混戰(zhàn)升級(jí)：揭秘“雙11”酒類電商大戰(zhàn)的臺(tái)前幕后

今年酒類電商“雙11”年終大促，火藥味兒特別濃。

大戰(zhàn)前夕，一份天貓白酒名酒爆款清單在行業(yè)內(nèi)流傳，多數(shù)名酒價(jià)格跌破出廠價(jià)：53度飛天茅臺(tái)搶購(gòu)價(jià)699元/瓶、52度五糧液499元/瓶、53度紅花郎酒10年199元/瓶、劍南春珍藏級(jí)52度359元/瓶……

這份清單引來(lái)劍南春、貴州茅臺(tái)、郎酒、五糧液以及汾酒的集體聲討。11月6號(hào)、7號(hào)期間，以上酒企紛紛發(fā)布“敬告消費(fèi)者”聲明，公布授權(quán)電商名單。

11月10日，以貴州茅臺(tái)為代表的酒企陣營(yíng)將進(jìn)攻戰(zhàn)升級(jí)：貴州茅臺(tái)向工商局投訴1919酒類直供低價(jià)傾銷(xiāo)其產(chǎn)品53度飛天茅臺(tái)，進(jìn)而率先掀起了白酒企業(yè)對(duì)酒類電商的“反傾銷(xiāo)”大戰(zhàn)。

“雙11”進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，面對(duì)茅臺(tái)的“進(jìn)攻”，1919酒類直供方面表示，其已向四川工商局承諾，近期將以書(shū)面方式進(jìn)行回復(fù)，據(jù)悉，其已聘請(qǐng)律師團(tuán)隊(duì)處理此事。此外，1919方面表示，將堅(jiān)持進(jìn)行完所有“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)。截止到上午10點(diǎn)36分，1919天貓官方旗艦店已經(jīng)完成此前預(yù)期的5000萬(wàn)，銷(xiāo)售收入高居天貓酒類旗艦店榜首。

“雙11”大戰(zhàn)開(kāi)啟，在天貓主戰(zhàn)場(chǎng)，酒類電商開(kāi)始緊張的排名爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在最初的12個(gè)小時(shí)里，排名基本穩(wěn)定：1919酒類直供官方旗艦店穩(wěn)居榜首，未到午時(shí)銷(xiāo)售額已過(guò)半億;其后依次為購(gòu)酒網(wǎng)官方旗艦店、中酒網(wǎng)官方旗艦店、酒仙網(wǎng)官方旗艦店以及也買(mǎi)酒官方旗艦店，此外，百年瀘州老窖頂立專賣(mài)店居第六位、洋河官方旗艦店排在第八位，排名十分穩(wěn)定。

而就在此時(shí)，酒仙網(wǎng)突然發(fā)起一場(chǎng)“反擊戰(zhàn)”。上午11時(shí)，酒仙網(wǎng)天貓旗艦店里，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格跌破了659元，此后，酒仙網(wǎng)又放大招：飛天茅臺(tái)五糧液酷炫組合1199元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示酒仙網(wǎng)“出招”后近萬(wàn)瓶茅臺(tái)被搶購(gòu)，酒仙網(wǎng)天貓旗艦店也在下午4時(shí)左右迎來(lái)了又一流量高峰。1919也以“低價(jià)爆款放量”之舉回?fù)�。在此后�?2個(gè)小時(shí)里，酒仙網(wǎng)與1919展開(kāi)數(shù)次“交鋒”，期間，酒仙網(wǎng)后來(lái)居上，不斷在熱賣(mài)排行上進(jìn)行趕超。

然而，雙方的戰(zhàn)火似乎燒到了天貓主戰(zhàn)場(chǎng)之外。

11月12日00：:00，2014年“雙11”大戰(zhàn)落下帷幕。1919在天貓銷(xiāo)量為近7184萬(wàn)元;此外，有媒體估計(jì)參考熱搜排行榜，酒仙網(wǎng)在天貓旗艦店最終銷(xiāo)售額約為8000萬(wàn)元;購(gòu)酒網(wǎng)和中酒網(wǎng)的銷(xiāo)售額約為5000萬(wàn)元左右。同時(shí)，酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰在微信朋友圈中表示，酒仙網(wǎng)“雙11”一天銷(xiāo)售417.9萬(wàn)瓶，約2000噸，相當(dāng)于一個(gè)中型酒廠一年的產(chǎn)量。

就在大家以為“雙11”大戰(zhàn)結(jié)束，各方鳴金收兵的時(shí)候，1919酒類直供董事長(zhǎng)凌晨發(fā)布聲明，宣布明年退出天貓“雙11”戰(zhàn)場(chǎng)，放棄本次排名。同時(shí)將以“惡意誹謗”為由起訴酒仙網(wǎng)。