川酒相繼宣布提價(jià) 酒企對(duì)市場(chǎng)信心倍增

“明年52度五糧液的出廠價(jià)格將繼續(xù)穩(wěn)中有升。”12月18日， 在素有“中國(guó)白酒行業(yè)晴雨表”之稱的五糧液第十九屆1218廠商共建共贏大會(huì)上，五糧液集團(tuán)總經(jīng)理劉中國(guó)明確表示。

據(jù)了解，今年，“普五”的價(jià)格先后4次上調(diào)。在經(jīng)歷了3年深度調(diào)整后，五糧液首次大張旗鼓提出提價(jià)計(jì)劃。事實(shí)上，隨著白酒市場(chǎng)的探底復(fù)蘇，提價(jià)已成為各大名酒企業(yè)的關(guān)鍵詞，無論是瀘州老窖還是郎酒，也都在近期發(fā)布提價(jià)計(jì)劃。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這一系列舉動(dòng)，或許預(yù)示著國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)即將逐步走出“寒冬”。

年終將至 川酒紛紛宣布提價(jià)

12月16日，瀘州老窖在股東大會(huì)上透露，頭曲明年提價(jià)基本已成定局。記者了解到，瀘州老窖今后定價(jià)的原則不再是以成本定價(jià)，而是要求以品牌價(jià)值來定，“今后頭曲的定位為50元至100元，特曲則是150元左右。”瀘州老窖相關(guān)人士告訴記者。

對(duì)于另一家川內(nèi)名酒企業(yè)，紅花郎則是在旗下官方微信刊發(fā)了一條標(biāo)題為《2016我們堅(jiān)持希望與美好》的文章，對(duì)于2016年，紅花郎事業(yè)部總經(jīng)理梅剛表示，“將有計(jì)劃、有步驟的穩(wěn)步小幅提升渠道出貨價(jià)格……”

日前，郎酒旗下部分經(jīng)銷商告訴記者，他們都以收到郎酒方面的漲價(jià)通知，“自2016年1月1日起，紅花郎全線產(chǎn)品出廠價(jià)都將有所提高”。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“此次通知上漲出廠價(jià)，表明了品牌希望順價(jià)銷售的決心，畢竟一味的低價(jià)，對(duì)于郎酒核心品牌‘紅花郎’來說是一種傷害。”

業(yè)績(jī)保證 酒企鞏固市場(chǎng)信心

在2015年終，幾大酒企紛紛提出漲價(jià)計(jì)劃，主要是基于2015年全年任務(wù)完成后的信心。劉中國(guó)表示：“2015年五糧液各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)均已完成，實(shí)現(xiàn)2012年以來觸底反彈，主導(dǎo)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格與占有率得到有效回升。”而包括五糧春、五糧醇、五糧特(頭)曲、老作坊、尖莊等系列產(chǎn)品的銷售也都在2015年穩(wěn)中有升。

同樣在提價(jià)后，今年發(fā)展依然良好的還有瀘州老窖。記者了解到，瀘州老窖在8月發(fā)表通知，要求旗下各銷售單位凡是帶有“瀘州老窖”字樣(頭曲、二曲除外)的產(chǎn)品結(jié)算價(jià)不低于100元/瓶，光瓶品鑒酒價(jià)格不得低于結(jié)算價(jià)的70%，其他規(guī)格產(chǎn)品物料結(jié)算價(jià)按毫升數(shù)同比例計(jì)算，調(diào)整后各銷售單位不接受經(jīng)銷商退貨。

業(yè)內(nèi)人士吳磊認(rèn)為，“在經(jīng)歷了3年探底后，酒廠急需恢復(fù)經(jīng)銷商信心，作為國(guó)內(nèi)名酒企業(yè)，四川幾大酒企率先表態(tài)，這不僅鞏固自身市場(chǎng)地位，也是行業(yè)標(biāo)桿必須要做的。”