白酒臨近春節(jié)再現(xiàn)漲價(jià)潮 品牌酒提價(jià)惹爭議

備戰(zhàn)春節(jié)，五糧液價(jià)格突破千元大關(guān)，二線酒企紛紛跟進(jìn)

臨近年底，白酒即將進(jìn)入銷售旺季，“漲價(jià)”再次成為行業(yè)熱詞，一線酒企與二線酒企成為漲價(jià)的主力軍。在過去的10多天里，洋河、劍南春、沱牌舍得、酒鬼酒等多個白酒品牌上演了提價(jià)接力賽。

長江商報(bào)記者從部分五糧液經(jīng)銷商處了解到，他們已經(jīng)接到通知，“普五”(52度水晶瓶裝)市場零售價(jià)將從969元上調(diào)至1099元，五糧液1618零售價(jià)將調(diào)至1199元，已逼近歷史最高價(jià)。同時，洋河夢之藍(lán)系列也將漲價(jià)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，近期白酒漲價(jià)是由于茅臺價(jià)格居高不下，其他酒企為了防止品牌價(jià)值被拉開太大而采取的被動式提價(jià)，主要是出于品牌價(jià)值提升和制造口碑的考慮，不會對終端價(jià)格有太大影響。

白酒漲價(jià)呼聲再起

五糧液價(jià)格“破千”

12月14日，長江商報(bào)記者從部分五糧液經(jīng)銷商處了解到，他們已接通知，“普五”市場零售價(jià)將從969元上調(diào)至1099元，五糧液1618零售價(jià)將調(diào)至1199元，已逼近歷史最高價(jià)。同時，洋河夢之藍(lán)系列也將迎來漲價(jià)。

不過，記者在走訪武漢市內(nèi)的沃爾瑪、家樂福等多家大型商超發(fā)現(xiàn)，52度的新裝五糧液價(jià)格還是969元，同時沃爾瑪?shù)墓衽_銷售人員告訴記者，“價(jià)格沒有上調(diào)，是考慮到還有一段時間才到年底，可能超市過一段時間會提價(jià)吧。”

“中國酒(52度飛天茅臺、52度新裝五糧液、52度劍南春、52度國窖1573除外)，每位顧客購物滿400元立減50元。”記者發(fā)現(xiàn)，在沃爾瑪白酒區(qū)到處安插了“貼心”提示的牌子。

“現(xiàn)在五糧液的出廠價(jià)分計(jì)劃內(nèi)和計(jì)劃外供應(yīng)兩種。”一位經(jīng)銷商向記者透露，以普五為例，計(jì)劃內(nèi)的出廠價(jià)為739元/瓶，計(jì)劃外的則抬高至839元/瓶，出廠價(jià)均價(jià)就提高到了789元/瓶，這就導(dǎo)致批發(fā)價(jià)被拉升。據(jù)其透露，現(xiàn)在普五的批發(fā)價(jià)已達(dá)到850元/瓶左右，為保證利潤，零售價(jià)只能相應(yīng)提升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次調(diào)價(jià)已是五糧液今年第三次上調(diào)終端價(jià)格，從2月份新品五糧液終端價(jià)格829元/瓶到目前的1099元/瓶，共計(jì)上漲了270元/瓶。

對于產(chǎn)品價(jià)格復(fù)蘇，五糧液有關(guān)負(fù)責(zé)人接受長江商報(bào)記者采訪時表示，至于報(bào)道的五糧液終端零售價(jià)突破千元的新聞，有可能是由于缺貨造成的市場上的價(jià)格提升，我們也不能控制終端的價(jià)格。公司開會討論過調(diào)整出廠價(jià)，但目前還沒定論。

至于量和價(jià)方面，該負(fù)責(zé)人說，“今年產(chǎn)品價(jià)格基本達(dá)到預(yù)期，經(jīng)銷商利潤水平還可向更高目標(biāo)努力。公司首先解決需求，同時兼顧量和價(jià)，價(jià)格穩(wěn)定提升是公司的主方向，不會盲目追求量的增長。”

在談到明年的價(jià)格規(guī)劃時，該負(fù)責(zé)人表示，將根據(jù)市場情況來定，現(xiàn)在還不能下結(jié)論。

白酒營銷專家蔡學(xué)飛表示，上調(diào)價(jià)格代表整個中國高端白酒高端化進(jìn)程加速，兩級分化趨勢明顯，價(jià)格上揚(yáng)的主要原因是整個社會消費(fèi)升級(對于品質(zhì)化需求的旺盛)、企業(yè)品牌價(jià)值提升(拉近與茅臺的距離，保持品牌距離，進(jìn)行品牌占位)、社會生產(chǎn)成本(包材、通脹、人力)上揚(yáng)的需要。

二線酒企“跟風(fēng)提價(jià)”低端白酒市場被進(jìn)一步壓縮

繼茅臺、五糧液、瀘州老窖等一線白酒價(jià)格上漲后，二線白酒也在春節(jié)前紛紛提價(jià)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，11月以來，已有酒鬼酒、劍南春、洋河、水井坊、今世緣等多家二線白酒品牌上調(diào)了價(jià)格。

其中，酒鬼酒宣布從12月15日起，紅壇酒鬼酒零售價(jià)由498元提至568元。水井坊12月4日起典藏系列上調(diào)40元，井臺系列上調(diào)30元，臻釀8號及鴻運(yùn)裝上調(diào)20元。今世緣11月1日起國緣四開終端價(jià)上調(diào)20元/瓶、對開終端價(jià)上調(diào)15元/瓶、單開終端價(jià)上調(diào)10元/瓶、國緣柔雅上調(diào)10元/瓶、淡雅上調(diào)5元/瓶。

還有一些酒企的價(jià)格調(diào)整也在“路上”了。11月底，劍南春傳出劍南系列及綿竹系列全線上調(diào)價(jià)格，漲幅約在25%，兩年內(nèi)調(diào)整到位。汾酒在11月底宣布青花30、青花20、老白汾酒等11個產(chǎn)品暫停銷售，也被視為漲價(jià)的前奏。