去年中國(guó)葡萄酒銷量增幅居全球之首

隨著歐美葡萄酒市場(chǎng)停滯不前，全球業(yè)界均把目光轉(zhuǎn)往亞洲。

亞洲消費(fèi)者對(duì)葡萄酒認(rèn)識(shí)逐漸加深，需求持續(xù)強(qiáng)勁。根據(jù)歐睿國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年亞洲葡萄酒銷售達(dá)到933億美元或61億公升，過去5年的年均增幅達(dá)2.3%;并預(yù)測(cè)在2016年至2021年期間，銷售額將每年增長(zhǎng)8.5%，而銷售量則增長(zhǎng)3.9%。

其中，隨著快速增長(zhǎng)的中產(chǎn)階層、年輕一代消費(fèi)習(xí)慣的改變、葡萄酒知識(shí)的普及以及中國(guó)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，中國(guó)已成為全世界最具吸引力的葡萄酒市場(chǎng)之一。

根據(jù)國(guó)際葡萄與葡萄酒組織(OIV)公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量初步統(tǒng)計(jì)達(dá)17.2億升，比2015年增長(zhǎng)6.9%，增幅位居全球之首。

“我們進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)內(nèi)地年輕一代以及注重健康的消費(fèi)者對(duì)紅酒的需求不斷增加，他們?cè)谫徺I紅酒時(shí)最關(guān)注的是口感、品牌、認(rèn)證等因素，同時(shí)內(nèi)地消費(fèi)者更愿意購買一些單支容量較小的紅酒作為嘗試。”香港貿(mào)易發(fā)展局研究部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師曾詩韻在11月9日的記者會(huì)坦言。

200元價(jià)位最受歡迎

隨著近年來網(wǎng)購模式逐漸興起，各大電商平臺(tái)亦成為酒類商品的主要銷售渠道之一。

以京東為例，自2014年6月以來，京東正式推出自營(yíng)進(jìn)口葡萄酒海外直采業(yè)務(wù)，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，京東海外供應(yīng)鏈以及葡萄酒自營(yíng)采銷模式正趨于成熟，2015年，京東海外直采引入了100多個(gè)進(jìn)口葡萄酒品牌。

“去年我們網(wǎng)站整體紅酒的銷量達(dá)到6000萬瓶，其中大約60%來自進(jìn)口紅酒，主要以法國(guó)為主。”京東消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部總監(jiān)楊思琦向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

同時(shí)，她透露，目前京東平臺(tái)銷量最好的進(jìn)口紅酒價(jià)位大約為200元，“這類產(chǎn)品通過線下零售渠道的售價(jià)一般要達(dá)到500元，我們主要通過直接采購的模式壓縮了中間環(huán)節(jié)的成本，并確保了進(jìn)口紅酒的品質(zhì)。”

然而，國(guó)產(chǎn)紅酒廠商卻面臨市場(chǎng)份額不斷萎縮的困境。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2013年至2016年，全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量分別按年下降14.8%、1.4%、1.1%、1.0%，已連續(xù)四年出現(xiàn)下滑。這種下滑的趨勢(shì)仍在持續(xù)，今年前9個(gè)月，全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為73.2萬千升，同比下跌10.3%。

與此同時(shí)，今年上半年，中國(guó)進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量約為2.54億升，同比增長(zhǎng)13.9%;總額約為11.46億美元，同比增長(zhǎng)3.34%;平均價(jià)格為4.97美元/升，同比下降9.3%。

香港成亞洲葡萄酒貿(mào)易中心

2008年2月起，香港撤銷所有與葡萄酒稅有關(guān)的清關(guān)及行政管制措施，以促進(jìn)香港進(jìn)一步發(fā)展成為亞洲區(qū)內(nèi)的葡萄酒貿(mào)易及分銷中心，以及葡萄酒進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的門戶。

政策推出后，效果立竿見影。在2008至2009年間，香港成立了大約850家與葡萄酒有關(guān)的新公司，這類公司的總數(shù)大幅增至3550家。同時(shí)，香港葡萄酒進(jìn)口總值由2007年的16億港元，增加至去年的120億港元，增幅逾7倍。

11月9日，香港特區(qū)政府宣布，經(jīng)香港轉(zhuǎn)口往內(nèi)地的葡萄酒由即日起可在內(nèi)地所有關(guān)區(qū)享有即時(shí)通關(guān)便利，由過往只適用于內(nèi)地五個(gè)關(guān)區(qū)(北京、上海、天津、廣州及深圳)，自即日起擴(kuò)展至內(nèi)地全部42個(gè)關(guān)區(qū)。

香港財(cái)政司司長(zhǎng)陳茂波出席美酒展時(shí)表示，香港作為一個(gè)十分便利的營(yíng)商城市，并無設(shè)紅酒稅、商品及服務(wù)稅和增值稅。他指出，香港紅酒生意前景不俗，去年已進(jìn)口超過6000萬公升酒，其中一半轉(zhuǎn)口到內(nèi)地。

香港貿(mào)發(fā)局副總裁周啟良在記者會(huì)上表示：“香港今年前8月的葡萄酒進(jìn)口額達(dá)到75.6億港元，大部分進(jìn)口葡萄酒來自法國(guó)、英國(guó)和意大利等地;其中進(jìn)口自美國(guó)和意大利的葡萄酒分別錄得16%及22%的升幅;出口方面，香港葡萄酒出口總值為29.6億港元。中國(guó)內(nèi)地是香港最大的出口市場(chǎng)，其次是中國(guó)澳門和越南。”

隨著香港日益成為亞洲葡萄酒貿(mào)易中心，業(yè)界也紛紛調(diào)整其亞洲業(yè)務(wù)布局。蘇富比高級(jí)董事兼亞洲葡萄酒部主管Robert Sleigh于2010年9月由紐約調(diào)派至香港。此外，勃艮第產(chǎn)區(qū)委員會(huì)(Regional Council of Burgundy)決定把亞洲唯一的辦事處從新加坡(已運(yùn)作6年)遷至香港。

此外，價(jià)值不菲的投資級(jí)別葡萄酒通常以拍賣方式出售，這些拍賣會(huì)多數(shù)由國(guó)際性拍賣行主持。香港自2009年以來一直躋身世界最大葡萄酒拍賣中心之列;2016年，拍賣額高達(dá)9，200萬美元。