42度老白汾酒隆重上市，直指健康、理性飲酒消費(fèi)趨勢

11月19日上午，42度10老白汾酒新品發(fā)布會暨推廣招商會在山西省太原星河灣酒店隆重召開。汾酒集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)、汾酒山西各級經(jīng)銷商及多家媒體參與了此次會議。

記者從會議現(xiàn)場了解到，此次汾酒推出的這款42度10年老白汾酒是為了結(jié)合低度飲酒、理性飲酒的消費(fèi)趨勢。為順應(yīng)這一消費(fèi)趨勢，該款產(chǎn)品在原有“老白汾酒”的基礎(chǔ)上進(jìn)行了精細(xì)化的升級改進(jìn)。

包裝上：秉承老白汾酒端莊古樸的基因，并結(jié)合了市場需求，提升了材質(zhì)和視覺表現(xiàn)，外包裝上還加入“少喝一點(diǎn)更健康”的宣傳提示。酒瓶堅(jiān)持陶瓷材質(zhì)、確保酒液在陶瓷酒瓶中能夠持續(xù)陳化，以達(dá)到最佳口感。并且首次配置了無紡布手提袋，環(huán)保且便于消費(fèi)者使用。

產(chǎn)品上：延續(xù)了汾酒清、正、凈、的產(chǎn)品風(fēng)格，為順應(yīng)低度化消費(fèi)趨勢，更好的迎合80/90后白酒消費(fèi)需求，該新品酒精度為42度，產(chǎn)品口感綿柔平順。目前市場建議零售價為：115元/瓶。

為保證這一營銷戰(zhàn)略的實(shí)施，山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司市場部部長、集團(tuán)酒業(yè)發(fā)展區(qū)副總經(jīng)理?xiàng)畈ㄔ跁�議上就品牌建設(shè)層面做了詳細(xì)闡述，她表示：為了實(shí)現(xiàn)汾酒品牌提升的戰(zhàn)略目標(biāo)，在市場工作方面，以營銷模式的創(chuàng)新為突破口，以創(chuàng)新思維引領(lǐng)汾酒品牌和產(chǎn)品進(jìn)入新的發(fā)展階段，具體來說就是驅(qū)動模式、運(yùn)營環(huán)境和品牌建設(shè)。

1、營銷驅(qū)動模式：
面對消費(fèi)人群、消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣不斷的變化，我們必須把過去以自我為主的營銷迷失轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵�費(fèi)者為中心的新模式。只有將品牌力轉(zhuǎn)化為終端購買力才能讓大家贏得更多的利益。

2、品牌運(yùn)營環(huán)境升級：

對汾酒品牌體系進(jìn)行分層規(guī)劃，根據(jù)高中低市場的不同特點(diǎn)，針對性地打造各子品牌系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、方案策劃及品牌推廣。

基礎(chǔ)研究升級：全面分析不同消費(fèi)群體特征，整合分析消費(fèi)數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌傳播以及終端促銷提供條件。并注重發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)消費(fèi)領(lǐng)袖，以點(diǎn)突破，為產(chǎn)品動銷打開市場空間。

合作伙伴升級：引入良好的合作機(jī)制，深化合作，把汾酒品牌資源與各渠道資源更好結(jié)合起來。

3、品牌建設(shè)機(jī)制升級：

以口碑互動引領(lǐng)品牌傳播，在品牌建設(shè)上把消費(fèi)口碑的傳播提升到與廣告宣傳同等重要位置。所以要把重心聚焦在社交媒體和社群活動上，建設(shè)利用消費(fèi)者可信賴的渠道，從而更高效地驅(qū)動品牌建設(shè)。廣告方面要根據(jù)區(qū)域市場不同級別劃分，有規(guī)劃有節(jié)奏性的投放。

開展體驗(yàn)營銷提升品牌認(rèn)同，開展、設(shè)計(jì)一系列以品牌主題文化為核心的品鑒和文化活動，把對酒的體驗(yàn)延伸到消費(fèi)者生活的各個方面。

目前該產(chǎn)品僅在山西市場有銷售，省外市場暫不開放。