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            名酒品牌運動的背后是“民意”(2)

            2017-04-10 10:15  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            郎酒

            深化品牌驅動,深入消費者當中

            郎酒在2017年深化品牌驅動發展戰略,這可以看做郎酒開展品牌運動的總綱領。青花郎、紅花郎、郎牌特曲、小郎酒戰略主導產品要保持穩健發展、加快全國化布局,最主要的是借助與消費者的互動,實現品牌立體化傳播。

            在2017年春糖會上,郎酒推出“郎平代言郎酒特別紀念酒”、發起“青花盛宴 全城品鑒”活動。其中青花郎覆蓋了成都近百家高端餐飲店并開展免費品鑒,在10 天時間里16000多瓶青花郎免費贈送到消費者手中。

            郎酒組織的紅花郎探秘之旅,從2016年4月12日至12月12日共邀請246個團、近萬人參與。小郎酒春糖期間也在成都市區、周邊區域及瀘州各餐飲店開展免費品鑒、小酒贈送,受到了消費者們的一眾好評。

            2017年4月份,郎牌特曲開始在江蘇開展摜蛋比賽,河南市場依托梨園春節目進行豫劇巡演和選拔大賽,同時還繼續開展第四季“暑假我們一起闖”活動,強化品牌宣傳。鄉鎮路演、核心團購客戶的紅色之旅、開展游輪旅游等活動,積極營造銷售氛圍、和擴大品牌宣傳,強化消費者對于品牌的認知和認可。

            汾酒

            強化品牌烙印,聚焦消費者價值訴求

            就在2017年4月8日的上午,汾酒集團在西安北站和太原南站同期舉行“約會春天,播撒希望”為主題的大型公益活動。領取汾酒愛心種子、汾酒酒量小測驗……當天乘坐汾酒品牌冠名列車的乘客還有更多參與活動的機會。

            細數起來,汾酒最近兩年時間里持續不斷地開展品牌傳播活動,2016年7月汾酒開啟青花汾酒藝術跨界之旅、9月汾酒冠名“汾酒號”高鐵專列、2016年國慶期間在上海舉辦“中國汾酒 工匠精神”汾酒古法工藝系列展示活動……這些都體現了汾酒集團董事長李秋喜強調的,“品牌力回歸是汾酒內涵式發展、‘汾酒新狀態’的主要方向”。

            “中國酒魂”是汾酒作為“汾老大”的獨特符號,青花汾酒將中國元素表現得淋漓盡致。汾酒通過多元化的品牌運動和公益活動,不斷強化汾酒在消費者心中的品牌烙印,聚焦消費者的價值訴求。

            關鍵詞:郎酒 國窖1573 汾酒  來源:酒說  馮亞偉
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