繼“雙11”上線秒光后 茅臺又“飛天”

雙11后，貴州茅臺股價(jià)再創(chuàng)新高。11月13日，貴州茅臺以1207元/股開盤，經(jīng)歷小幅震蕩后，股價(jià)突破前期1215.68元高點(diǎn)，盤中一度沖到1227.8元的歷史最高點(diǎn)。截至收盤，貴州茅臺報(bào)收1224元，市值1.54萬億。

消息面上，11月10日，貴州茅臺舉行海外經(jīng)銷商大會，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳在會上表示，“距2020年還有50天，目前來看茅臺銷售收入實(shí)現(xiàn)‘千億’沒有懸念。屆時(shí)，我們將成功摘下‘千億’這個(gè)桃子，提前一年實(shí)現(xiàn)‘十三五’目標(biāo)。緊接著，就是提前謀劃‘十四五’，把2020年定為基礎(chǔ)建設(shè)年。”

數(shù)據(jù)顯示，10月24日，茅臺集團(tuán)召開的1-9月經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會上透露，今年1—9月，茅臺集團(tuán)呈現(xiàn)出“穩(wěn)中有進(jìn)，進(jìn)中有質(zhì)”的態(tài)勢，完成年度計(jì)劃的71.2%，營收同比增長16.8%，凈利潤同比增長19.5%。

招商證券研報(bào)表示，茅臺量價(jià)指標(biāo)仍將引領(lǐng)板塊高景氣度。茅臺批價(jià)作為行業(yè)景氣風(fēng)向標(biāo)，預(yù)計(jì)將居高不下，甚至仍有上升空，核心支撐未被充分滿足的需求，以及行業(yè)受益充裕的流動(dòng)性，進(jìn)而帶動(dòng)高端白酒整體高景氣度。展望2020年，白酒行業(yè)連續(xù)幾年高速增長后帶來的高基數(shù)，促使部分白酒企業(yè)在策略及庫存上展開調(diào)整，同時(shí)企業(yè)分化明顯加劇。高端白酒受益未被充分滿足的需求，以及充裕的流動(dòng)性，價(jià)格仍將維持高位，帶動(dòng)行業(yè)整體高景氣度;次高端白酒2019年已在調(diào)整，2020年繼續(xù)調(diào)整后蓄勢再出發(fā)，不過市場預(yù)期已充分降低，機(jī)會與高端白酒均等;區(qū)域名酒的馬太效應(yīng)加劇，繼續(xù)關(guān)注集中+升級的機(jī)會。

華創(chuàng)證券表示，根據(jù)三季報(bào)統(tǒng)計(jì)，白酒上市公司營收、凈利潤分別同比增長17%、23%。雖然較去年同期有所放緩，但高端白酒保持穩(wěn)健增長，“茅五瀘”均基本完成全年銷售計(jì)劃量。高端白酒的社交屬性和文化屬性有利于其全國化擴(kuò)張，只要經(jīng)過一定的早期積累，無需投入太多費(fèi)用，一旦進(jìn)入渠道就可以正常循環(huán)，實(shí)現(xiàn)全國化。此外，貴州茅臺的營銷提升空間值得期待。

據(jù)了解，在剛剛過去的“雙十一”，茅臺酒成了電商平臺最搶手酒類商品。天貓和蘇寧合計(jì)推出逾15萬瓶1499元的平價(jià)茅臺酒，一經(jīng)放出瞬間“秒光”。

對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，飛天茅臺現(xiàn)在是平臺引流的關(guān)鍵產(chǎn)品，在目前流量如此昂貴的環(huán)境下，飛天茅臺作為少數(shù)自帶流量的產(chǎn)品，對于激活平臺銷售應(yīng)該具有更大的價(jià)值。同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也指出，白酒行業(yè)在告別總量增長后已進(jìn)入結(jié)構(gòu)紅利期，無論是從供給還是從需求端，優(yōu)勢更加向高端名酒集中。從行業(yè)來看，高端白酒處于消費(fèi)升級紅利期中，且目前高端酒企渠道和終端庫存處在較低水平，雖然增速有所放緩，但業(yè)績確定性強(qiáng)。