2018年12月，賴茅酒業正式簽約世界羽聯，成為世界羽聯第三家官方合作伙伴，而這也是世界羽聯首次與中國內地白酒品牌攜手合作。從2018年締結情緣，到2023年再度簽約，賴茅見證了世界羽壇的每一次巔峰對決與榮耀之戰。連續耕耘六載，賴茅在推動中國民族品牌與體育頂尖賽事跨界融合的同時，更實現了營銷與品牌的雙重豐收。
六載時光，如白駒過隙，卻也是賴茅心懷熱愛、砥礪前行的寶貴歲月。通過一系列賴茅杯經典賽事，賴茅持續強化與世界羽聯的官方合作伙伴關系，聚焦羽毛球圈層進行精準營銷，讓品牌之光在世界羽壇熠熠生輝。
賴茅杯高校校友賽
誰“羽”爭鋒，引領高校羽球風尚
作為備受羽毛球高校愛好者矚目和期待的業余羽毛球比賽盛宴之一，賴茅杯高校校友賽自2019年開賽以來，緊密圍繞賴茅“舉信賴，敬真情”的品牌理念，深入挖掘校友圈層的情感需求，將品牌文化與賽事精神緊密相連。在延續經典的同時，賴茅杯高校校友賽不斷優化賽事規則，豐富競技內涵，為廣大校友提供了一個交流球技、重敘友情的平臺。從西安到武漢，從杭州到鄭州，賽事的足跡遍布十二座城市，累計吸引超過831支隊伍參賽。多位羽毛球世界冠軍的親臨指導，以及各地高校校友會在多個平臺的主動分享和傳播，更是讓賽事的專業性和影響力達到了新的高度。
“賴茅·李寧杯”全球商學院EMBA羽毛球團體賽
信賴攜手，共舉羽球榮耀
2024年10月25日至27日，第十一屆“賴茅·李寧杯”全球商學院EMBA羽毛球團體賽在北京圓滿舉辦。本次賽事由全球商學院EMBA羽毛球聯盟主辦，賴茅作為合作伙伴為本屆賽事提供了鼎力支持。活動現場，前中國羽協副主席、世界冠軍趙劍華先生與參賽EMBA校友們展開了切磋交流，并在賴茅展位體驗了“十全十美大滿貫”互動。
每年一屆的全球商學院EMBA羽毛球團體賽，作為最具影響力的羽毛球盛會之一，秉承著“健康、友誼、快樂”的宗旨，為羽球愛好者搭建了交流的平臺。今年恰逢賴茅成立10周年，來自全球40多所知名商學院的EMBA校友們并肩攜手，在賽場上奮力拼搏，展現出了非凡的風采。而在頒獎晚宴上，600余位全球商學院EMBA校友精英，一起品嘗賴茅美酒，并為賴茅送上了真摯的祝福。
賴茅杯全國羽毛球場館邀請賽
“羽”見美好，不負真情信賴
賴茅杯全國羽毛球場館邀請賽，作為賴茅體育營銷矩陣的戰略核心，也是賴茅品牌與羽毛球愛好者溝通的重要橋梁。通過與全國多家羽毛球館的深度合作，賴茅以羽毛球賽事社交、產品展示品鑒、互動活動組織等多位一體的場館生態圈，為羽毛球愛好者打造了一個以羽球為中心的真情社交場景，不僅推動了羽毛球項目的發展，更以實際行動促進了全民健身事業的進程。
自2018年成為世界羽聯官方合作伙伴以來，賴茅通過舉辦高校校友、商學院、羽毛球場館等賴茅杯系列賽事，不僅精準觸達了中高端白酒目標客戶，有效培育了羽毛球消費群體，還建立了以羽毛球館為特色的分銷渠道，打造了獨具特色的羽毛球圈層營銷體系。
參賽者在享受比賽的同時，也能體驗醬酒文化、品鑒賴茅美酒，從而產生長線消費效應。這種圈層營銷策略不僅有效培育了羽毛球消費群體，更以羽毛球為媒介，傳遞了賴茅酒的品牌理念與文化內涵，進一步增強了品牌的市場競爭力與影響力，讓賴茅成為真正讓消費者值得信賴的品牌。
展望未來，賴茅將繼續以“羽”為媒，以酒增色，不斷探索體育與白酒文化的深度融合之路，通過更多精心策劃的體育賽事活動，讓大眾更加深切地感受到羽球之美、體育之美、醬酒之美，共同續寫著榮耀與夢想的品牌華章。
