2017白酒還要漲價(jià)！四大因素詳細(xì)解說(2)

控制供應(yīng)以求拉升品牌，漲價(jià)!

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2007~2016的十年時(shí)間里，白酒行業(yè)產(chǎn)能雖然保持增長，但增速明顯逐年放緩，其中，2011年達(dá)到增速最高點(diǎn)，2014年則出現(xiàn)底點(diǎn)，也就是說，行業(yè)自從2011以后，產(chǎn)能已得到極大縮減，2016年的產(chǎn)能增速僅在3.2%左右。

可以這么理解，經(jīng)過四年的深度調(diào)整，白酒行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)“大復(fù)蘇”跡象，但由于整個(gè)行業(yè)近年來控制產(chǎn)能，所以產(chǎn)銷之間有一定缺口，不能完全滿足市場強(qiáng)勢復(fù)蘇的剛性需求，所以漲價(jià)就水到渠成、自然而言了。

另外，五糧液、瀘州老窖、郎酒等主流酒企在過年的兩三年里已通過去庫存、控量保價(jià)等措施，以市場供求關(guān)系取代了以往廠家主導(dǎo)產(chǎn)品的價(jià)格體系，管控效果很明顯。

這也讓行業(yè)普遍認(rèn)識(shí)到，控制投放——拉升價(jià)格——提振品牌，這個(gè)邏輯是非常實(shí)用與有效的，而且這種舉措一舉多得，既實(shí)現(xiàn)了漲價(jià)目的，提升了品牌形象，又提振了消費(fèi)信心，這也是導(dǎo)致高端白酒近來漲價(jià)的一大主要原因。

系列政令致使成本上漲，漲價(jià)!

以上三點(diǎn)更多的是主觀原因，而就客觀方面來說，白酒的集體漲價(jià)與酒企綜合運(yùn)營成本的大幅攀升、產(chǎn)品生產(chǎn)成本的進(jìn)一步增加不無關(guān)系。

1、國家公布“限載令”，所有原材料上漲達(dá)15%!

2、國家稅務(wù)“營改增”，原來合理避稅己非法，正規(guī)企業(yè)不得不將稅收加入成本，營業(yè)稅3%上調(diào)至17%!

3、所有物價(jià)上漲，人工成本必將上調(diào)，否則工費(fèi)不夠生活費(fèi)，預(yù)計(jì)上漲10%!

4、環(huán)保核查嚴(yán)，紙箱已上漲80%!

5、2017年后，個(gè)人銀行卡分類，個(gè)人所得稅也將調(diào)控!

這些舉措必然導(dǎo)致生產(chǎn)白酒所必須依賴的紙箱、瓶蓋、包材、玻璃等原材料的成本漲價(jià)，相應(yīng)的人工成本上漲，就光瓶酒而言到了“不漲不行”的地步，其他白酒也是為了保持相應(yīng)利潤空間，漲價(jià)也是“勢在必行”。

無論是出于主觀還是客觀、出于主動(dòng)還是被動(dòng)，以上四點(diǎn)，足以驅(qū)使更多白酒品牌在2017年將前赴后繼地踏上漲價(jià)之路，從而帶動(dòng)2017年白酒行業(yè)“漲下去”!根據(jù)專業(yè)人士分析，2017年，酒水價(jià)格上漲空間在20%以上!

這里不得不提的是，盡管漲價(jià)非所愿，但只要于酒企、經(jīng)銷商而言取得了合理利潤、賺到了錢，于消費(fèi)者而言，喝到了品質(zhì)、感受到了價(jià)值，于整個(gè)行業(yè)而言，能夠合理、穩(wěn)健、可持續(xù)地發(fā)展下去，那么漲價(jià)也就無可厚非，也就不難理解。

正如招商證券食品飲料行業(yè)高級(jí)分析師楊勇勝所說，其實(shí)這一輪白酒的復(fù)蘇使得整個(gè)需求結(jié)構(gòu)更加健康，整個(gè)大眾的需求更加持續(xù)，這也會(huì)使白酒行業(yè)在未來的發(fā)展，可能時(shí)間會(huì)更久、更穩(wěn)健。這也是我們看好未來整個(gè)白酒行業(yè)非常重要的原因。