預(yù)調(diào)酒市場的后入者應(yīng)該注意什么？

預(yù)調(diào)酒很快就進入5元時代，PVC瓶也會出來～ 2014年是預(yù)調(diào)酒的拐點，之前的十多年是預(yù)調(diào)酒的培育期，2015年會進入井噴期。井噴期的特點不僅是市場容量快速擴盤，大批廠家快速跟進，競爭開始雜亂無須，形成行業(yè)所謂的風(fēng)口，很多企業(yè)會抱著賺快錢，撈一票就走的心態(tài)，并很快進入拼價格的階段。所以行業(yè)的井噴期時間不會太長，之后會轉(zhuǎn)入整合期。

預(yù)調(diào)酒之所以會熱，原因在于：

1、白酒進入低潮期，潮水退了才顯出預(yù)調(diào)酒這樣的小眾酒，在白酒高峰期是不會有人關(guān)注的。

2、互聯(lián)網(wǎng)時代90后一代個性張揚，求新求異，消費力強，追求時尚。這些都成就了預(yù)調(diào)酒的品牌基因。

3、十年磨一劍的堅持，不斷的口味調(diào)整，持續(xù)的品牌投入，專注而聚焦的渠道策略等。

后入者注意：

1、互聯(lián)網(wǎng)時代是快品牌時代，風(fēng)一般的來的快，去的也快，企業(yè)布局中要緊跟行業(yè)井噴期的快節(jié)奏。

2、預(yù)調(diào)酒的飲料屬性大于酒的屬性，白酒的渠道未必支撐預(yù)調(diào)酒，但是飲料的渠道則適合。把預(yù)調(diào)酒按照飲料去操作，勝算大一些。

3、預(yù)調(diào)酒的主力消費群是年輕人，這部分消費群的視角與傳統(tǒng)酒種的消費群不一樣，價格未必是他們想要的，時尚是他們的目的。

4、預(yù)調(diào)酒的品類尚不穩(wěn)固，跟隨模仿?lián)尩案庹弑姸啵�造蛋糕者少，企業(yè)能否創(chuàng)新預(yù)調(diào)酒的玩法，甚至在預(yù)調(diào)酒的低度化，個性化，風(fēng)味化基礎(chǔ)上繼續(xù)延伸，會是一個很有趣的事情。

方剛：中國經(jīng)銷商發(fā)展研究中心研究員;快速消費品行業(yè)知名實戰(zhàn)營銷專家;中國營銷培訓(xùn)學(xué)院金牌講師;多家知名媒體特約撰稿人;啤酒行業(yè)年度風(fēng)云人物;其團隊獲營銷界最高獎項——金鼎獎。