2017-2019葡萄酒行業(yè)經(jīng)歷了什么？

最近幾天，2017-2019瘋狂刷屏。實(shí)際上，這個(gè)話題最早在微博流行起來，很多人將2019年的自己和2017年的自己進(jìn)行對比，感嘆時(shí)光的飛逝。那么，對于葡萄酒人來說，從2017年到2019年，這三年都經(jīng)歷了些什么呢?

1、從量額雙增到量額雙降

2017年是進(jìn)口酒的高速發(fā)展期，據(jù)海關(guān)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年1-12月，中國進(jìn)口葡萄酒總量為7.46億升，同比增長16.88%，進(jìn)口總額為27.89億美元，同比增長17.96%，實(shí)現(xiàn)量額雙增。

2019年葡萄酒市場進(jìn)入盤整期，據(jù)中國報(bào)告大廳的數(shù)據(jù)顯示，1-10月進(jìn)口量為5.46億升，累計(jì)下降11.1%，進(jìn)口金額為19.89億元(人民幣)，累計(jì)下降7.3%。

從數(shù)據(jù)來看，2017年到2019年，葡萄酒市場從增量市場轉(zhuǎn)到存量市場，而在存量市場，深耕渠道就顯得尤為重要。就像著名財(cái)經(jīng)作家沈帥波說的，中國的新常態(tài)是不那么高的相對增長率，但目前市場上有很大的存量，故而新常態(tài)轉(zhuǎn)向存量市場深耕。而在葡萄酒行業(yè)，富邑、拉菲等領(lǐng)軍葡萄酒企業(yè)都已經(jīng)開始渠道的深耕和擴(kuò)展，譬如富邑在云南授權(quán)代理進(jìn)口商、在新疆開設(shè)奔富Penfolds旗艦店，進(jìn)一步加大了其在中國市場的拓展力度;拉菲也將其在中國的代理權(quán)一分為四，擴(kuò)大其代理商體系，進(jìn)而增加產(chǎn)品的覆蓋面。另外，一些進(jìn)口商的招商渠道更是下沉到了縣級層面，進(jìn)一步加深了渠道的縱向延伸。

2、從新零售到直播帶貨

2017年，被譽(yù)為新零售元年。在這一年，無人便利店、新型生鮮店、無人貨架等紛紛踏入線下市場進(jìn)行布局，而阿里、騰訊等巨頭對傳統(tǒng)大型零售企業(yè)的高調(diào)合并，更是牽動著無數(shù)圈內(nèi)人的神經(jīng)。

2019年，直播帶貨一片火熱。不論是網(wǎng)紅還是流量明星，紛紛加入到帶貨的行業(yè)，這也折射出傳統(tǒng)營銷格局改變的新趨勢，在繁華數(shù)字背后不僅僅是銷售出去的產(chǎn)品，還有讓人驚嘆的新渠道和新模式。

3、法國酒VS澳洲酒

2017年，法國是中國進(jìn)口瓶裝葡萄酒最大的來源國，總量約為2.2億升，同比增長14%，約占進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量的39.5%。

2019年，澳大利亞成為我國最大的進(jìn)口葡萄酒來源國。根據(jù)中國食土商會的1-8月數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞1-8月瓶裝酒進(jìn)口量為8203.79萬升，同比增長12.15%;進(jìn)口額為55258.66萬美元，同比增長9.1%，市場占比達(dá)到34.81%。

法國酒和澳洲酒在近幾年呈現(xiàn)出兩種不同的發(fā)展態(tài)勢。受歐餐酒退潮的影響，低端法國酒有一定下滑，更多中高端的精品葡萄酒突顯出來，法國酒開始出現(xiàn)向精品化過渡的趨勢。而澳洲酒則是得益于零關(guān)稅和一些推廣政策，一路“高歌猛進(jìn)”，現(xiàn)已成為中國進(jìn)口葡萄酒的最大來源國。

而在這輪澳洲葡萄酒上升熱潮中，作為澳洲葡萄酒的明星企業(yè)，富邑?zé)o疑是受到了最為廣泛的關(guān)注，其在中國市場的業(yè)績也在不斷刷新記錄。據(jù)悉，富邑去年收益的41%來源于亞洲的銷售，其中，中國占據(jù)了主要份額。