品牌2017表現(xiàn)形式更加多樣(2)

近年來，勁牌公司加速了國際化步伐的戰(zhàn)略部署。如果你在東南亞的國際機場逛免稅店，會不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)中國勁酒，紅色的勁酒在一眾洋酒中十分顯眼。事實上，勁酒早已銷往韓國、日本、美國、澳大利亞等二十余個國家和地區(qū)。如今的中國勁酒，正以其優(yōu)質(zhì)的品牌力扣開國際市場大門，將品牌價值展示給世界,而過去一年,勁酒還乘著健康理念到訪英國，在倫敦的泰晤士河的健康之約更是引發(fā)了關(guān)注。

除此之外，在展示自我價值的同時，凸顯時代腳步一樣是企業(yè)的堅守，作為魯酒領(lǐng)軍企業(yè)，近年來，景芝酒業(yè)聚焦品牌和文化，重視品牌塑造和提升，深度挖掘白酒的文化基因和品牌內(nèi)涵，從以“人立品為先”核心理念為統(tǒng)領(lǐng)，到“景芝景陽春山東精氣神”品牌主張的提煉，再到“中國芝香一品景芝”品牌訴求的推出，毫不動搖地推動魯酒高端引領(lǐng)品牌，以品牌文化指引酒業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展——已被景芝酒業(yè)視為超越企業(yè)自身的一種社會責(zé)任。而始終堅持品質(zhì)，也讓景芝酒業(yè)收獲各界贊譽。芝酒業(yè)董事長劉全平曾多次表示，景芝酒業(yè)品牌建設(shè)，就是要毫不動搖的培育魯酒高端引領(lǐng)品牌。以挖掘傳承創(chuàng)新中國白酒傳統(tǒng)文化和山東白酒千年酒文化，打造獨具特色的魯酒品牌為目標(biāo)，通過產(chǎn)能的壯大提升、工藝的不斷創(chuàng)新、品牌結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級和營銷模式的深入推進，不斷提高景芝品牌的個性化、差異化和高端化，毫不動搖的培育芝香高端引領(lǐng)品牌，強力傳播“中國芝香一品景芝”在山東，喝芝香”的品牌訴求，引領(lǐng)魯酒品牌進軍全國市場，為魯酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出新的貢獻。

如果說堅守一個品牌是對傳統(tǒng)的致敬，那么創(chuàng)造一個全新的品牌為酒業(yè)助力也是過去一年的“佳話”。在連續(xù)召開發(fā)布會和不斷刷屏贈酒活動的同時，金東集團“一壇好酒”的產(chǎn)品家族也在不斷壯大，也讓這個品牌在去年刷爆酒業(yè)朋友圈。一壇好酒的“出名”絕對源于這個產(chǎn)品從誕生到推廣每一步路上對品牌的定義。而它背后的推手，自然是中國酒類品牌的樣板產(chǎn)品，金六福。眾所周知，金六福品牌在過去20年一直致力于中國福文化的弘揚，而這一定位也讓金六福品牌累積銷量近百萬噸，讓“中國人的福酒”深入人心。不過，金東集團今年以來在一壇好酒上的系列動作卻釋放了新的信號。顯然，品牌訴求從消費者情懷定位上升到國家文化定位，充分體現(xiàn)了金六福“代表中國白酒與世界進行溝通”的擔(dān)當(dāng)，也展示了在這個國運昌盛的時代，中國品牌走向世界的自信和昂揚。從“中國人的福酒”到“中國福酒”的升華，不僅拓寬金六福品牌戰(zhàn)略夢想——讓全世界的消者喝到代表福文化的中國白酒，更是折射出已經(jīng)“做大”的金東人正走上一條“做強”的道路，也為“一壇好酒”未來的品牌建設(shè)搭建了更堅實的橋梁。

體育冠名、品味歷史，2018年時間給了酒行業(yè)更多選擇，俄羅斯世界杯已經(jīng)讓各企業(yè)摩拳擦掌，而去年在《國家寶藏》這類藝術(shù)類作品的合作也讓中國白酒出盡了風(fēng)頭，隨著文化自信力與跨行合作的不斷深入，相信在2018年，酒業(yè)將會有更多的實戰(zhàn)拳腳空間。

在過去五年間，中國游客從國外海淘品牌到純深度游的比例日漸增加。中國消費者重歸自我品牌選擇不僅僅是民族自信力的體現(xiàn)，也是國有品牌對自我發(fā)展重新定位后的結(jié)果。中國白酒，本就是屬于中國特色的符號，它的品牌自信與傳播，將會為中國傳統(tǒng)文化更廣闊的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。