國(guó)窖1573開(kāi)始提價(jià) 高端白酒從漲價(jià)潮中獲益

繼茅臺(tái)、五糧液提價(jià)后，記者昨天獲悉，在下發(fā)停止接單及發(fā)貨通知后，瀘州老窖近日又下發(fā)《關(guān)于實(shí)行國(guó)窖經(jīng)典裝價(jià)格雙軌制的通知》，此舉意味著國(guó)窖1573出廠價(jià)將正式上調(diào)。

1573坐實(shí)漲價(jià)傳聞

瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售公司10月8日發(fā)出通知表示，國(guó)窖1573經(jīng)典52度500毫升裝計(jì)劃內(nèi)配額結(jié)算價(jià)保持不變，計(jì)劃外配額價(jià)格為660元/瓶;10月的計(jì)劃內(nèi)配額暫定為今年4-9月月均數(shù)的90%。通知中還出臺(tái)了國(guó)窖1573經(jīng)典裝保證金制度，計(jì)劃內(nèi)結(jié)算價(jià)加收20元/瓶保證金。業(yè)內(nèi)人士指出，該通知實(shí)質(zhì)上就是上調(diào)國(guó)窖1573價(jià)格，這也最終證實(shí)了國(guó)慶節(jié)前夕業(yè)內(nèi)有關(guān)國(guó)窖1573漲價(jià)的消息。

其實(shí)，關(guān)于國(guó)窖1573提價(jià)的傳言一直不斷。早在9月26日，國(guó)窖酒類銷售公司就下發(fā)了通知稱，鑒于國(guó)窖1573產(chǎn)能飽和，且已完成年度銷售指標(biāo)，決定即日起停止接收訂單和暫停供應(yīng)。這被業(yè)內(nèi)解讀為“控量其實(shí)就是提價(jià)的前兆”。果不其然，國(guó)慶節(jié)后國(guó)窖1573就將計(jì)劃外價(jià)格提高到了660元/瓶。

未來(lái)價(jià)格或仍將調(diào)整

受反三公消費(fèi)影響，前幾年高端白酒相繼大幅降價(jià)。其中53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)從最高超過(guò)2000元，降到800元左右。2014年5月，五糧液曾宣布52度普五出廠價(jià)由每瓶729元下調(diào)至609元。2014年中秋節(jié)前，國(guó)窖1573經(jīng)典裝曾宣布零售價(jià)從1589元/瓶調(diào)整為779元/瓶，降幅超過(guò)了50%;經(jīng)銷商計(jì)劃內(nèi)結(jié)算價(jià)下調(diào)為560元，計(jì)劃外調(diào)至620元。

與兩年前的價(jià)格調(diào)整相比，國(guó)窖1573計(jì)劃外出廠價(jià)每瓶上漲了40元。國(guó)海證券認(rèn)為，瀘州老窖此次在提價(jià)步驟上又向前邁進(jìn)了一步，且策略上更為穩(wěn)健。待社會(huì)庫(kù)存或市場(chǎng)銷售穩(wěn)定后，計(jì)劃內(nèi)價(jià)格也有望逐步跟進(jìn)，預(yù)計(jì)提價(jià)范圍在30-50元/瓶。

行業(yè)回暖酒企受益

自去年開(kāi)始，高端白酒行業(yè)開(kāi)始逐漸回暖。去年8月，五糧液宣布，普五出廠價(jià)格由每瓶609元重新提升到659元，每瓶漲幅50元。今年3月和8月份，五糧液又宣布對(duì)52度普五出廠價(jià)進(jìn)行了兩次上調(diào)，每瓶上調(diào)幅度分別為20元和60元。茅臺(tái)官方雖然一直否認(rèn)主動(dòng)提價(jià)，但是市場(chǎng)上價(jià)格早已上漲，零售價(jià)格大部分都在1000元以上。

“高端白酒陸續(xù)提價(jià)對(duì)企業(yè)今年的業(yè)績(jī)將產(chǎn)生積極的影響”，白酒專家肖竹青表示，今年白酒上市公司將從茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573等漲價(jià)潮中受益，區(qū)域性的名酒也會(huì)從高端酒漲價(jià)中受益。

肖竹青還表示，未來(lái)白酒市場(chǎng)將迎來(lái)擠壓式增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)時(shí)代，高端白酒市場(chǎng)份額會(huì)有碎片化的趨勢(shì)，區(qū)域性的高端酒會(huì)從中受益。