比如《小歡喜》中幾個(gè)家長(zhǎng)聚會(huì)喝茅臺(tái)，幾年前的《父母愛(ài)情》中也有“茅臺(tái)管夠”的臺(tái)詞，但應(yīng)該不是品牌方主動(dòng)贊助，而是如《戰(zhàn)狼》中吳京喝茅臺(tái)一樣，是片方的“個(gè)人行為”。

流行文化 白酒不能缺位

近兩年播出的熱播劇收視群體大多數(shù)都瞄準(zhǔn)了年輕人，電視劇也在普遍的愛(ài)情之下設(shè)置了諸多大眾關(guān)心的議題，如《安家》、《都挺好》中的重男輕女，《三十而已》中的女性友誼、年齡困境，《精英律師》中的職場(chǎng)斗爭(zhēng)，這些議題擊中了當(dāng)下年輕人的人生痛點(diǎn)，在社交媒體上引發(fā)議論熱潮，也進(jìn)一步加深劇中人物的生活方式、消費(fèi)理念的傳播。

前不久，建發(fā)集團(tuán)在寧夏閩寧鎮(zhèn)舉行公益活動(dòng)時(shí)，集團(tuán)副總裁葉衍榴在采訪中提到《三十而已》中有很多喝葡萄酒的場(chǎng)景，對(duì)葡萄酒的場(chǎng)景消費(fèi)做了很好的示范。影視劇長(zhǎng)期的展現(xiàn)，無(wú)疑會(huì)對(duì)葡萄酒消費(fèi)起到了促進(jìn)作用。

而另一面，流行文化中展現(xiàn)出來(lái)的年輕人喝酒的狀態(tài)，極少和白酒沾邊。《三十而已》中顧佳被客戶逼迫干掉了一小壺白酒，表現(xiàn)出來(lái)的是白酒代表的“酒桌文化”;以《以家人之名》中在劇中深夜喝白酒聊天的是父輩，年輕一代則蹲在河邊以嘗鮮的心態(tài)喝幾口，得出“又苦又辣，果然難喝”的結(jié)論。劇中張新成飾演的角色的一句臺(tái)詞：“我還沒(méi)喝過(guò)白酒呢。”可能是很多95后和00后的寫照。

白酒一直在提倡年輕化，要接近年輕消費(fèi)群體，但在年輕人愛(ài)看的熱播劇中，所展現(xiàn)出來(lái)的白酒形象還是與中年人，或者說(shuō)中年男性掛鉤，便很難起到好的示范作用。設(shè)想一下，如果在年初的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》中，幾個(gè)探險(xiǎn)的主角在遇到困難時(shí)掏出一瓶紅星二鍋頭之類的小酒，喝一口靈光一現(xiàn)找到了解題思路，是否會(huì)讓看劇的觀眾印象深刻?

白酒近兩年流行和傳統(tǒng)文化接軌，花大價(jià)錢冠名高端、主流的文化節(jié)目，讓白酒文化與傳統(tǒng)文化深度捆綁，成為有閱歷、有深度、有文化、有品位的消費(fèi)象征。但在流行文化領(lǐng)域，白酒似乎還沒(méi)有找到合適的展示方式，去構(gòu)建符合年輕人真實(shí)生活場(chǎng)景，又能改變他們對(duì)“又苦又辣，難喝”的刻板印象。