國家市場監(jiān)管總局：著力解決茅臺(tái)酒囤酒抬價(jià)問題

12月24日，北京商報(bào)記者了解到，國家市場監(jiān)管總局在貴州省仁懷市召開了全國茅臺(tái)酒經(jīng)銷商代表行政指導(dǎo)會(huì)，為進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，著力解決茅臺(tái)酒市場囤貨捂酒、哄抬價(jià)格等突出問題，推動(dòng)茅臺(tái)酒市場健康發(fā)展。據(jù)了解，此次指導(dǎo)會(huì)，國家市場監(jiān)管總局主要目的是督促、指導(dǎo)全國茅臺(tái)酒經(jīng)銷商嚴(yán)守法律法規(guī)，嚴(yán)格自律經(jīng)營。

指導(dǎo)會(huì)上，國家市場監(jiān)管總局對做好茅臺(tái)酒等高端白酒市場價(jià)格監(jiān)管工作，尤其是元旦春節(jié)期間價(jià)格監(jiān)管工作，提出四點(diǎn)要求。首先是提高政治站位，落實(shí)好企業(yè)社會(huì)責(zé)任;其次是誠信經(jīng)營，共同呵護(hù)茅臺(tái)酒品牌;第三是要優(yōu)化茅臺(tái)酒市場資源配置，積極探索建立科學(xué)化、精準(zhǔn)化、常態(tài)化、可操作化的茅臺(tái)酒銷售新模式;最后一點(diǎn)則是要強(qiáng)化行業(yè)管理，推進(jìn)社會(huì)共治。

北京商報(bào)記者了解到，飛天茅臺(tái)的終端零售價(jià)，目前基本維持在2600元/瓶至2800元/瓶。在節(jié)假日期間，終端零售價(jià)曾一度突破3000元/瓶大關(guān)。2016年，飛天茅臺(tái)的終端零售價(jià)為1000元/瓶;而在2016年后，飛天茅臺(tái)的終端零售價(jià)就開始大幅增長，在2017年，飛天茅臺(tái)終端零售價(jià)以接近2000元/瓶;2018年，飛天茅臺(tái)終端零售價(jià)則增長至2000元/瓶;2019年終端零售價(jià)達(dá)到2700元/瓶。

值得注意的是，即使飛天茅臺(tái)終端市場價(jià)格持續(xù)走高，但消費(fèi)者依然一瓶難求。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長，貴州茅臺(tái)董事長高衛(wèi)東在貴州茅臺(tái)酒2020年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上表示，貴州茅臺(tái)在客觀冷靜看待的同時(shí)，也在不斷主動(dòng)作為，全年實(shí)施非均衡集中投放，在社會(huì)渠道管控統(tǒng)籌上持續(xù)發(fā)力，精準(zhǔn)投放，把控銷售節(jié)奏;加大自營力度，增設(shè)自營網(wǎng)點(diǎn)，優(yōu)化客戶購酒方式，嚴(yán)控產(chǎn)品流向，擠壓“黃牛”生存空間，嚴(yán)防市場炒作、倒賣;大力拓展電商、商超、賣場等終端銷售渠道，實(shí)施扁平話銷售緩解供需矛盾，綜合施策推動(dòng)市場穩(wěn)、價(jià)格穩(wěn)。

事實(shí)上，由于貴州茅臺(tái)每年的產(chǎn)量有限，這就使得市場上的飛天茅臺(tái)長期處于供不應(yīng)求的局面。而超高的終端市場價(jià)，也使得許多不法分子開始惡意囤積飛天茅臺(tái)，再進(jìn)行加價(jià)銷售。高衛(wèi)東進(jìn)一步表示，茅臺(tái)酒在2020年通過加大自營力度、增設(shè)自營網(wǎng)點(diǎn)、優(yōu)化客戶購酒方式、把控產(chǎn)品流向等舉措來擠壓“黃牛”生存空間，嚴(yán)防市場炒作、倒賣。但管理的水平還有待提升，“高價(jià)銷售”“囤貨捂售”“黃牛倒賣”情況屢禁不止，消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)依然不夠暢通。

據(jù)了解，在貴州茅臺(tái)酒2020年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，參會(huì)的500余名各地經(jīng)銷商進(jìn)行了誠信宣誓，表示不加價(jià)銷售，不囤積居奇，不哄抬價(jià)格不轉(zhuǎn)移銷售，不虛構(gòu)銷售，抵制假冒侵權(quán)。高衛(wèi)東要求，茅臺(tái)要以穩(wěn)定市場為導(dǎo)向，科學(xué)統(tǒng)籌計(jì)劃，把握投放節(jié)奏，促進(jìn)市場平衡，以嚴(yán)和實(shí)的舉措推進(jìn)“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”;經(jīng)銷商要把握好眼前利益和長遠(yuǎn)利益的關(guān)系，堅(jiān)決杜絕惜售捂售、轉(zhuǎn)移銷售、高價(jià)銷售，自覺維護(hù)市場秩序和營銷形象。