復(fù)星入股青島啤酒第二大股東 高盛花旗為何不看好？

12月20日晚間，郭廣昌在個(gè)人公眾號(hào)“廣昌看世界”發(fā)表了署名文章《我和青島啤酒的故事》，“就在剛才，我簽署了向朝日集團(tuán)購(gòu)買青島啤酒股權(quán)的協(xié)議，復(fù)星將接替朝日成為青島啤酒的第二大股東。我們感到很榮幸。”

至此，中國(guó)投資集團(tuán)復(fù)星國(guó)際以66億港元獲得青島啤酒17.99%的股權(quán)，上位二股東。“前任”朝日控股，在七年之癢的拉鋸戰(zhàn)后，最終與青島啤酒分道揚(yáng)鑣。并未實(shí)現(xiàn)入股之初強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、互幫互助的暢想：朝日集團(tuán)希望借助青島啤酒發(fā)達(dá)的銷售渠道，帶動(dòng)朝日集團(tuán)啤酒產(chǎn)品的銷售，而朝日集團(tuán)也能在東南亞市場(chǎng)上助力青島啤酒。

數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)啤酒市場(chǎng)被華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五大龍頭瓜分，朝日等日本品牌啤酒所占市場(chǎng)份額很小，在華業(yè)績(jī)不佳。

表面看是朝日啤酒口感不適合中國(guó)消費(fèi)者，且價(jià)格偏高，對(duì)中國(guó)啤酒消費(fèi)市場(chǎng)水土不服。更深層的原因，或許是因?yàn)槌�日與青島啤酒只是財(cái)務(wù)合作，并無品牌、渠道等市場(chǎng)合作，更沒有管理權(quán)上的交織，無法從從根本上借力互補(bǔ)。因此看似“聯(lián)姻”，實(shí)則各有各的打算和陣營(yíng)。

聯(lián)想到2016年年底朝日出售山東朝日綠源農(nóng)業(yè)高新技術(shù)有限公司、山東朝日綠源乳業(yè)有限公司，隨后又陸續(xù)出售康師傅飲品股份、直至清倉(cāng)，可見朝日在華投資項(xiàng)目回報(bào)差強(qiáng)人意，無奈收縮在華業(yè)務(wù)版圖。

這邊持續(xù)“撤退”的同時(shí)，朝日在歐市場(chǎng)卻一再加碼開拓。自去年以來，朝日先后收購(gòu)了8個(gè)歐洲啤酒品牌，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新興市場(chǎng)。

如此密集大額的在歐收購(gòu)，急需拋售資產(chǎn)套現(xiàn)，如此一來，業(yè)績(jī)不佳的在華投資首當(dāng)其沖。當(dāng)然朝日啤酒方面并不承認(rèn)這點(diǎn)，“并不是為了歐洲市場(chǎng)投資籌集資金而出讓在華所持股權(quán)”，但“從結(jié)果上看，今后轉(zhuǎn)讓股權(quán)獲得的資金，可能用于償還收購(gòu)歐洲企業(yè)時(shí)的借款”。

與朝日不同，接盤的復(fù)星十分看好青島啤酒在消費(fèi)升級(jí)環(huán)境下的再發(fā)展。

兩者的跨界結(jié)合，確實(shí)出人意料。年僅25歲的復(fù)星，如何擁抱有著115年歷史的青島啤酒，令人期待。