3月31日，黃酒龍頭企業(yè)古越龍山發(fā)布公告稱，根據(jù)目前市場情況和公司產品的供求狀況，公司已于3月15日起陸續(xù)上調部分產品的價格。漲價幅度為5%-14%。
今年以來，繼五糧液領銜的白酒高調恢復性上調出廠價、汾酒低調全主線產品提價后，黃酒龍頭企業(yè)也開始了漲價潮。
公告顯示，此次涉及提價的產品2015年累計銷售額約為2.2億元。其中：
記者從相關權威人士處獲悉：“古越龍山漲價事件并非個案，將是集體行為。紹興政府最近召集古越龍山、會稽山和塔牌三家黃酒企業(yè)集中開了一次會，商討了目前的黃酒發(fā)展情況，并作出了各家集體提價的決策。”該人士透露。
而著名黃酒專家、中國酒業(yè)協(xié)會黃酒分會副理事長兼秘書沈振昌在接受媒體采訪時也直接表示：2016年中國黃酒產品提價將進入常態(tài)化。除了此次古越龍山的大動作外，進入2016年，白酒的提價聲更多。
就在不久前的成都春季糖酒會上，五糧液方面高調宣布從3月26日起，52度水晶五糧液(下稱普五)出廠價從659元/瓶恢復到679元/瓶.此外，包括五糧液1618、低度五糧液在內的其他系列產品，也將適時調整。
汾酒方面則在春糖之前將包括青花(20)汾酒在內的主線產品價格予以了低調上漲。
紅花郎方面，除了1月1日起取消9贈1政策外，也已經明確提出了2016年將適時進行價格的上漲。而最近，記者從市場上獲悉，牛欄山陳釀也進入了控貨期，酒商普遍認為，隨后價格的上漲可以預見。
一大波名酒企業(yè)在2016年紛紛已經做出了或者即將做出提價決策，是否意味著酒業(yè)新一輪提價潮來臨呢?
微酒點評：
1、高端酒的提價更多是恢復價格。以五糧液為例，價格長期倒掛，通過提價來恢復本身價格。但是高端酒價格相對較高，由于三公消費抑制以及整體宏觀經濟不明朗，高端酒的需求短期內很難大規(guī)模復蘇，高端酒的大幅可持續(xù)的漲價基礎是不具備的，甚至仍有較大價格下行壓力!
2、結構性漲價潮來臨是有可能的。中國13億人口的消費升級仍在進行中，中高檔、中檔、中低檔酒的漲價以順應消費升級潮流在近幾年的調整期一直未曾停止，牛欄山、勁酒、古井、老白干、北大倉等酒企近年都有漲價行為，隨著酒業(yè)進入弱復蘇期以后，這種以漲價方式順應消費升級的做法將會成為浪潮!
3、漲價動機多樣化。高端酒漲價是為了解決價格倒掛問題;中高端和中檔主要是為了解決價格體系透明和終端動力喪失問題;中低檔光瓶酒價格上漲主要是應對成本上升和消費升級。漲價動機越來越多樣化。
4、古越龍山等紹興黃酒的集體提價是一種產業(yè)創(chuàng)新模式。如果不是政府出面，單個企業(yè)提價，如對手不跟進，會有競爭不利的風險，這就是漲價的囚徒困難。而此番政府出面協(xié)調，集體漲價，實際上形成價格同盟，對紹興黃酒的整體健康發(fā)展和短期收益都一舉兩得。值得白酒產業(yè)尤其是產業(yè)集群政府部門借鑒!
