酒業(yè)玩時尚可以 但是要輕

一直以來，以白酒為首的國內(nèi)眾多酒企由于在包裝顏色和設(shè)計上相對保守，給消費者不洋氣的印象。隨著用酒人群年輕化的趨勢，酒企也萌生了時尚的念頭。青島啤酒作為行業(yè)內(nèi)跨界營銷高手，日前在2019年的紐約時裝周中國日上，聯(lián)名潮牌NPC推出兩款刺有中國字“好”、數(shù)字“1903”的衛(wèi)衣單品。瀘州老窖推出香水，雖然被業(yè)內(nèi)調(diào)侃“好聞不上頭”，但可以看出酒企對于自身時尚化的渴望。

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作為一名曾經(jīng)在時尚圈摸爬滾打六年的前時尚編輯而言，時尚的精髓是擁有讓自己沉迷的時尚態(tài)度，只有抱著這份執(zhí)念，才能在時尚圈擁有一席之地。回到酒行業(yè)，酒企玩時尚毋庸置疑，但是如何把握分寸就是見功夫的時候了。俗話說，隔行如隔山，依筆者看來，酒企時尚化，推出衍生品是個很討巧的方式，但與誰跨界、如何跨界需要審時度勢，不能太沖動。每個品牌背后都站著一群核心目標消費者，我們選擇的品牌首先是酒企希望認真“勾搭”的一群人，然后要找到這個品牌哪些特質(zhì)吸引了這群人，其次將受眾喜聞樂見的元素與自身的品牌元素進行融合，進行二次加工。至于做服裝還是出香水，只要符合受眾群體的審美，就不愁沒人買單。

綜上所述，酒行業(yè)的時尚化進程不能過快，也不易太深度，先給自己的時尚態(tài)度定調(diào)子，然后通過對目標人群的分析進行最終的產(chǎn)品或者營銷落地。切忌為了時尚而時尚，或者為了蹭熱點而時尚。時尚遠不止衣食住行那么簡單，而是股子帶出來某種氣質(zhì)。