茅臺(tái)現(xiàn)象引發(fā)市場(chǎng)治理難題

歷經(jīng)新一輪上漲后，貴州茅臺(tái)(774.810, -10.90, -1.39%)的股價(jià)與市值近日再度成為關(guān)注熱點(diǎn)。1月10日和11日，茅臺(tái)股價(jià)均觸及788元的高點(diǎn)，市值達(dá)到9900億元，逼近萬(wàn)億元大關(guān)，超越了2017年前三季度貴州全省GDP的9499.53億元。

同時(shí)作為一種商品的茅臺(tái)，在近兩年需求量大增的背景下，即便產(chǎn)量增加、上調(diào)出廠價(jià)與零售價(jià)，供不應(yīng)求的局面仍未改變。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015年茅臺(tái)酒產(chǎn)量2.75萬(wàn)噸，銷量2.97萬(wàn)噸;2016年產(chǎn)量提升到3.69萬(wàn)噸，但銷量飆升至5.99萬(wàn)噸。2017年的數(shù)據(jù)雖未公布，但在消費(fèi)升級(jí)的影響下，銷量增幅應(yīng)該不低。

在茅臺(tái)供需失衡時(shí)，炒作已不再限于股價(jià)，還有酒本身。近期有報(bào)道稱，當(dāng)市場(chǎng)上平價(jià)茅臺(tái)酒(日前官方零售價(jià)格上調(diào)后，53度500ml飛天茅臺(tái)為1499元/瓶)一瓶難求時(shí)，卻有數(shù)十萬(wàn)瓶茅臺(tái)酒被經(jīng)銷商、黃牛攔截囤積。

茅臺(tái)現(xiàn)象固然有宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)能不足等影響因素，但炒貨、囤積、投機(jī)等也是重要原因。如果說(shuō)股價(jià)上漲反映的是市場(chǎng)對(duì)其業(yè)績(jī)的樂(lè)觀預(yù)期，可以稱得上正常市場(chǎng)行為。但這種摻雜了囤積居奇的炒作，影響茅臺(tái)酒銷售市場(chǎng)秩序的行為，就很難稱得上正常了。而且，刻意制造一瓶難求的現(xiàn)象，對(duì)股價(jià)炒作也有一定的推波助瀾。

針對(duì)炒作茅臺(tái)酒的行為，茅臺(tái)公司并不樂(lè)見(jiàn)。茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳去年底就公開(kāi)呼吁茅臺(tái)經(jīng)銷商保持理性，從大局出發(fā)，嚴(yán)格執(zhí)行新的價(jià)格規(guī)定，不要隨意炒作、抬價(jià)，斷送當(dāng)前的大好形勢(shì)。去年茅臺(tái)公司亦針對(duì)近百家經(jīng)銷商進(jìn)行了處罰，甚至在8月份首次直接以解約的方式處罰了經(jīng)銷商，并要求所有經(jīng)銷商必須把剩余計(jì)劃量的30%放到茅臺(tái)商城上銷售，旨在提高經(jīng)銷商穩(wěn)價(jià)銷售的透明度，加快線上線下融合。

不過(guò)問(wèn)題并沒(méi)有得到有效解決。瘋漲的茅臺(tái)價(jià)格催生了龐大的利潤(rùn)空間，越等越漲的行情也使得惜售、囤積現(xiàn)象禁而不絕，一些經(jīng)銷商甚至包括茅臺(tái)子公司內(nèi)部人士在內(nèi)的炒酒客們，沉迷于供應(yīng)鏈中收獲利益，令兩者互為因果、層層發(fā)酵。

至于線上的30%銷量，更是被黃牛攔截囤積，因?yàn)橄朐诰W(wǎng)上買到茅臺(tái)酒，靠的是搶購(gòu)軟件。為了能夠在線上搶到低于市面價(jià)格的茅臺(tái)，再以更高一些價(jià)格出手或直接囤積以攫取利益，黃牛可利用軟件監(jiān)測(cè)不定期在線上放量的飛天茅臺(tái)，并對(duì)一些經(jīng)銷商何時(shí)來(lái)貨、何時(shí)上線的動(dòng)向了如指掌。因此，在茅臺(tái)官網(wǎng)、天貓、蘇寧云商(13.080, 0.40, 3.15%)等主要線上平臺(tái)，普通消費(fèi)者搶到茅臺(tái)的概率如中彩票一般。

一種供不應(yīng)求商品的價(jià)格被操縱在經(jīng)濟(jì)生活中并不鮮見(jiàn)，加上可用于操縱的新工具出現(xiàn)，讓市場(chǎng)治理越來(lái)越難。但操縱茅臺(tái)價(jià)格現(xiàn)象不應(yīng)放任，針對(duì)茅臺(tái)現(xiàn)象引發(fā)的市場(chǎng)治理難題，各方應(yīng)共同致力解決。

對(duì)茅臺(tái)公司而言，應(yīng)更好地管控供應(yīng)鏈，在需求不斷增加之際，盡可能提升產(chǎn)量，消除市場(chǎng)畸形的漲價(jià)預(yù)期，或者持續(xù)利用價(jià)格策略逐步穩(wěn)定市場(chǎng)。同時(shí)，茅臺(tái)價(jià)格亂象一定程度上影響了市場(chǎng)正常秩序，物價(jià)管理部門(mén)也需及時(shí)依法管控，打擊市場(chǎng)操縱之手。

此外，茅臺(tái)現(xiàn)象的背后推手也有國(guó)人的“面子文化”。且隨著近幾年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和居民收入提升，“面子文化”效應(yīng)不斷擴(kuò)大，茅臺(tái)俗稱“國(guó)酒”，當(dāng)喝茅臺(tái)被賦予某種象征，于是就被追捧到一家企業(yè)利潤(rùn)占據(jù)19家上市酒企凈利潤(rùn)的近一半之多的地步。因此，也需要個(gè)人摒棄攀比不正之風(fēng)。

總之，由茅臺(tái)現(xiàn)象所引發(fā)的市場(chǎng)治理難題，既需要茅臺(tái)公司和相關(guān)監(jiān)管部門(mén)出手穩(wěn)定市場(chǎng)，也需要國(guó)人轉(zhuǎn)變觀念。