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            一年提價200多元 五糧液用漲價讓品牌價值變現

            2017-02-17 08:08  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            記者2月15日從五糧液經銷商處獲悉,五糧液的部分產品即日起漲價。其中,1618五糧液批發價不低于819元/瓶,零售價919元/瓶;52度水晶瓶(普五)商場供應價調整為809元/瓶,零售價899元/瓶。

            白酒營銷專家肖竹青在接受記者采訪時表示,五糧液提價對公司的業績會是巨大的利好,能提高公司的附加值,讓品牌價值能夠變現。

            據悉,五糧液去年曾兩次漲價,2016年3月,五糧液將普五出廠價直接從659元/瓶調整到679元/瓶;同年8月30日,五糧液在成都營銷會上宣布普五出廠價再次上調60元,確定為739元/瓶,同時建議零售價格為829元/瓶。

            經過連番調價之后,與一年前相比,現在的普五價格已經貴出200多元。

            肖竹青表示,對于五糧液的消費群體來說,越貴越能代表有面子,越愿意買它。

            以湖南湘窖、甘肅金徽酒業等為代表的區域名酒代表物美價廉的里子酒,當面子酒茅臺五糧液價格越高的時候,里子酒的性價比優勢就越明顯。

            肖竹青還預測,未來瀘州老窖汾酒等二線品牌會受到兩頭沖擊,因為拼面子拼不過茅臺五糧液面子酒,拼性價比物美價廉拼不過山東溫河王湖南湘窖等里子酒。兩頭擠壓之下,二線名酒市場會萎縮。

            五糧液不斷漲價,那么經銷商是否會面臨壓力?肖竹青告訴記者:“漲價對于經銷商來說也是利好,因為漲價會讓經銷商的庫存坐地升值。”

            中國食品產業評論員朱丹蓬認為,整個中國高端酒在2016年迎來庫存、消費以及行業的紅利,三個紅利疊加讓整個中國高端酒市場形成了好局面,其次企業在整個控量保價方面也做的較好,各因素疊加使得五糧液有底氣去漲價。

            “五糧液在春節之后進行提價其實是打時間差”,朱丹蓬稱,“節后提價可以讓五糧液在整個今年的中秋還有空間可以去漲價,如果現在不漲價的話就要等到中秋才能進行下次漲價,所以本次漲價是整個五糧液團隊跟高層非常高明的決定,對于五糧液未來的發展以及縮短與茅臺的差距來說,邁出了堅實一步。”

            據WIND數據顯示,截至2016年9月30日,五糧液庫存金額約94.43億元,與2015年末的87億元相比增加了7億多元。一邊是較高的庫存,一邊是一年漲超200多元的價格。光大證券一位分析師在接受記者采訪時表示:“不斷增長的庫存也可能使五糧液面臨業績風險”。

              關鍵詞:五糧液 普五  來源:中國網  王媛媛
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