大品牌會(huì)推動(dòng)葡萄酒走向日常消費(fèi)

“中國市場會(huì)走過進(jìn)口葡萄酒風(fēng)起云涌的一個(gè)時(shí)代，過往是比較混亂的春秋，未來是大品牌的時(shí)代，大品牌會(huì)推動(dòng)葡萄酒走向日常消費(fèi)”，中糧集團(tuán)進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒的時(shí)代正一步步逼近，中國市場正在與國際市場同步接軌。

實(shí)現(xiàn)“市場、品質(zhì)、健康”三同步

李士祎表示，中國市場和國際市場同步：即從高酒精度向中低酒精度演變，從傳統(tǒng)方式向更現(xiàn)代的方式轉(zhuǎn)變，烈酒將慢慢被葡萄酒取代。由于葡萄酒和健康的結(jié)合度比較高，使葡萄酒在面向大眾消費(fèi)時(shí)有更準(zhǔn)確的市場把握度，“實(shí)際上這是一個(gè)行業(yè)性機(jī)會(huì)”，李士祎直言。

人們對品位生活、品質(zhì)生活的追求，使品質(zhì)生活和健康生活成為一個(gè)同步的過程，李士祎認(rèn)為，這也是中國老百姓生活方式的新常態(tài)，“葡萄酒也將以這種形式直接進(jìn)入人們的生活，使人們的生活處于健康的、可持續(xù)的狀態(tài)。”

要組建像巴塞羅那那樣的豪門俱樂部

據(jù)中糧搜集數(shù)據(jù)顯示， 中國市場進(jìn)口葡萄酒與國產(chǎn)葡萄酒所占比例分別是40%與60%。李士祎表示，進(jìn)口葡萄酒在國內(nèi)的推廣，品牌樹立十分關(guān)鍵。因?yàn)閺恼嬲�意義上的大眾消費(fèi)開始進(jìn)入市場以來，人們首先了解的就是品牌。一般情況下，一個(gè)人很難記得一個(gè)具體的產(chǎn)品，一個(gè)具體的香氣，或是一個(gè)非常具體的賣點(diǎn)。

在進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)方面，李士祎認(rèn)為，中糧對產(chǎn)品安全品質(zhì)的承諾以及對性價(jià)比的承諾，較容易贏得人們的信賴，其結(jié)果就是要求中糧需要把名莊薈建設(shè)成整個(gè)進(jìn)口葡萄酒在中國最大的品牌。

談及進(jìn)口葡萄酒未來五年的發(fā)展，李士祎希望，未來五年里擁有中國進(jìn)口葡萄酒最大的20個(gè)品牌，同時(shí)，中糧名莊薈能夠擁有5個(gè)以上的明星，“要組建類似巴塞羅那和皇家馬德里這樣的豪門俱樂部。”