酒，在《羋月傳》中有著濃墨重彩的展現(xiàn)：楚威后觀賞夜明珠后要品桂花糯米酒;秦王嬴駟在勸降義渠君后，大贊“草原上的酒就是不一樣”;樊長使親自釀造的桂花米酒，令眾人贊嘆“喝了之后不行的，都行了”，因為味道甘甜，使得公子蕩一下飲到爛醉;嬴夫人親手釀制的桂花稠酒，令秦王贊不絕口。
同時，劇外為其量身打造的“羋酒”也受到熱捧。曾幾何時，“喝羋酒，看《羋月傳》”儼然成了追劇最新潮流。現(xiàn)在，《羋月傳》已經(jīng)收官，羋酒如今的銷售如何?又會給如今的酒水市場帶來哪些反思?
在《羋月傳》開播后，曾一度掀起收視熱潮。而“看羋月，喝羋酒”，也是羋月粉絲特有的追劇“身份標簽”，儼然成為觀看《羋月傳》的最新潮流，羋酒也因此迅速躥紅。
那么，羋酒，究竟是以一種怎樣神奇的酒?記者了解到，羋酒為酒精度含量5%的米酒，產(chǎn)地在湖北省孝感市，生產(chǎn)商為孝感麻糖米酒有限責任公司，由網(wǎng)酒網(wǎng)和黃小廚聯(lián)合出品。而其制作過程則全程采用零添加傳統(tǒng)米酒釀造古法。原地取材，選用飯山酒曲、朱湖糯米，保留地方精華，純手工釀造，從浸米、蒸飯、攤飯、拌曲，到落缸、澄清、過濾、裝壇，沿襲釀酒師匠心手法。
與其他酒不同，羋酒的銷售手法獨具一格。在網(wǎng)酒網(wǎng)記者看到，“羋酒搶購”已經(jīng)被商家推到首頁的顯眼位置。點擊過后，從“初心”、“溯源”、“定制”、“品飲”幾個方面詳細介紹羋酒。如今，隨著《羋月傳》的收官，羋酒的銷量也不俗。上周五，記者在網(wǎng)酒網(wǎng)官方銷售平臺上看到，本月99元的單支羋酒銷售數(shù)量為2433筆，而199元的禮盒裝銷量則達到4739筆。
分析一即便“曇花一現(xiàn)”，羋酒也堪稱市場“勇者”
羋酒，可以稱之為是國內(nèi)首個生態(tài)化運營的影視劇衍生品，從設計生產(chǎn)到營銷推廣，實現(xiàn)全景生態(tài)化運作，上演了多重生態(tài)玩兒法、一經(jīng)問世，便被專家們冠以“探路者”、“先河”、“顛覆”等詞匯。
“移動互聯(lián)網(wǎng)和年輕消費者崛起的大背景下，羋酒現(xiàn)象是非常值得肯定的。”在觀峰智業(yè)集團董事長楊永華看來，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是“去中心化”。這意味著“閃電”時代到來，白酒企業(yè)不要誤以為這是傳統(tǒng)意義上的“噱頭”。這就是新消費時代。
當然，隨著電視劇的“謝幕”，羋酒很可能將消失在公眾視線。“類似于羋酒這類產(chǎn)品，確實有曇花一現(xiàn)的可能。但是無論從產(chǎn)業(yè)路徑探索角度，還是從衍生品消費市場開拓上，‘羋酒’都將是市場的勇者。”楊永華告訴記者，相信在未來，一個電視劇或者一個公眾文化催生一款暢銷產(chǎn)品會非常普遍，建議酒企酒商要去研究這種規(guī)律，敏銳地抓住機會，才能跟上這個時代。
分析二或會掀起女性定制酒的風潮“返璞的初心，荊楚匠人手工的溫度，可溫飲可冷酌，香暖如醉在愛人懷里，為每一枚像羋月一樣，努力生活的女子真誠打造。”記者了解到，羋酒自進入市場以來，便將“女性酒”作為“招牌”。而購買羋酒的，也大多為女性粉絲。
女性酒的市場與未來幾何?楊永華告訴記者，女性酒，尤其是年輕女性酒，多以果酒、飲料酒為主導。隨著90后“女權時代”的到來，女性酒的市場份額在擴大，這一點需要引起廠商的重視。提醒酒廠，主動去研究女性酒的需要，研發(fā)出適合女性的度數(shù)和口感，營造氛圍。
