謀局中高端+健康酒是未來酒企聚焦點(2)

隨后兩天，郎酒便在成都發(fā)布“郎平代言郎酒特別紀(jì)念酒”。據(jù)了解，該酒是郎酒致敬郎平運動員生涯和教練生涯取得的極致成就、女排精神而發(fā)布的“郎酒奢香藏品系列”高端限量典藏醬香型白酒，分為1L和2.5L兩款產(chǎn)品，限量發(fā)行2萬瓶。

郎酒集團董事長汪俊林表示，目前，郎酒正在創(chuàng)造第二次傳奇，在完成2013年到2016年的市場調(diào)整后，計劃用10年時間，重塑郎酒的更大輝煌。

水井坊繼續(xù)布局高端市場。3月19日，水井坊在成都發(fā)布了全新高端核心產(chǎn)品水井坊·典藏大師版。據(jù)了解，該酒加以零售價為899元，高于已有核心產(chǎn)品臻釀八號與井臺，為水井坊繼續(xù)推動中高端升級提供了增長空間。

水井坊總經(jīng)理范祥福表示：“此款產(chǎn)品的推出，進一步完善了我們的產(chǎn)品矩陣，也是我們進一步鞏固自身在高端市場優(yōu)勢的重要舉措。”

在當(dāng)?shù)氖袌龃蟓h(huán)境下，大眾酒也是酒企關(guān)注的焦點。3月21日、22日，酒鬼酒連續(xù)推出湘泉·情懷和酒鬼紅壇·恬柔兩大系列新品。其中，新品“情懷”系列三款新品的價格分別為：“鄉(xiāng)戀”市場零售價58元，“城事”零售價88元，“湘聚”零售價168元，目標(biāo)定為為大眾消費白酒;“恬柔”紅壇則主打次高端白酒，將在專賣店、名煙名酒店、連鎖酒類專營體、餐飲系統(tǒng)全渠道投放。

而近年來熱議話題不斷的洋河，在本屆糖酒會期間自然也不會錯過新品發(fā)布黃金期。據(jù)了解， 3月21日，洋河與1919酒類直供宣布達成戰(zhàn)略合作，并發(fā)布由1919專銷的戰(zhàn)略新品“金洋河”及“洋河頭曲”。

健康白酒再成關(guān)注焦點

目前，健康白酒產(chǎn)業(yè)作為酒業(yè)新的風(fēng)口，已經(jīng)引起了各大酒企的關(guān)注與參與。在此次春季糖酒會上，除了各大酒企一系列常規(guī)白酒新品的發(fā)布外，一部分由幾大名酒企業(yè)發(fā)布的健康白酒新品，再一次引來人們的強烈關(guān)注。

在此次糖酒會上，由貴州茅臺酒廠(集團)保健酒有限公司打造的新一代健康白酒——臺壺春酒正式亮相，而這也標(biāo)志著茅臺集團開始進軍健康酒領(lǐng)域。

而在這部分發(fā)布健康酒產(chǎn)品的白酒企業(yè)中，單從產(chǎn)品數(shù)量上看，瀘州老窖應(yīng)該算是“拔得頭籌”。3月20日下午，瀘州老窖發(fā)布了包括瀘州老窖滋補大曲、茗釀在內(nèi)的瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)旗下三大系列10款產(chǎn)品。據(jù)了解，十余款產(chǎn)品一同上市，在過去的傳統(tǒng)白酒品牌中都不多見，瀘州老窖此次新品的發(fā)布將實現(xiàn)健康養(yǎng)生酒產(chǎn)品領(lǐng)域類型的全覆蓋。

糖酒會期間，汾酒竹葉青公司發(fā)布了葛根竹葉青新品，新品系列共設(shè)置葛根竹葉青·神蘊、葛根竹葉青·氣韻、葛根竹葉青·精潤三款產(chǎn)品，零售價格區(qū)間在75～450元之間。

汾酒股份公司總經(jīng)理助理、竹葉青酒營銷公司總經(jīng)理武愛東表示，竹葉青酒的發(fā)展思路就是要在發(fā)揚傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，借助健康意識覺醒和消費市場升級等紅利，以品牌定位為統(tǒng)領(lǐng)，整合資源，創(chuàng)新模式，與經(jīng)銷商伙伴深化合作、共建平臺，讓竹葉青全面走上餐桌，全力開拓新市場。

與其他酒企推出健康白酒的方式不同，古井貢在3月20日宣布與京東商城達成戰(zhàn)略合作，并推出京東專屬產(chǎn)品——37°C亳菊系列健康白酒。據(jù)了解，合作雙方將在互聯(lián)網(wǎng)零售、渠道整合、產(chǎn)品包銷定制等方面展開深入合作，共同推進白酒行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)合作升級。

隨著各名酒企業(yè)對健康白酒的加速布局，健康白酒市場大戰(zhàn)的序幕也正式拉開。