茅臺“雙12”999元再發(fā)力 1.5小時賣13.5噸

12月12日凌晨1點36分，來自茅臺電商公司的官方數(shù)據(jù)顯示，在“1212天貓年終盛典”活動中，茅臺官方旗艦店已實現(xiàn)銷售3000萬元，銷售出茅臺酒13.5噸，僅用7分鐘，就實現(xiàn)銷售1千萬。在酒行業(yè)商家中排名第1，酒品牌廠商中排名第1。

記者注意到，其天貓官方旗艦店里53度飛天茅臺500ML售價為999元，與雙11期間一致。而雙11期間，茅臺方面數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天銷售額創(chuàng)下億元。

據(jù)悉，除在銷售上屢創(chuàng)新高外，2016年茅臺自營平臺共接受全國消費者8060萬余次瀏覽，已積累會員74萬人。

為茅臺消費大數(shù)據(jù)、營銷大數(shù)據(jù)積累了豐富的原始數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以開放、包含的姿態(tài)，發(fā)力茅臺精準(zhǔn)營銷、智慧營銷，借助信息化手段，服務(wù)好全國消費者。

“雙十一”期間，茅臺電商公司19個自營平臺就已實現(xiàn)銷售1.04億元，創(chuàng)下酒企線上單日成交之最，就目前茅臺官方旗艦店在“1212天貓年終盛典”的表現(xiàn)來看，其成交總額極有可能超過“11.11”的成交總額，并有望奪得酒行業(yè)銷售冠軍。

今年“12.12”大促，茅臺的主題是打造“茅臺之夜”，以更加開放的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，讓更多年輕消費者了解茅臺文化、認(rèn)識茅臺、品鑒茅臺。

從今年“雙十一”和目前“12.12”的市場形勢來看，一方面，名酒供不應(yīng)求，市場利好;另一方面，品牌旗艦店與電商平臺的深度合作，得到了越來越多消費者的認(rèn)可，消費者網(wǎng)上消費時，更多地選擇品牌，更多地相信品質(zhì)。

從今年“雙十一”和目前“12.12”的市場形勢來看，一方面，名酒供不應(yīng)求，市場利好;另一方面，品牌旗艦店與電商平臺的深度合作，得到了越來越多消費者的認(rèn)可，消費者網(wǎng)上消費時，更多地選擇品牌，更多地相信品質(zhì)。

茅臺近年在積極運用互聯(lián)網(wǎng)工具加快營銷轉(zhuǎn)型，不僅重點投入建設(shè)“茅臺云商”，今年9月，還和阿里巴巴集團(tuán)簽訂了合作備忘錄，從技術(shù)、運營等方面加強(qiáng)合作,樹立傳統(tǒng)酒企與電商巨頭深度合作的標(biāo)桿。

未來

記者從茅臺電商公司了解到，茅臺將重點加大線下云商網(wǎng)點建設(shè)，未來茅臺在第三方平臺上開設(shè)的云商旗艦店除做好線上茅臺品牌文化宣導(dǎo)外;

另一方面將打通線上線下，為線下經(jīng)銷商拉單引流，鞏固線下經(jīng)銷商的沉量客戶，增加線上增量客戶。未來通過自營平臺購買的茅臺酒及茅臺集團(tuán)各子公司產(chǎn)品，將通過就近云商服務(wù)網(wǎng)點進(jìn)行配送，實現(xiàn)主要城市當(dāng)日達(dá)。