“雙反”調(diào)查擊不垮澳洲酒也救不了國產(chǎn)葡萄酒

8月31日，商務(wù)部發(fā)布2020年第35號(hào)公告，決定即日起對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口裝2升及以下容器的葡萄酒進(jìn)行反補(bǔ)貼調(diào)查。此前，商務(wù)部已經(jīng)對(duì)澳葡萄酒啟動(dòng)反傾銷調(diào)查，這也意味著中國正式對(duì)澳葡萄酒開啟了“雙反調(diào)查”。

那么，反傾銷和反補(bǔ)貼分別是指什么?簡單來說，反傾銷是針對(duì)出口產(chǎn)品的不公平低價(jià)競爭，反補(bǔ)貼是進(jìn)口國反對(duì)出口國對(duì)產(chǎn)品的補(bǔ)貼行為;前者更多是針對(duì)澳大利亞葡萄酒企業(yè)，后者更多是針對(duì)澳大利亞政府。

此消息一出，有觀點(diǎn)認(rèn)為，啟動(dòng)“雙反調(diào)查”之后，澳大利亞葡萄酒大概率會(huì)受到牽連和影響，國產(chǎn)葡萄酒將會(huì)迎來發(fā)展的黃金時(shí)機(jī)，極有可能改變與進(jìn)口酒兩分天下的局面，重新奪回主動(dòng)權(quán)。

那么，事實(shí)果真如此嗎?

有行業(yè)人士告訴記者，“2013年7月，商務(wù)部對(duì)原產(chǎn)于歐盟的葡萄酒啟動(dòng)“雙反調(diào)查”，當(dāng)時(shí)的法國葡萄酒也是備受輿論沖擊，但從數(shù)據(jù)上來看，那兩年國產(chǎn)葡萄酒的營收數(shù)據(jù)并未獲得利好，反而是澳洲酒從此之后進(jìn)入了高速發(fā)展期，并且在2019年反超法國，成為了中國市場第一大葡萄酒進(jìn)口國。”

在微酒看來，隨著此次事件的不斷發(fā)酵，澳洲酒或?qū)⒚媾R著漲價(jià)、進(jìn)口商信心不足、市場份額縮小等后續(xù)影響，但這并非是國產(chǎn)葡萄酒將迎來利好的主要原因，要想奪回原本屬于自己的市場，關(guān)鍵還在于提升自身的競爭力：

第一，國產(chǎn)葡萄酒的“勁敵”并非只有澳洲葡萄酒。

在天鵝釀酒集團(tuán)董事長李衛(wèi)看來，澳洲酒是中國市場進(jìn)口單價(jià)最高的國家之一，中低端市場本來也不是澳洲酒的主要陣地，而國產(chǎn)葡萄酒主要陣地目前仍然為中低端市場。所以目前的“雙反”即使澳大利亞葡萄酒受到了影響，即使市場被擠出了份額，但這個(gè)份額估計(jì)國產(chǎn)酒也不會(huì)拿到，絕大部分消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向消費(fèi)其他外國酒。

第二，目前是酒種與酒種之間的競爭，國產(chǎn)葡萄酒不可掉以輕心。

事實(shí)上，當(dāng)下的市場并不是進(jìn)口葡萄酒與國產(chǎn)葡萄酒的競爭，而是白酒、葡萄酒、洋酒與各類小酒種之間的競爭，目前白酒率先實(shí)現(xiàn)了龍頭企業(yè)的規(guī)模化，處于強(qiáng)勢地位;而葡萄酒一方面面臨著品質(zhì)與性價(jià)比不高的問題，被進(jìn)口酒拿走了不少市場份額，另一方面還受到了白酒的強(qiáng)勢擠壓，內(nèi)憂外患之下難以發(fā)展。

第三，打鐵還需自身硬，國產(chǎn)酒亟需提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

從近日發(fā)布的中國葡萄酒上市公司半年報(bào)來看，11家上市、掛牌企業(yè)營業(yè)收入、凈利潤增幅出現(xiàn)下滑，6家葡萄酒企凈利潤出現(xiàn)虧損;今年一季度，全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)利潤下滑將近一倍。

因此，對(duì)于目前的國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)來說，最重要的是沉下心來提升自身的產(chǎn)業(yè)競爭力，從產(chǎn)品品質(zhì)、品牌推廣、渠道運(yùn)作等多方面去下功夫，目前的葡萄酒行業(yè)需要政府、協(xié)會(huì)與企業(yè)共同來推動(dòng)發(fā)展。