大品牌會推動葡萄酒走向日常消費

“中國市場會走過進(jìn)口葡萄酒風(fēng)起云涌的一個時代，過往是比較混亂的春秋，未來是大品牌的時代，大品牌會推動葡萄酒走向日常消費”，中糧集團進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒的時代正一步步逼近，中國市場正在與國際市場同步接軌。

實現(xiàn)“市場、品質(zhì)、健康”三同步

李士祎表示，中國市場和國際市場同步：即從高酒精度向中低酒精度演變，從傳統(tǒng)方式向更現(xiàn)代的方式轉(zhuǎn)變，烈酒將慢慢被葡萄酒取代。由于葡萄酒和健康的結(jié)合度比較高，使葡萄酒在面向大眾消費時有更準(zhǔn)確的市場把握度，“實際上這是一個行業(yè)性機會”，李士祎直言。

人們對品位生活、品質(zhì)生活的追求，使品質(zhì)生活和健康生活成為一個同步的過程，李士祎認(rèn)為，這也是中國老百姓生活方式的新常態(tài)，“葡萄酒也將以這種形式直接進(jìn)入人們的生活，使人們的生活處于健康的、可持續(xù)的狀態(tài)。”

要組建像巴塞羅那那樣的豪門俱樂部

據(jù)中糧搜集數(shù)據(jù)顯示， 中國市場進(jìn)口葡萄酒與國產(chǎn)葡萄酒所占比例分別是40%與60%。李士祎表示，進(jìn)口葡萄酒在國內(nèi)的推廣，品牌樹立十分關(guān)鍵。因為從真正意義上的大眾消費開始進(jìn)入市場以來，人們首先了解的就是品牌。一般情況下，一個人很難記得一個具體的產(chǎn)品，一個具體的香氣，或是一個非常具體的賣點。

在進(jìn)口葡萄酒消費方面，李士祎認(rèn)為，中糧對產(chǎn)品安全品質(zhì)的承諾以及對性價比的承諾，較容易贏得人們的信賴，其結(jié)果就是要求中糧需要把名莊薈建設(shè)成整個進(jìn)口葡萄酒在中國最大的品牌。

談及進(jìn)口葡萄酒未來五年的發(fā)展，李士祎希望，未來五年里擁有中國進(jìn)口葡萄酒最大的20個品牌，同時，中糧名莊薈能夠擁有5個以上的明星，“要組建類似巴塞羅那和皇家馬德里這樣的豪門俱樂部。”