價值不凸顯 低度白酒短期難現(xiàn)爆發(fā)式增長

在業(yè)內(nèi)勁刮低度白酒風(fēng)的影響下，低度白酒能否成為下一個風(fēng)口成為熱議的話題。五糧液股份有限公司副總工程師趙東近日在2017中國酒業(yè)消費(fèi)論壇現(xiàn)場提出，高品質(zhì)、低度化是白酒未來的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，42度以下的低度白酒占白酒消費(fèi)量的50%左右。但是，連日來，記者走訪發(fā)現(xiàn)，相比傳統(tǒng)高度白酒，低度白酒的市場接受度仍較弱。業(yè)內(nèi)人士分析稱，低度白酒雖然是行業(yè)發(fā)展方向之一，但是存在消費(fèi)者認(rèn)知不全面、產(chǎn)品價值不凸顯等問題，短期內(nèi)難以出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

國內(nèi)一線酒企在低度白酒方面均早有布局，且目前酒企的核心產(chǎn)品架構(gòu)基本為“高低搭配”。例如，茅臺有53度、43度飛天茅臺酒;瀘州老窖有53度、38度國窖1573;五糧液曾于2013年推出35度、39度、42度3款五糧液酒等。

值得一提的是，雖然低度白酒占據(jù)市場半壁江山，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)白酒經(jīng)銷商仍主要推薦購買高度白酒。有經(jīng)銷商表示，一直以來，高度白酒更暢銷。

除市場銷售相對冷淡外，低度白酒在電商上的表現(xiàn)也明顯遜色于高度白酒。記者登錄1919酒類直供天貓官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，43度飛天茅臺的月銷量僅為341例，而53度飛天茅臺則早已供不應(yīng)求;52度水晶瓶五糧液在該天貓官方旗艦店上的月銷量達(dá)531例，48度五糧液月銷量僅為35例，而早前推出的35度、39度、42度五糧液已不在銷售列表中;52度國窖1573在該天貓官方旗艦店上月銷量達(dá)133例，而38度國窖1573月銷量僅為22例。

白酒營銷專家蔡學(xué)飛對此表示，低度白酒發(fā)展較弱的因素較多，其實(shí)國內(nèi)很多消費(fèi)者對低度白酒的消費(fèi)認(rèn)知存在誤區(qū)，在他們的傳統(tǒng)觀念中，認(rèn)為低度白酒是勾兌、勾調(diào)得來的次品;且53度飛天茅臺、52度水晶瓶五糧液等高端代表性產(chǎn)品，早已憑借各自的品牌影響力使消費(fèi)者形成了“好酒都是高度”的固有認(rèn)知;此外，就某些香型而言，只有在高酒精度狀態(tài)，才能使產(chǎn)品達(dá)到最優(yōu)化。

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，目前，低度白酒主要聚集在中低端，產(chǎn)品價值沒有凸顯出來。很多酒企對低度白酒的工藝推廣力度不夠，致使消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知程度不高，另鑒于復(fù)雜的降度釀造工藝，低度白酒存在質(zhì)量良莠不齊等問題。雖然低度白酒未來將成為酒業(yè)新發(fā)展方向，但目前高度白酒仍是消費(fèi)者的主流選擇對象，低度白酒短期內(nèi)難成行業(yè)新引擎。