中紀(jì)委“大片”熱播 揭秘茅臺(tái)轉(zhuǎn)型成功之路

近日央視熱播的反腐大片兒《永遠(yuǎn)在路上》吸引了億萬(wàn)觀眾的目光，這部集中反映近年來(lái)中央反腐成果的紀(jì)錄片，由中紀(jì)委精心拍攝，意在通過(guò)披露反腐歷程，警示廣大黨員干部，不忘為人民服務(wù)的初心，廉潔自愛，在前路征程中，永遠(yuǎn)保持黨的先進(jìn)性。

值得注意的是，曾一度被譽(yù)為“官場(chǎng)酒”的國(guó)酒茅臺(tái)在片中首次“出鏡”，為我們講述了“八項(xiàng)規(guī)定”帶給茅臺(tái)酒的巨大變化。

從古至今，茅臺(tái)鎮(zhèn)以釀酒聞名，從小作坊到大工廠，茅臺(tái)酒從來(lái)沒愁過(guò)銷售。然而2012年出臺(tái)的“八項(xiàng)規(guī)定”讓茅臺(tái)酒面臨轉(zhuǎn)型。“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)前，一些經(jīng)銷商優(yōu)先保障單位團(tuán)購(gòu)，剩下的才會(huì)零售。普通消費(fèi)者買酒，經(jīng)常遇到斷貨。

在片中，一位貴州茅臺(tái)酒專賣店的銷售人員告訴記者：過(guò)去在茅臺(tái)鎮(zhèn)里的廠自銷部門，當(dāng)時(shí)買酒要拿身份證，一人限購(gòu)兩瓶，還得排長(zhǎng)隊(duì)，而且每天不到中午就賣完了。

如今這種現(xiàn)象消失了，“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)后，白酒的公款消費(fèi)受到嚴(yán)格限制，這就倒逼茅臺(tái)酒廠和經(jīng)銷商們必須轉(zhuǎn)型改革，面向普通消費(fèi)大眾。被炒得虛高的價(jià)格得以下降，對(duì)民眾的供應(yīng)變得充足。貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在片中表示：“八項(xiàng)規(guī)定”對(duì)茅臺(tái)酒廠來(lái)說(shuō)是好事，白酒行業(yè)長(zhǎng)期處在供大于求的狀況，存在銷售風(fēng)險(xiǎn)，“八項(xiàng)規(guī)定”加速了它的到來(lái)。“對(duì)于茅臺(tái)酒廠來(lái)說(shuō)，使我們?cè)缬袦?zhǔn)備，早一點(diǎn)采取措施”。

經(jīng)過(guò)調(diào)整轉(zhuǎn)型，半年的困境之后，茅臺(tái)酒的銷量開始回暖，并且連續(xù)三年每年銷量都不降反升，原來(lái)超過(guò)30%的公務(wù)消費(fèi)變得不足1%。這充分證明，健康的消費(fèi)市場(chǎng)并不需要公務(wù)消費(fèi)來(lái)支撐。