未來(lái)的中國(guó)酒業(yè)新媒體應(yīng)該怎么辦？

作者言：這篇文章是給那些關(guān)心酒業(yè)新媒體的人閱讀的，不要急，慢慢來(lái)。

如果說(shuō)我還但凡有一點(diǎn)作為觀察者來(lái)發(fā)言的權(quán)利，那么我一定要明確的告知此篇文章的讀者，中國(guó)酒業(yè)的自媒體已經(jīng)讓人失望了，而且在這份夾雜了太多個(gè)人情緒的失望中，又或多或少帶有絕望的模樣。

在這里要承認(rèn)，我們多數(shù)人(包括我)是無(wú)知的，如果我們把個(gè)人放在歷史的隊(duì)列中去檢閱，其實(shí)中國(guó)酒業(yè)每一個(gè)新媒體都是煙火，無(wú)論過去是否風(fēng)光，還是現(xiàn)在是否閃亮。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我們終究是要有屬于行業(yè)的新媒體的，無(wú)論是紙質(zhì)媒體還是移動(dòng)媒體，不論是酒企還是酒商，亦或是普通的酒水從業(yè)者。

閱讀本是一件讓人愉快的事情，當(dāng)內(nèi)容被公開發(fā)表，它代表了一種契約，是作者與讀者的基于內(nèi)容傳達(dá)的交流約定。作者從中看見自我價(jià)值，讀者從中尋得認(rèn)同的因子，這無(wú)關(guān)肯定與否定，即使看完義憤填膺，那也是從中尋得一份屬于個(gè)人的收獲。

可惜在中國(guó)酒水行業(yè)的新媒體們，卻硬生生把閱讀逼向了死角，太多充斥著快餐的信息類簡(jiǎn)報(bào)不斷侵蝕著讀者本不堅(jiān)定的耐心;更多企業(yè)軟文以神魔鬼怪的姿態(tài)折磨著閱讀者的信心，而以上僅僅是為了點(diǎn)開一下，搏左下角一個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字。既然閱讀量是可以花錢買的，那么又何必如此費(fèi)心呢?由于個(gè)人通過硬推和私人拉攏而來(lái)的一連串?dāng)?shù)字怎能代表著中國(guó)酒業(yè)新媒體的未來(lái)?

照著互聯(lián)網(wǎng)思維，中國(guó)酒業(yè)新媒體應(yīng)該是多元的，既有時(shí)事快訊，也有企業(yè)推廣，更該有深度閱讀。在此基礎(chǔ)上，有基于廣宣需要的解讀造勢(shì)，也該有基于操作層面的指導(dǎo)實(shí)踐，更該有娛樂輕松的調(diào)侃閑談。

大概凡是有點(diǎn)關(guān)注中國(guó)酒業(yè)新媒體的都在說(shuō)“內(nèi)容為王”，最近流行的一個(gè)理由是，新媒體也需要生存，企業(yè)只關(guān)注影響力，而影響力只有閱讀量最容易量化。這個(gè)借口看似也在情在理，媒體也不是活在空氣中，自然首先要解決生存問題。

但是看似最現(xiàn)實(shí)的選擇往往就是最大的妥協(xié)，這倒不是我崇尚不切實(shí)際的強(qiáng)人觀點(diǎn)，畢竟每一個(gè)人都有現(xiàn)實(shí)的困境。但是如果借口是這是一個(gè)閱讀習(xí)慣千變?nèi)f化的時(shí)代，那么“媒體”二字的意義何在?是不是堅(jiān)守就一定面臨著“因故守舊”的風(fēng)險(xiǎn)，注定走向衰亡。

本來(lái)包容應(yīng)該是媒體環(huán)境的基本特征，悲哀的就是在中國(guó)酒業(yè)現(xiàn)實(shí)的環(huán)境下，眾多新媒體似乎已經(jīng)被打得奄奄一息，每天的內(nèi)容哪有半點(diǎn)新鮮氣，除了那充滿陰郁的硬廣就是詭異的口水。或許還有個(gè)別已經(jīng)被邊緣化的新媒體還在苦苦支撐，但是已經(jīng)明顯勢(shì)衰，而這也僅僅因?yàn)殚喿x者對(duì)于酒業(yè)新媒體已經(jīng)由審美疲勞到摒棄煩厭，以至于點(diǎn)開只為消去小紅點(diǎn)成為常態(tài)。

由傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和咨詢公司把持的中國(guó)酒業(yè)新媒體大概牽涉了太多的厲害，以至于什么也說(shuō)不得，見不得，聽不得，想不得，中國(guó)酒業(yè)新媒體的工具化催生了行業(yè)信息的傳播方式改變，壯大了以微信為主的新媒體力量，但是我不悲觀的認(rèn)為，此路在酒企、咨詢、廣告之間已經(jīng)變異，越走越窄。

如果一定要讓我給出一個(gè)觀點(diǎn)，我是傾向于作為中國(guó)酒業(yè)主體的酒企直接介入中國(guó)酒業(yè)新媒體的，中國(guó)酒企作為整個(gè)鏈條的核心不能放棄控制權(quán)給社會(huì)力量，這股新型力量的介入不但能夠訓(xùn)練酒企自身的廣宣能力，而且為媒體力量提供了另一個(gè)可能，一種相較于現(xiàn)有新媒體太多束縛的解放，一種更加客觀、理性與有序的信息傳播。

或許以上的方式也并不能根本的解決問題，但是我堅(jiān)信有遠(yuǎn)見的中國(guó)酒企會(huì)選擇這樣去做，說(shuō)得高尚點(diǎn)，即使是處于維護(hù)中國(guó)酒圈獨(dú)立價(jià)值的需要，酒企也有著不可推卸的責(zé)任。因?yàn)闅w根結(jié)底，新媒體是為行業(yè)服務(wù)，而行業(yè)更需要健康可控的媒體聲音，有政策質(zhì)疑，有深度分析，不僅僅是看似熱鬧的聒噪。

茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春等應(yīng)該選擇一些行業(yè)新媒體深度介入，中國(guó)酒圈的企業(yè)們，在這方面，可以更加高尚點(diǎn)。