綠瓶來了 茅臺、洋河、瀘州老窖等8大新品都很“綠”！

2003年8月，洋河推出藍色經(jīng)典系列，在當時傳統(tǒng)白、黃、紅為主色調(diào)的時代下，藍色顯得那么“另類”，要注意，另類不等于時尚!另類只是表示這個產(chǎn)品很不一樣，但隨著藍色經(jīng)典系列十多年的迅速發(fā)展與消費者教育，最重要的是，人家賣得越來越好，市場占有量大了，自然就有了足夠的發(fā)言權(quán)。現(xiàn)在來看，國宴似乎與藍色也很配嘛!互聯(lián)網(wǎng)大會也是可以的，藍色甚至引發(fā)了一種設計潮流，許多產(chǎn)品恨不得做得和夢之藍一模一樣!

我承認：白酒行業(yè)始終是個營銷大于產(chǎn)品的行業(yè)，但是不能否認的是，產(chǎn)品力依然是很重要的，而產(chǎn)品力包括很多層面的因素，有品牌、酒質(zhì)等等，但是這些都是不公平的，有的產(chǎn)品一出生就是“四大名酒”，有的企業(yè)已經(jīng)再也沒有機會的，但是有一點是公平的：產(chǎn)品設計，這一點是無門檻的，也給了許多中小企業(yè)提供的一個絕地反擊的機會，小編盤點了一下：2016年新品最大的亮色是綠色(或綠漸)，不信你就來瞧瞧。

以下排名不分先后：

1、綠色茅臺(曇花一現(xiàn)的神秘的綠茅)

相信許多粉絲和小編一樣，在7、8月份被綠茅刷屏了，也真心覺得這個產(chǎn)品很養(yǎng)眼，但是后來莫名其妙的沒了。小編從相關(guān)人士了解到，這款產(chǎn)品本是由茅臺定制酒公司運營，與其他一些色彩茅臺一樣，主打小批量勾兌的概念，價格也要高于普茅(飛天茅臺)300~400多元。但是后來因為產(chǎn)能的原因，只生產(chǎn)了300多件便停了，當然這也從側(cè)面說明出茅臺產(chǎn)能的有限性!

在小編看來，這種產(chǎn)品很有市場，作為普茅這個大IP的衍生品，通過色彩的區(qū)隔和小批量勾兌的光環(huán)加碼，市場溢價能力其實是很強的，其出現(xiàn)在于滿足這樣一批消費群體：喝價格回歸下來的普茅(1100左右)有點掉價，而喝茅臺年份酒(最低是15年，3000多大洋)又有點吃不消，所以色彩茅臺很搶手。此外，色彩本身代表著一種符號，比如藍色曾經(jīng)是空軍專供，金色象征著喜慶、黑色方顯厚重，其背后存在著一定的精準細分。

2綿柔蘇酒(綠蘇，很綿柔)

生態(tài)蘇酒一直是洋河股份旗下雙溝的一個高端品牌，小編曾經(jīng)有幸嘗過，的確很洋河!放在洋河的產(chǎn)品體系來說，夢之藍、生態(tài)蘇酒、微分子都可謂高端酒產(chǎn)品矩陣，只不過放在目前的洋河體系來看，因為藍色經(jīng)典的品牌勢能比較強悍，所以品牌策略在于將夢之藍系列拔高，進一步逼近新國酒的戰(zhàn)略地位。但這并不能否認生態(tài)蘇酒，尤其是圖中的綠蘇(逼近1000大洋)本身強大的產(chǎn)品力!

3、洋河微分子(很顛覆的一款產(chǎn)品)

當我們感慨洋河藍色經(jīng)典如何牛逼的時候，微分子酒又橫空出世了，關(guān)鍵是：同樣這么驚艷，同樣這么具有顛覆性。個人感覺微分子酒概念最大的亮點在于“微分子”本身具有顛覆性，以一種偏學術(shù)性的專業(yè)概念來“說服”消費者，再通過進一步闡釋，相關(guān)語言體系的構(gòu)建，如分子量小，所以代謝快、醒酒快;微量成分多，所以品質(zhì)更綿柔，口感更獨特等話術(shù)顯得這款產(chǎn)品不僅僅是概念，更聽起來像那么回事，這是做產(chǎn)品的高手。

洋河微分子酒目前分為大V和小V，產(chǎn)品分別是758元和428元(官方旗艦店的價格)，定位依然是次高端陣營。這款產(chǎn)品在去年南京糖酒會上了解到部分開放全國團購商招納，但是感覺企業(yè)并不急求放量求成，更像是在塑造一種產(chǎn)品的稀缺感。

4、綠波二曲(說這款產(chǎn)品不到20，你信嗎?)

在剛剛過去的福州糖酒會上，瀘州老窖綠波二曲是為數(shù)不多的、大酒廠推出的核心亮點產(chǎn)品之一，作為瀘州老窖二曲產(chǎn)品矩陣的重要一環(huán)，綠波二曲作為大單品圓二曲和高端產(chǎn)品藍柔二曲之間的過渡性產(chǎn)品，以足夠的性價比取勝。客觀來說，如果說紅星藍瓶主導了光瓶酒的藍時代，那么綠波二曲的行業(yè)意義在于光瓶酒品類對綠元素的首次大幅運用。此外，這款產(chǎn)品以40.9度為核心訴求，旨在滿足消費群體(低端消費群)急需的“聚飲盡興、低度舒適、價位親民”三大痛點，背后瀘州老窖的背書更無需多言。

光鮮亮麗的翠綠色為主色調(diào)，同樣時尚!