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            留給燕京啤酒的時間不多了

            2015-04-02 10:20  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            燕京啤酒沒有跟上雪花、青啤還有百威英博的節奏,準備往啤酒第二梯隊掉了。

            3月31日下午,燕京啤酒母公司北京控股公布2014年業績報告,財報顯示,燕京啤酒2014年營業收入為151.5億港元,折合人民幣121.05億元(1港幣=0.799 元人民幣計算),同比下降11.96%;啤酒銷售量532萬千升,同比下降6.87%。

            燕京啤酒也遭遇高速發展以來的首次銷量下滑,他的老對手們仍在往上沖。2014年,盡管啤酒行業整體出現下滑,但華潤雪花、青島啤酒、百威英博等前三大啤酒巨頭啤酒銷售量則保持增長態勢。

            啤酒巨頭們為了搶占市場份額,每年的計劃銷售目標增長都在100萬噸以上。燕京啤酒銷量下滑,北京控股稱,燕京啤酒未能完成2014年初制定的銷售計劃目標。據了解,2014年燕京計劃在2015年實現啤酒產銷量800萬千升。

            燕京2013年年報顯示,2013年燕京啤酒啤酒產銷量571.4萬千升,銷售收入137.5億元,實現凈利潤6.81億元。

            中國酒業協會公布的數據顯示,燕京啤酒2013年市場份額為11.3%,隨著2014年銷量下滑,燕京啤酒市場占有率也將低于11%。

            相對于燕京啤酒遭遇業績和銷量的下降,主要競爭對手華潤雪花、青島啤酒、百威英博則處于增長狀態。

            《消費日曝》查閱華潤雪花母公司華潤創業、青島啤酒、百威英博2014年財報發現,去年華潤雪花啤酒銷售量為1184.2萬千升,較2013年上升1%,市場占有率24%;青島啤酒去年實現啤酒銷售量 915.4 萬千升,同比增長 5.2%,市場占有率已達 18.6%;百威英博去年啤酒銷售量714.12萬千升,同比增長 6.3%,市場占有率15.9%。

            啤酒營銷專家方剛表示,華潤雪花、青啤、百威英博銷售量在增長,他們吃掉的是第二梯隊、第三梯隊的市場份額,現在行業資源都在向前三大巨頭集中。

            燕京啤酒銷售量下滑從下半年已經開始。2014年上半年,公司實現啤酒銷量307萬千升,同比增長4.19%,其中,燕京主品牌銷量212萬千升,同比增長8.65%;“1+3”品牌銷量達272萬千升,同比增長4.62%。

            不過到了第三季度,燕京啤酒銷售量變成負增長。 去年年前三季度公司實現啤酒銷量471萬千升,同比下滑4%,其中三季度單季啤酒銷量164萬千升,同比下降16.16%。

            對于研究啤酒銷售額與銷售量下降,北京控股解釋稱,燕京啤酒銷量未能完成年初計劃的主要原因是:一方面是受外部宏觀經濟大環境的影響。宏觀經濟新常態下,中國餐飲業,尤其是中高檔餐飲業業績大幅下滑,啤酒行業也隨之受到沖擊。另一方面,優勢競爭市場競爭力度加大,大集團間的競爭更加激烈,當地的企業進一步擴大市場份額面臨更大的困難。第三,主要是調整產品結構,壓縮低檔產品和部份區域市場消費下降所致。

            一資深啤酒專家表示,除了燕京所在的強勢地區大西南地區雨水偏多、北京地區高端產品受消費環境的影響等原因,燕京啤酒面臨華潤雪花、百威的強勢競爭也是一大原因。

            燕京傳統優勢地區北京、廣西、內蒙等地受到沖擊,雪花、百威英博加大在廣西、內蒙渠道布局,對燕京的優勢構成沖擊。

            中信建投今年1月底發布的研報稱,燕京啤酒在北京、廣西、內蒙、福建等形成基地市場。北京、廣西市占率85%以上,內蒙市占率75%,具有絕對的定價權,;福建市場經過2013年的恢復在泉州市占率達到60%并在逐步提高。

            另外,一啤酒行業資深專家認為,燕京啤酒出現銷量下滑,原因有多個,燕京整個公司管理組織相對落后,沒有形成全國統一的管理體系;在營銷上沒有明確的策略,也沒有統一的渠道模式。品牌定位上沒有形成穩定。

            多個行業人士告訴《消費日曝》,去年啤酒行業增長為負數,今年也不會太好,面臨這些問題,燕京扭轉頹勢比較難。

            啤酒行業資深專家則認為,現在三大巨頭都在搶燕京的地盤,今年燕京的形勢也不會太好。燕京市場出現萎縮,三年之后,將會與前三大啤酒品牌距離越拉越遠,有可能會淪為第二梯隊。

            青島啤酒去年銷售量超過915萬千升,今年將會突破千萬千升大關,成為第二個破千萬千升的啤酒巨頭。而外資品牌百威英博今年的銷售量也將會沖擊900萬噸大關。

            啤酒品牌競爭的背后,一定是股東的實力和股東的狀況決定未來啤酒(企業)到底能走多遠。國內四大啤酒巨頭中,華潤雪花背后的股東是華潤集團和SAB集團。而被華潤雪花視為最主要對手的百威英博則是全球第一大啤酒集團,擁有雄厚的資本實力。

            目前來看,啤酒行業華潤雪花與百威英博處于啤酒市場爭奪的第一陣營,青島啤酒介于二者之間,盡管目前青啤超過百威英博,百威英博會逐漸超越青啤成為行業第二。

            眼看被甩掉很遠,燕京也很著急。

            北京控股稱,燕京啤酒也在積極采取應對措施:針對銷售難度不斷加大的市場環境,燕京啤酒本著“不斷鞏固經銷網絡,讓經銷商穩定盈利,長期賺錢,確保北京、廣西、云南、新疆、內蒙等優勢市場的控制地位,保證股東利益”的指導思想,積極采取產品結構、市場結構、品牌結構的調整措施,有效提升單位啤酒價格。

            不過,留給燕京的時間不多了。

              關鍵詞:燕京啤酒 年報  來源:《消費日曝》  佚名
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