瀘州老窖老字號特曲實施終端配額制

日前有消息稱，瀘州老窖在最近召開的公司會議上對旗下大單品瀘州老窖老字號特曲進(jìn)行調(diào)價，此次調(diào)價的幅度大概在148元/件，約24.67元/瓶。同時瀘州老窖將通過對老字號特曲實施終端配額制，并對竄貨現(xiàn)象進(jìn)行嚴(yán)查，每件出貨產(chǎn)品都通過掃碼實現(xiàn)追蹤。

據(jù)了解，瀘州老窖特曲在截至5月的今年上半年中，回款11.4682億元，完成年度任務(wù)的59.02%，而之前公司預(yù)計全年回款為21億元�？梢�，在經(jīng)歷三季度行業(yè)旺季后，瀘州老窖特曲全年任務(wù)或已提前完成。

此次瀘州老窖老字號特曲調(diào)價已經(jīng)是今年以來的第三次提價。瀘州老窖在今年1月28日已經(jīng)對老字號特曲執(zhí)行過停貨調(diào)價，要求高度數(shù)產(chǎn)品價格不低于860元/件。老字號特曲也因此提價至1008元/件。9月23日，瀘州老窖又發(fā)布了《關(guān)于實施老字號特曲計劃外結(jié)算價格的通知》，從10月開始，老字號特曲超配額計劃外結(jié)算價格按照每500ml加收5元執(zhí)行。

老字號特曲停貨的通知在今年11月7日發(fā)布，當(dāng)時就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，瀘州老窖老字號特曲在三四季度旺季節(jié)點宣布停貨，老字號特曲的銷售任務(wù)完成的可能性很大。而旺季停貨，很有可能是趕在四季度旺季到來之前，給經(jīng)銷商消化庫存留出時間，控制市場節(jié)奏，保持量價平衡，同時為瀘州老窖老字號特曲大單品穩(wěn)價和提價做好鋪墊。