名酒企紛紛入局“豬年生肖” 真賺錢還是湊熱鬧?

12月21日，茅臺(tái)齊發(fā)四大品牌豬年生肖酒;再加上五糧液、洋河、瀘州老窖、郎酒等名酒品牌紛紛推出豬年生肖紀(jì)念酒。由此來(lái)看，2019年的“生肖熱”比往年來(lái)得更早些。

但，讓大家頗為關(guān)注的是，這樣的“熱潮”是否真能取暖?持續(xù)時(shí)間究竟有多長(zhǎng)?同時(shí)，各家名酒紛紛亮出的“生肖牌”，其市場(chǎng)威力到底有多強(qiáng)?對(duì)于行業(yè)、眾多中小酒企來(lái)說(shuō)，火熱的生肖酒又能對(duì)它們產(chǎn)生哪些啟發(fā)和影響?

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1、茅、五、洋、瀘、郎……2019生肖酒價(jià)格

說(shuō)到生肖酒，茅臺(tái)是絕對(duì)的價(jià)值標(biāo)桿，也很大程度上影響著整個(gè)生肖酒市場(chǎng)。在12月21日，茅臺(tái)同臺(tái)發(fā)布茅臺(tái)酒、茅臺(tái)王子酒、貴州大曲、賴茅四大豬年生肖酒：

1、茅臺(tái)豬年生肖酒，500ML定價(jià)1699元;同時(shí)還有375ml兩瓶禮盒裝、1.5L收藏裝、2.5L珍藏裝等規(guī)格;

2、賴茅豬年生肖酒，500ML定價(jià)898元;

3、茅臺(tái)王子豬年生肖酒，500ML定價(jià)988元，2.5L定價(jià)3288元;

4、貴州大曲豬年生肖酒，2.5L的定價(jià)1988元。

茅臺(tái)生肖酒，不僅在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上大幅提前，同時(shí)四大品牌首次同臺(tái)發(fā)布。如此超強(qiáng)矩陣的品牌陣勢(shì)，折射出茅臺(tái)在生肖酒市場(chǎng)的戰(zhàn)略決心。據(jù)了解，茅臺(tái)豬年生肖酒將在春節(jié)前投放30%的計(jì)劃量。

作為業(yè)內(nèi)首發(fā)豬年生肖酒的名酒企業(yè)，郎酒推出的豬年生肖酒，將“高端、稀缺、品質(zhì)、收藏、升值”五大核心要素集于一身，不僅實(shí)力卡位2019年，更按下了生肖酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌“加速鍵”。

1、紅花郎·己亥豬年紀(jì)念酒，產(chǎn)品規(guī)格為53%vol、750ml，建議零售價(jià)1288元/瓶;

2、青花郎·己亥豬年紀(jì)念酒，產(chǎn)品規(guī)格為53%vol、750ml，建議零售價(jià)2888元/瓶;

3、金豬呈祥·己亥豬年特別紀(jì)念酒，產(chǎn)品規(guī)格為53%vol、1.5L，建議零售價(jià)8888元/瓶。

瀘州老窖2019己亥年·新春禮酒，定價(jià)899元/瓶(1.199L)，限量3萬(wàn)對(duì)。

這款產(chǎn)品酒瓶身整體采用圓形造型，手工描金勾勒出“存福金豬”的外形，與瓶蓋上的金元寶相得益彰。在12月6日，瀘州老窖宣布停止接單，表示2019農(nóng)歷己亥新春禮酒”計(jì)劃配額已提前執(zhí)行完畢。

洋河2019己亥年“大福旺”豬年生肖酒，1880元/瓶(68%vol，1L)。

在品牌價(jià)值傳遞上，洋河豬年收藏級(jí)生肖酒，限量發(fā)售，每一樽都有獨(dú)一無(wú)二的編號(hào)和證書(shū)。產(chǎn)品傳達(dá)著“一升大福旺，一生大富貴”美好祝福，這也是洋河又一次集生肖文化、稀缺收藏、高端定制為一體的產(chǎn)品巨獻(xiàn)。

由宜賓五糧液股份公司出品的囍·己亥(豬)年紀(jì)念酒全套4瓶，瓶身主圖分別以齊白石《十二生肖·亥豬》、徐悲鴻《十二生肖·亥豬》、溥儒《十二生肖·亥豬》、任熏《十二生肖·亥豬》為藍(lán)本設(shè)計(jì)，產(chǎn)品僅在當(dāng)年限量生產(chǎn)、發(fā)售。

水井坊首款豬年生肖酒——水井坊·晶豬賀歲，容量800ml/瓶、酒精度54度的新品定價(jià)高達(dá)2399元/瓶，限量發(fā)售6000瓶。

衡水老白干發(fā)布十八酒坊豬福生肖紀(jì)念酒，規(guī)格為52%vol、750ml，限量發(fā)行價(jià)為2188元/樽。產(chǎn)品在遵循古法釀造工藝的同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)代科技，優(yōu)中選優(yōu)，酒質(zhì)突出，獨(dú)具匠心，福滿乾坤，極具收藏和紀(jì)念價(jià)值。

江小白2019豬年生肖酒“豬柿如意”，發(fā)售價(jià)格為254元/盒(兩瓶)。“豬柿如意”的上市，表明江小白進(jìn)軍生肖酒俱樂(lè)部，并拉開(kāi)了小酒市場(chǎng)生肖陣地的序幕。

此外，勁牌發(fā)布“己亥年生肖大紅壇”，以國(guó)色紅釉福豬為大紅壇的造型，選用紅釉瓷壇，酒體是來(lái)自于茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)六年以上百分百年份醬香原酒，“醬香酒體+生肖主題”，從中看出，勁牌的這一波收藏市場(chǎng)熱點(diǎn)也追得很穩(wěn)。

2、豬年生肖酒上市早，紅利入手就會(huì)早嗎?

當(dāng)前，各大品牌的豬年生肖酒已紛紛就緒到位，對(duì)于生肖酒的賽點(diǎn)時(shí)間提前，其背后有哪些因素在推動(dòng)?

其中一個(gè)原因就是時(shí)間，明年春節(jié)相比往年會(huì)提前到來(lái)，而各大品牌對(duì)生肖酒的上市時(shí)間也就會(huì)早推，以此來(lái)?yè)屪サ谝惠喌呢i年紅利。另一方面，2018年生肖酒的紅利迎來(lái)大爆發(fā)，對(duì)2019年生肖酒市場(chǎng)產(chǎn)生一定的催化作用。

回顧2018年，生肖酒市場(chǎng)起起伏伏。在去年1月，茅臺(tái)狗年生肖紀(jì)念酒一經(jīng)上市，就被搶購(gòu)一空，隨后短時(shí)間內(nèi)價(jià)格一路看漲，最高峰達(dá)到近5000元;五糧液、瀘州老窖、郎酒、西鳳等品牌也都推出生肖產(chǎn)品，盡享生肖市場(chǎng)紅利。

值得注意的是，在12月初茅臺(tái)一次性限量投放狗年生肖酒和精品酒，在快速打開(kāi)市場(chǎng)的同時(shí)，也使得狗年生肖酒的市場(chǎng)價(jià)格大幅回落。

如今，即將進(jìn)入2019年，“豬”年生肖酒隊(duì)伍再度壯大，新一股生肖酒熱浪席卷而來(lái)。那么，對(duì)于提前布局的各大品牌來(lái)說(shuō)，是否意味著“提早就能多得”嗎?答案可能并不確定。

有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化，今年下半年高端酒的增速放緩，這可能會(huì)給生肖酒的市場(chǎng)行情帶來(lái)波動(dòng)和變化。不過(guò)，從目前豬年生肖酒的走勢(shì)來(lái)看，洋河、瀘州老窖、郎酒等品牌的豬年生肖酒依然受到了極大的關(guān)注度和認(rèn)可度。因此，現(xiàn)在對(duì)生肖酒下“漲”與“落”的定論還有些為時(shí)過(guò)早。

3、紛紛入局“豬年生肖”，真賺錢還是湊熱鬧?

而另一個(gè)問(wèn)題是，對(duì)于逐年壯大起來(lái)的生肖酒隊(duì)伍來(lái)說(shuō)，各大品牌的盈利空間還有多大?

近年來(lái)，伴隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者理性消費(fèi)意識(shí)的提高，白酒市場(chǎng)的分化趨勢(shì)日益顯現(xiàn)。白酒消費(fèi)逐漸趨向優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品集中，越來(lái)越多的消費(fèi)者回歸理性。這就意味著，對(duì)于生肖酒市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，能讓消費(fèi)者買賬的，除了產(chǎn)品，更要有品牌作為支撐點(diǎn)。

此外，很多消費(fèi)者看重生肖酒的收藏價(jià)值，其價(jià)值大小也與品牌、年份、工藝、文化、定價(jià)等因素直接關(guān)聯(lián)。生肖酒的潛藏門檻還是依然存在的，不是所有的生肖酒能夠被市場(chǎng)認(rèn)可，也不是每個(gè)品牌的生肖酒都有人買單。

當(dāng)局者迷，旁觀者清，生肖酒市場(chǎng)紅利切割并沒(méi)有想象的那么簡(jiǎn)單，而過(guò)度的炒作也可能會(huì)引發(fā)一連串的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)。在未來(lái)，生肖酒市場(chǎng)迎來(lái)重新洗牌的局面或許并不會(huì)遠(yuǎn)，生肖酒市場(chǎng)新一輪的發(fā)展格局也正在不斷醞釀中形成。