茅臺酒的價格波動一直牽動著行業神經。
11月1日，一則“茅臺酒價格全線暴跌，部分單品下跌40%”的報道引發了酒業內外高度關注。那么，茅臺酒的價格是否真的如報道中所說，出現了“全線暴跌”?
酒業家從多個信源獲悉的數據信息顯示，茅臺酒價格在過去一周確有出現下滑現象，53度飛天(2021)原箱價由10月26日的3750元降至10月30日的3550元左右，目前2021年的散飛零售價已經約為2700元。
然而，事實上，茅臺酒的終端價格實際降幅并不大，而尋求茅臺酒價格下跌的背后原因，也是由于中秋國慶雙節茅臺酒主動加大投放量，從而引起的市場價格合理回調現象。
01、雙節放量8000噸?茅臺酒終端價下滑乃合理回調
“近段時間茅臺酒的價格確實有下降，但所謂崩盤、大跌言過其實了。整體回落的價格大致在100元左右，部分渠道在200元左右，回落空間并不算太大”。
對于茅臺酒價格暴跌這一言論，有經銷商如此表示。
而有行業觀察人士指出，茅臺酒所回落的部分價格正是此前被炒作的虛高部分，回落后的茅臺酒終端市場價格則更好地反映了茅臺酒應有的市場價格。
“對消費者有利、對茅臺長期健康發展有利。這種被‘黃牛黨’抬高的價格回落，對茅臺正常的體系完全沒有影響。能讓更多消費者以合理價格買到茅臺酒，是茅臺一直以來堅持推動的方向。這才是回歸正常市場秩序的根本。”有業內人士對于本次茅臺酒價格的波動如此評價道。
茅臺酒的終端價格為何在近期出現小幅波動?公開信息顯示，2021年中秋國慶雙節期間，貴州茅臺為了平抑酒價“開閘放量”，共向市場投放總量超8000余噸茅臺酒。
不僅如此，酒業家獲悉，在剛剛過去的雙節期間，茅臺方面打出“穩市穩價”的組合拳，除加大市場投放量外，還通過增加空瓶復購、試點開瓶消費等手段，最終達到茅臺酒市場價格合理回調的效果。
而在上述業內人士看來，“茅臺酒價格回落側面反映出茅臺近期穩市控價舉措起到一定作用。”
02、全年沖刺千億營收在望，茅臺酒價格回落無需恐慌
10月22日晚間，貴州茅臺發布2021年第三季度報告，報告顯示，今年前三季度，茅臺實現營收746.42億元，同比增長11.05%，實現凈利潤372.66億元，同比增長10.17%。雙項經濟指標均超過兩位數的增幅，也側面印證了茅臺這艘航母依舊在穩步前進。
而通過這一財報也不難看出，茅臺酒股份公司業績有望在今年突破千億大關。
從而可以判定，茅臺業績增長具有高確定性，強大的品牌和渠道護航邏輯并未改變。
所以，小幅價格回落并不能代表茅臺價格的“崩盤”，相反，價格向合理區間的回調正是茅臺一直以來所期望達到的效果。
就在此前的茅臺臨時股東大會上，茅臺茅臺酒股份有限公司董事長丁雄軍曾表示，茅臺會遵循市場規律，呼應市場信號，反映合理價值，并著力讓茅臺酒回歸商品屬性。
在此次股東大會后，在雙節期間，茅臺所出臺的一系列舉措來看，雙節增量投放、空瓶換購、取消非標拆箱等舉措已相繼落地，茅臺酒價格這一波跌價，是新任董事長丁雄軍對于“茅臺回歸市場規律”這一改變的積極結果，茅臺酒價格正逐步回歸理性區間。
正如一茅臺經銷商所言，此次價格調整，主要是因為近期茅臺推出調控措施，供給端集中放量，而非需求端萎靡，價格下跌對銷售影響并不大。
對此，有行業人士評價道，茅臺酒價格“擠出水分”后，也讓更多的茅臺剛需消費者支撐起茅臺真實的供求關系，以此來決定茅臺真實的市場價格，這有利于營造茅臺健康的市場秩序，有利于茅臺可持續健康發展。(原標題：“茅臺酒價格波動”，背后的真相是什么?)
