白酒臨近春節(jié)再現(xiàn)漲價潮 品牌酒提價惹爭議(2)

另外，洋河股份短期內(nèi)M3、M6出廠價分別提高5元和10元，長期的將在2018年中提價。洋河方面稱提價是市場行為，公司并無提價的內(nèi)部公告。事實上，洋河總部此次給了經(jīng)銷商“可以適當(dāng)提高終端供貨價”的指示，很明顯，洋河再一次將提價的原因推給了經(jīng)銷商。

加上今年中秋以郎酒、洋河夢之藍、舍得、青花汾酒為代表的一波二線白酒品牌漲價后，現(xiàn)在白酒行業(yè)基本呈現(xiàn)一線白酒千元以上，二線次高端白酒價格300-800元/瓶，區(qū)域性白酒價格100-300元/瓶的格局。二線品牌中全國性和區(qū)域性名酒都參與了這一輪的漲價。

面對白酒行業(yè)今年的接連提價，消費者接受度又是如何?

消費者孫先生說，“看目前形勢，2018年白酒利潤肯定是往上走的，今年很多白酒一直在漲價，一漲價就會有人囤貨，甚至我有的朋友買了茅臺也不敢喝，就在家里放著，而且也快過年了，趁著超市還沒漲價，先囤一些像五糧液、劍南春這些不錯的品牌。”

有業(yè)內(nèi)人士表示，與中秋國慶雙節(jié)前的漲價相比，此次的漲價已經(jīng)顯得有些“遲滯”了，不少酒企雖然傳出了漲價的消息，但是大部分經(jīng)銷商表示還沒有接到正式的通知。這說明，白酒企業(yè)對于市場購買力以及消費者接受度依舊心存忐忑。

針對白酒行業(yè)這一波漲價潮，中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬在接受長江商報記者采訪時表示，近幾年來白酒行業(yè)高速發(fā)展，高端白酒的銷量增長迅速，而抓住行業(yè)紅利、元旦春節(jié)等季節(jié)紅利節(jié)點提升價格，符合行業(yè)發(fā)展的特征。此外，面對相對供不應(yīng)求的市場現(xiàn)狀，為了保證渠道利潤，酒企也會控量保價、提升白酒出廠價格。

“低端白酒市場進一步壓縮是中國白酒兩極化趨勢，中國整體消費升級的必然結(jié)果，成本優(yōu)勢已經(jīng)不是主要的競爭因素等，但是考慮到中國經(jīng)濟的階梯型、不平衡性，低端白酒市場還會持續(xù)很長的時間，并且衍生出更加多元的低端白酒品牌。”蔡學(xué)飛說。

白酒漲價潮

或加劇市場泡沫風(fēng)險

“不同于2016年底的行業(yè)價格觸底反彈，今年白酒品牌的提價更多是企業(yè)自身行為，而且今年白酒行業(yè)整體的行情轉(zhuǎn)好，茅臺、五糧液等高端酒供不應(yīng)求。”位于武昌區(qū)的一位白酒經(jīng)銷商黃先生對記者說。

黃先生表示，“再次抬高白酒價格，最終的效果如何目前還不能夠直接判斷，確實應(yīng)該看一看市場的需求和反應(yīng)，以免引起泡沫，像我們這些零售商和經(jīng)銷商在接到漲價通知后也不是立刻就調(diào)價。”

其實，白酒圈里對品牌提價存在著不同的聲音，一些有固定渠道和大客戶的經(jīng)銷商都在等著提價，為這意味著他們又多了一個“加緊走貨”的說辭;另外一些中小型煙酒店或者超市等則不希望漲價，畢竟到了節(jié)日應(yīng)該是降價促銷，而漲價的白酒會讓商家有些犯難。

從2017年白酒行業(yè)三季報可以看出，目前國內(nèi)白酒市場回暖信號明顯，行業(yè)整體向好，因此品牌酒企抓住機會提價也在情理之中。

山東省酒業(yè)協(xié)會副會長李一鳴認為，目前中國白酒品牌中能夠引領(lǐng)行業(yè)提價并具有主導(dǎo)權(quán)的，一是飛天茅臺，另外一款就是上文提及的“普五”，這兩款品牌的提價撩動著其他中高端白酒品牌的神經(jīng)。他表示，目前的魯酒企業(yè)在市場營銷方面非常“接地氣”，沒有出現(xiàn)跟風(fēng)漲價的情況，比較注重渠道建設(shè)。

而提價的市場戰(zhàn)略，其泡沫現(xiàn)象還不會很明顯。白酒營銷專家蔡學(xué)飛也指出，目前白酒漲價會持續(xù)，這是對標(biāo)茅臺保持酒企品牌區(qū)間的必然選擇，由于現(xiàn)在是白酒的銷售旺季，所以市場泡沫會被積極的旺銷市場抵消一部分，但是考慮到長期，特別是明年3月份后進入淡季，就要控制價格的上調(diào)，否則就會出現(xiàn)‘廠家調(diào)價、經(jīng)銷商尷尬、消費者不買賬’的現(xiàn)象。

白酒營銷專家晉育鋒對此指出，漲價是企業(yè)行動，但不等于消費者愿意買單。漲價到位與否需要一個過程，過程的長短與企業(yè)的市場營運能力和企業(yè)擁有的價格主導(dǎo)權(quán)有關(guān)，并不是每家酒企都能順利漲價到位。