屢屢斬獲大獎，仰韶彩陶坊為何讓行業(yè)“高山仰止”？|佳釀網(wǎng)熱點(diǎn)

日前，由中國酒類流通協(xié)會主辦，中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會、海南省工信廳特別支持的AIIC 2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會在海南省海口市隆重舉行。

在此次大會上，仰韶酒業(yè)旗下主力產(chǎn)品仰韶彩陶坊再次憑借卓越市場影響力，從眾多產(chǎn)品中脫穎而出榮獲“2023年度最具投資價值品牌”大獎。

事實(shí)上，從2008年面世以來，仰韶彩陶坊在各個權(quán)威大賽斬獲大獎已成為常態(tài)。比如連續(xù)7年榮獲中國酒類新品最高榮譽(yù)“青酌獎”、榮獲“中國風(fēng)味標(biāo)準(zhǔn)典范白酒”、“中國十大新名酒”等多項(xiàng)重量級大獎;又比如，仰韶彩陶坊天時月亮酒(陶融香型)在今年11月9日斬獲“首屆中國兼香型與創(chuàng)新香型高質(zhì)量發(fā)展大會酒體設(shè)計(jì)典型產(chǎn)品”殊榮等。

其實(shí)，仰韶彩陶坊屢屢斬獲大獎，究其根源，無論是在品牌文化上，還是在產(chǎn)品品質(zhì)上，亦或是在市場口碑方面，其都構(gòu)建起了強(qiáng)大的“護(hù)城河”，獲得了行業(yè)、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和信賴，從而筑牢了企業(yè)的發(fā)展根基。

眾所周知，白酒是一個講究歷史發(fā)展底蘊(yùn)的行業(yè)，在某種意義上一個白酒品牌的歷史文化長度甚至決定了品牌本身的價值高度。

1921年，仰韶文化遺址被發(fā)現(xiàn)，這為河南澠池蒙上了一層絢麗的文化色彩，同時也孕育出了獨(dú)具仰韶文化底色的白酒品牌——仰韶酒業(yè)。尤其是2020年8月，我國古代釀造谷芽酒和曲酒技術(shù)的證據(jù)在距離仰韶酒業(yè)釀酒基地9公里外的仰韶村文化遺址被發(fā)現(xiàn)，這既為中國酒曲找到了確切的原始根脈，也讓“中國酒曲，始于仰韶”有了更充分的佐證。

在上述背景下，以仰韶文化為母體，仰韶酒業(yè)不但打造了包含“中國酒曲，始于仰韶”在內(nèi)的多個特色文化IP，同時更扛起了豫酒振興的大旗。數(shù)據(jù)顯示，2021年，仰韶酒業(yè)年度銷售額首次突破30億大關(guān)，2022年面對復(fù)雜的市場環(huán)境繼續(xù)承壓前行，穩(wěn)坐30億陣營，這讓其夯實(shí)豫酒龍頭地位的同時，也繼續(xù)引領(lǐng)整個豫酒板塊向前邁進(jìn)。

不止于此，仰韶酒業(yè)的品牌價值也實(shí)現(xiàn)了大幅增長。在近期發(fā)布的“2023年華樽杯第十五屆中國酒類品牌價值200名單”中，仰韶酒業(yè)以403.19億的品牌價值位居總榜單第36位、白酒品牌第25位。同期，仰韶酒業(yè)品牌價值同比增速更是高達(dá)32.81%，遠(yuǎn)超行業(yè)一線名酒的品牌價值增速。在名酒林立的白酒市場，仰韶酒業(yè)有此優(yōu)異表現(xiàn)，顯然與7000年仰韶文化的強(qiáng)賦能有著密不可分的關(guān)系。

畢竟，文化是社會現(xiàn)象與內(nèi)在精神傳承、創(chuàng)造和發(fā)展的總和，而具體到白酒行業(yè)，其消費(fèi)本質(zhì)其實(shí)就是消費(fèi)者對品牌背后的文化消費(fèi)，近年來白酒復(fù)刻產(chǎn)品受追捧充分彰顯了這一點(diǎn)，越來越多老名酒、老品牌煥發(fā)新生機(jī)也充分說明了這一點(diǎn)。

對于一個企業(yè)來說，文化是靈魂，品質(zhì)是立身之本。而縱觀當(dāng)下的白酒行業(yè)，以品質(zhì)力驅(qū)動企業(yè)在存量競爭市場取得新突破，早已成為一個白酒品牌駛?cè)氚l(fā)展快車道的最直接、有效的捷徑。在品質(zhì)上，仰韶酒業(yè)始終秉承“一生只為釀一瓶好酒”的初心，傳承和創(chuàng)新釀造工藝，持續(xù)加強(qiáng)對品質(zhì)力的鍛造和提升，尤其獨(dú)創(chuàng)的陶融香型早已成為企業(yè)卓越品質(zhì)的集中表達(dá)。

據(jù)悉，仰韶酒業(yè)通過“九糧釀造,三曲融合”創(chuàng)新探索出的陶融香型，早在2016年11月就通過了中國輕工業(yè)聯(lián)合會認(rèn)定，并被命名為“中華陶融香型”白酒。這既徹底改寫了豫酒板塊無獨(dú)立自主香型的歷史，也驅(qū)動仰韶酒業(yè)踏上了高質(zhì)量發(fā)展的新征程，成為新時代白酒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的標(biāo)桿酒企。

值得一提的是，今年8月22日，在中國酒業(yè)協(xié)會的見證和背書下，“中國酒曲研究院”正式落戶仰韶酒業(yè)。可以肯定的是，隨著對酒曲研究的進(jìn)一步深入，也將持續(xù)提升仰韶酒業(yè)的品質(zhì)力，畢竟曲乃酒之骨，只有更高品質(zhì)的酒曲才能鑄就更高品質(zhì)的白酒產(chǎn)品。

文化賦能、品質(zhì)筑基下，仰韶產(chǎn)品自然也順理成章的走上了更多人的餐桌。據(jù)了解，目前圍繞彩陶坊，仰韶酒業(yè)已構(gòu)建了天時、地利、人和、天陽、天月、天星等產(chǎn)品矩陣，這充分滿足了不同消費(fèi)群體對白酒的消費(fèi)需求。

當(dāng)前，白酒主力消費(fèi)人群正在迭代，80后、90后甚至00后正在成為白酒消費(fèi)的中堅(jiān)力量，他們的消費(fèi)需求更加多元化、個性化，同時消費(fèi)場景也更加細(xì)分，這為陶融香型這種白酒新融合香型提供了更多的消費(fèi)新土壤，近年來彩陶坊取得的優(yōu)異成績成為絕佳注腳。

仰韶彩陶坊接連斬獲大獎，是實(shí)力出圈、實(shí)力出彩的集中體現(xiàn)，不僅可以提升消費(fèi)者對產(chǎn)品本身的粘度，也能給予渠道更多經(jīng)營信心，同時更能為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)提供強(qiáng)支撐。

當(dāng)然，在激烈的市場競爭中，最大的“獎杯”從來都不是任何大賽的獎杯，而是良好的市場口碑。只有真正贏得市場、經(jīng)銷商和消費(fèi)者信任,才能在這個競爭激烈的市場中脫穎而出，從而驅(qū)動企業(yè)保持長期向上發(fā)展通道。仰韶酒業(yè)及旗下主力產(chǎn)品仰韶彩陶坊近年來獲得巨大成功的底層邏輯應(yīng)該也在于此。