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            再次提價 夢之藍春節(jié)期間將同比上漲200元/箱

            2017-11-30 10:41  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            11月上旬重慶糖酒會期間,有消息傳出,春節(jié)前夢之藍價格預(yù)計會上漲50元左右/瓶。一時間,行業(yè)內(nèi)關(guān)于洋河漲價的消息連綿不絕,引起極大關(guān)注。但關(guān)于漲價幅度多少,什么時候漲一直處于猜測之中。近日微酒記者對此專門走訪經(jīng)銷商和廠家進行調(diào)查。

            綜合各種信息來看,夢之藍此次漲價可能將分為“三步走”。第一步,12月1日起,M3、M6出廠價分別上漲5元/瓶、10元/瓶,這是目前經(jīng)銷商已經(jīng)收到的確定消息。第二步,2月15日,M3、M6出廠價再次上調(diào),幅度較第一次更高。第三步,明年六月份左右,將會再次適度提價。

            即將到來的今年春節(jié)促銷期間,夢之藍的M3、M6供終端價格據(jù)傳將較去年春節(jié)分別提高110元/箱、150元/箱,預(yù)計終端售價漲幅將達到200-400元每箱(四瓶裝)。

            據(jù)悉,在此輪漲價中,海之藍、天之藍產(chǎn)品在春節(jié)期間的促銷政策也會相應(yīng)縮減,從而間接實現(xiàn)春節(jié)期間的海、天供貨價較去年同期上調(diào)約60元、90元/箱。

            同時,2月15日起,與夢系列上調(diào)出廠價同步,海、天、夢的供終端價格會大幅度上漲,其中海、天上漲幅度預(yù)計不低于50元、100元/箱。

            另外,為了進一步提高計劃內(nèi)配額的嚴肅性,市場如因供應(yīng)緊張而經(jīng)銷商申請計劃外開票的,加價幅度也進一步較大幅度提高,從而廠方的計劃量將更顯剛性。

            01、價格頻漲,洋河底氣何來

            此前洋河漲價的信息一直在行業(yè)內(nèi)盛傳,此次具體信息的流出用經(jīng)銷商的話說就是“吃了一顆定心丸”,“知道了漲價的時間和幅度,自然也就更加清楚接下來的銷售旺季應(yīng)該怎么干了”。

            時間節(jié)點上顯示,洋河的漲價就是在卡位元旦和春節(jié)這兩個銷售旺季。按照傳統(tǒng)的銷售習慣,“遇節(jié)打折”是商家和消費者長期共同培養(yǎng)的默契。然而今年,尤其是中秋以及“雙十一”這兩個“最應(yīng)該”做打折促銷的時節(jié),高端白酒都默契地選擇了挺價。

            中秋銷售旺季一過,各大名酒廠家再次默契地選擇了上調(diào)產(chǎn)品價格。在這一輪漲價中,10月10日,洋河就大幅上調(diào)了海、天、夢之藍的終端供貨價。接下來的時間段,按計劃夢之藍幾乎每隔兩個月就會上漲一次。支撐洋河如此安排部署的基礎(chǔ)在哪里呢?

            為此,微酒記者與多地洋河經(jīng)銷商進行了溝通,幾乎所有受訪者都表示夢之藍庫存較為緊張,甚至不少地方有“供不應(yīng)求”之勢。

            據(jù)采訪洋河得知,中秋期間,夢之藍實現(xiàn)增長超過80%,增速較上半年進一步提升。受線下貨源緊張帶動,洋河今年電商銷售夢之藍較去年增長達到300%,實現(xiàn)爆發(fā)性增長,其中在線上售價約1500元每瓶的M9,更是實現(xiàn)同比十倍左右的夸張增長。

            總體來講,按照預(yù)計,夢之藍今年增長將超過50%,并且從增速來看,M6超過M3,M9超過M6。還有一種說法,夢之藍全年將完成約100億的銷售總量(含稅口徑)。

            關(guān)鍵詞:洋河 夢之藍 漲價  來源:微酒  佚名
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