今年“十一”白酒成交同比增長(zhǎng)12倍

悄悄地，國(guó)慶長(zhǎng)假走了。未等假期結(jié)束，十月一黃金周的全民消費(fèi)數(shù)據(jù)也已紛紛出爐。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)慶期間，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客7.82億人次，同比增長(zhǎng)7.81%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長(zhǎng)8.47%，再創(chuàng)歷史新高，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎。同時(shí)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，10月1日至7日，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額1.52萬(wàn)億元，比去年同期增長(zhǎng)8.5%。其中老字號(hào)餐飲、特色網(wǎng)紅餐廳人氣火爆，黃金周前6天，餐飲類消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)40.3%。

支付寶消費(fèi)報(bào)告顯示，在國(guó)慶節(jié)前三天，實(shí)體店的人均消費(fèi)頻次增45%，美食、出行、零售三大行業(yè)堪稱拉動(dòng)內(nèi)需的“三駕馬車”。

中信證券8日發(fā)布研報(bào)點(diǎn)評(píng)2019年國(guó)慶假期消費(fèi)數(shù)據(jù)稱，國(guó)慶消費(fèi)數(shù)據(jù)總體平穩(wěn)，餐飲增長(zhǎng)穩(wěn)健、免稅增長(zhǎng)亮麗，出境、景區(qū)增長(zhǎng)乏力。在經(jīng)濟(jì)增速放緩背景下，餐飲產(chǎn)業(yè)鏈、免稅、化妝品、體育、養(yǎng)殖景氣上行明確，白酒、食品等必選消費(fèi)穩(wěn)健。

今年的國(guó)慶節(jié)，“購(gòu)物、餐飲等傳統(tǒng)消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈，特色旅游、文化等新興消費(fèi)蓬勃發(fā)展，夜間經(jīng)濟(jì)大放異彩。”

酒水銷量倍增，受眾差別明顯

10月3日，蘇寧發(fā)布了《2019國(guó)慶出行消費(fèi)報(bào)告》，根據(jù)線上消費(fèi)數(shù)據(jù)整理，在國(guó)慶期間，大批年輕人選擇了居家過節(jié)，床上折疊電腦桌銷量同比增長(zhǎng)142%，收納盒同比增長(zhǎng)106%。中年人才是國(guó)慶出行的消費(fèi)主力，數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)慶期間零食類銷售同比增長(zhǎng)140%，購(gòu)買者以30-40年齡段最多，占比20%;酒水銷售更是大幅上升，酒水類銷量同比增長(zhǎng)174%，購(gòu)買者以30-40年齡段最多，占比18%。

蘇寧2019國(guó)慶大數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，國(guó)產(chǎn)品牌銷量同比增長(zhǎng)16.2%，是進(jìn)口品牌銷量增長(zhǎng)的4倍。35歲以下群體成為國(guó)產(chǎn)品牌的主要消費(fèi)人群，占比50.8%，一二線城市占比66.2%。

在酒水消費(fèi)上，10月1-7日，白酒、黃酒、啤酒銷量同比增長(zhǎng)96%、158%和124%。北京、南昌、上海的男性群體對(duì)茅臺(tái)情有獨(dú)鐘，年齡集中在36-40歲，南京人更偏愛洋河，其中男性占比73.6%，主要消費(fèi)群體為90后，南昌則為五糧液銷量最佳城市。在整個(gè)大快消市場(chǎng)中，茅臺(tái)已同黃金一樣成為消費(fèi)熱點(diǎn)。

線上銷售火熱，電商控價(jià)茅臺(tái)

10月6日，阿里巴巴發(fā)布的《2019“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年的消費(fèi)主要圍繞愛國(guó)主題，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”和親子經(jīng)濟(jì)為代表的家庭類消費(fèi)升溫，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，囤點(diǎn)白酒、買點(diǎn)螃蟹、智能家居成為線上消費(fèi)的新熱點(diǎn)。而囤點(diǎn)白酒中的“酒”最引人注目的就是1499元的飛天茅臺(tái)。

近期茅臺(tái)廠家動(dòng)作頻頻，身為市場(chǎng)寵兒的茅臺(tái)一舉一動(dòng)都吸引了眾多眼球。繼線下6家商超——華潤(rùn)萬(wàn)家、大潤(rùn)發(fā)、物美、上海Costco、貴州華聯(lián)、貴州合力超市售賣飛天茅臺(tái)后，搶購(gòu)一詞便圍繞著飛天茅臺(tái)酒。

10月1日茅臺(tái)電商直銷渠道正式落地，茅臺(tái)預(yù)招標(biāo)三家綜合電商，給予的供給額度為170噸、130噸、100噸，普遍認(rèn)為天貓及蘇寧目前有300噸的配額。天貓超市的活動(dòng)規(guī)定，從10月1日開始，每天早上10：00和晚上22：00 都能以1499元的價(jià)格在天貓超市搶購(gòu)兩瓶53度飛天茅臺(tái)。結(jié)果是1499元茅臺(tái)一經(jīng)上架就秒空，據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示在這個(gè)十月一，有300萬(wàn)人次在天貓超市搶購(gòu)茅臺(tái)酒。

同時(shí)，蘇寧在十月一期間推出了茅臺(tái)搶購(gòu)預(yù)約，為了防止刷單，蘇寧易購(gòu)出臺(tái)了相當(dāng)嚴(yán)格的限購(gòu)規(guī)則。10月1日當(dāng)天，已有10萬(wàn)人在蘇寧成功預(yù)約了飛天茅臺(tái)的搶購(gòu)券，8日，蘇寧官方數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)有36.6725萬(wàn)人次實(shí)名認(rèn)證的蘇寧Super會(huì)員通過了搶購(gòu)資格審查，10點(diǎn)一過蘇寧易購(gòu)的首批飛天茅臺(tái)售賣開始就被搶購(gòu)一空，部分顯示“當(dāng)前活動(dòng)太火爆，請(qǐng)稍后再試”，當(dāng)刷新頁(yè)面重試后茅臺(tái)顯示已經(jīng)賣光，后期直接下架。

目前，蘇寧物流準(zhǔn)時(shí)達(dá)服務(wù)已覆蓋全國(guó)200個(gè)城市，90%以上地區(qū)可實(shí)現(xiàn)當(dāng)日或次日達(dá)。后期蘇寧將通過強(qiáng)大的物流服務(wù)體系，將茅臺(tái)酒安全快速地送達(dá)消費(fèi)者手中。在蘇寧茅臺(tái)產(chǎn)品的評(píng)論中，部分消費(fèi)者上午下單下午就已收到飛天茅臺(tái)。

有媒體報(bào)道，茅臺(tái)這一系列放量出貨抑制酒價(jià)上漲的動(dòng)作對(duì)茅臺(tái)酒炒客實(shí)現(xiàn)了有效狙擊，茅臺(tái)酒價(jià)格回落，使炒客承受了重大損失。

長(zhǎng)城證券表示，茅臺(tái)直營(yíng)渠道發(fā)貨量加大，真實(shí)需求得到滿足，商超投放進(jìn)度加快、電商招標(biāo)落地、第二批商超投放啟動(dòng)，在加強(qiáng)管控以及合理預(yù)期下，預(yù)計(jì)未來(lái)批價(jià)保持窄幅震蕩。

包括茅臺(tái)在內(nèi)，白酒市場(chǎng)整體銷售額大幅上漲，阿里巴巴《2019“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》中顯示，今年十一期間白酒成交額同比去年增速達(dá)12倍。