10月25日下午，西鳳酒股份在書香世家酒店舉行了一場主題為“2015年南京糖酒會西鳳營銷新模式介紹”的內(nèi)部培訓會。陜西西鳳酒股份有限公司黨委副書記、董事總經(jīng)理徐可強等領導，以及來自全國各地的經(jīng)銷商代表參與了此次會議。會上，徐可強表示：“互聯(lián)網(wǎng)化是現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境下，企業(yè)未來發(fā)展的重要命題。如何有效地將互聯(lián)網(wǎng)化系統(tǒng)搭建起來，將成為決定未來企業(yè)競爭力的關鍵點之一。”
著力創(chuàng)新，強化企業(yè)競爭力
“創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源動力，更是競爭力。”徐可強認為，社會在進步，企業(yè)也需要進步，而進步的先決條件就是必須要有創(chuàng)新思維和敢于創(chuàng)新的能力。近幾年，西鳳在許多方面都進行了卓有成效的創(chuàng)新實踐，其中，表現(xiàn)較為突出的便是：模式創(chuàng)新、技術創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新。其中，渠道創(chuàng)新層面，西鳳進行了許多卓有成效的嘗試，如以開放思維推動電商營銷、文化館營銷和定制營銷。而此次向西鳳經(jīng)銷商們培訓的互聯(lián)網(wǎng)化，正是其中一個重要組成部分。
會上，西鳳專門邀請了和君咨詢酒水事業(yè)部合伙人、東方仙和酒類電商咨詢公司總經(jīng)理李振江對“永不分梨酒業(yè)移動互聯(lián)1.5模式”的案例進行了解析。李振江表示：“移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)而言不是顛覆，而是一種在原有資源基礎上解決渠道成本和運營效率的重要工具，因此，酒類等傳統(tǒng)行業(yè)必須重視。因為，你不做，別人會去做。而未來，當你想做的時候，競爭成本已經(jīng)很高了。”
利用互聯(lián)網(wǎng)化，強化企業(yè)內(nèi)外部建設
會上，作為西鳳互聯(lián)網(wǎng)項目的合作者海南天鑒的相關負責人表示：“目前，西鳳互聯(lián)網(wǎng)化進程的重要組成部分，移動營銷信息化平臺已經(jīng)完成。”隨后，該負責人對平臺的建設和應用分成了四個部分進行詳細講解：移動營銷、多級渠道管理、大數(shù)據(jù)及防偽與溯源。
通過該系統(tǒng)，能夠有效地提升西鳳在消費服務、渠道分層管理以及執(zhí)行效率等方面的能力。徐可強表示：面對新常態(tài)，白酒行業(yè)必須打破傳統(tǒng)營銷思維的桎梏，才能獲得發(fā)展。而互聯(lián)網(wǎng)化，正是打破桎梏的工具之一。未來，西鳳酒將在很多內(nèi)外部建設方面，利用互聯(lián)網(wǎng)進行改造提升。
